不莱玫荣获国际设计大奖，以实用主义重塑行李箱品牌视觉表达

近日，第十六届 Hiiibrand Awards 国际品牌&传达设计大奖公布获奖名单，大容量行李箱品牌不莱玫（CHEECASE）凭借其品牌形象视觉设计荣获专业组A品牌银奖，同时还荣获优秀品牌奖。在消费品牌普遍加速视觉升级与品牌重构的背景下，这一奖项也成为不莱玫品牌方法论的一次外部验证。

从“留学生必备行李箱”，到持续成长的出行方式品牌

不莱玫（CHEECASE）成立于2013年，最初切入的是一个非常具体的出行痛点：如何让一只行李箱“装得下一个人的远行生活”。

彼时，中国留学与跨境流动人群快速增长，但市面上缺乏真正意义上的“大容量行李箱”。 不莱玫（CHEECASE）以“同样尺寸更能装”为核心切入点，通过扩容结构设计、贴壁拉杆与双层防爆拉链等产品创新，迅速在留学生群体中建立认知。这一阶段的品牌标签非常明确——“留学神器”。

但是随着用户规模扩大，不莱玫逐渐形成一个更稳定的事实：它并不仅仅被“留学生”使用，还被很多“频繁出行的人”使用。

“芝士箱”：一个从用户口中长出来的品牌资产

在长期使用过程中，不莱玫（CHEECASE）行李箱因箱体表面的菱形结构，被用户自发称为“芝士箱”。这一非官方命名，最终演化为品牌英文名 CHEECASE 的来源。从品牌视角来看，这一现象意味着一个关键变化：品牌识别不再由设计定义，而是由用户经验反向生成。基于这一真实用户认知，不莱玫没有重新发明视觉符号，而是选择“提取已有认知”——将菱形结构作为核心视觉语言，构建品牌识别系统。

用一个视觉元素，重建品牌系统

在此次品牌视觉识别系统升级中，不莱玫（CHEECASE）将“菱形”作为唯一核心视觉语言，并贯穿于品牌标识、图形系统与传播体系。其核心逻辑并不复杂，但具有明显的系统性特征：

• 从产品结构中提取视觉符号

• 用单一图形统一品牌识别系统

• 让中文品牌名、英文名与视觉图形形成一致逻辑

• 在不同传播触点中保持高度稳定识别

这种设计路径的关键，不在于“做更多设计”，而在于减少无效设计，让产品本身成为品牌语言的一部分。

在这一系统逻辑之外，品牌也将“减少资源浪费”作为延展方向之一，通过可回收材料与环保包装体系，让视觉系统之外的产品全链路同样保持一致的可持续原则。具体来说，不莱玫（CHEECASE）大容量行李箱箱体采用可回收PC材质，在保证强度与耐用性的同时，提高材料循环利用的可能性；在包装体系中，纸箱、吊牌等辅物料均采用可再生回收环保材料，支持循环使用。

评委观点：极简背后的系统能力

阿尔贝托·罗马诺斯 （Alberto Romanos西班牙）在评审中评价道：“CHEECASE的识别系统非常聪明，在产品本身与其余视觉要素之间建立了无缝的连贯性。这仅通过一个图形手段实现：行李箱上标志性的菱形图案。在保持如此简洁的情况下，要在不过度设计的前提下取得平衡实属不易，但结果既清新、有趣、直截了当，又执行得极为出色。”该评价从专业角度肯定了这一视觉系统在“克制设计”与“高识别效率”之间的平衡能力。

奖项背后的意义：国货品牌的一种新路径

在当下消费品牌竞争中，视觉升级几乎已成为标配动作，但路径却明显分化——有品牌依赖情绪表达与文化叙事、有品牌依赖视觉潮流与设计语言，也有品牌回归产品本身构建系统能力。

不莱玫（CHEECASE）的路径更偏向第三种——以产品结构为起点，反推品牌系统的构建方式。其长期策略并非通过频繁的品牌更新制造话题，而是通过持续的产品迭代与用户使用积累，逐步完成品牌认知的自然进化。

从“留学爆款行李箱”，到面向高频出行人群的系统性品牌，不莱玫（CHEECASE）的变化更像是一种渐进式演化，而非阶段性转型。此次获得 Hiiibrand Awards 品牌银奖，更像是这一长期路径的一次外部确认——它验证的不只是一个视觉系统，而是一种“从产品出发构建品牌”的方法论。