突然注销公司，三只羊“撤退”了！

作者 | 陈泽

报道 | 电商参考

曾经风光无限的头部玩家，终于还是走到了今天。

三只羊突然开始收摊

最近，三只羊注销公司的新消息，再次把小杨哥推回了舆论中心。

天眼查信息显示，合肥三只羊助农运营管理有限公司新增简易注销公告，公告期为4月30日至5月19日。

图源：天眼查

公开信息显示，该公司成立于2023年6月，注册资本1000万元，原本主营助农相关业务，由三只羊关联公司等多方持股。

如今的注销，无疑透露着一个信号：三只羊的农业业务，正在收缩。

值得注意的是，过去一年里，合肥聚百星传媒科技有限公司、沈阳三只羊网络运营有限公司、合肥三只狼电子商务有限公司等三只羊关联公司，都陆续发布了简易注销公告。

图源：天眼查

短时间内连续收缩多个业务板块，就很难不让外界多想。

毕竟，最火的时候，小杨哥几乎什么都想做，背后关联企业一度超过40家。

除了直播带货，他们还做供应链、做培训、做传媒，甚至不断往线下产业延伸，而助农，则是当时最热门的一张牌。

2022年，小杨哥曾联合安徽省网信办做“徽常好物”公益助农直播，90分钟卖出20多万单，观看人数突破千万，成交额超过700万元。

那时候，“直播助农”几乎是行业标配。

主播往果园一站，农产品销量立刻翻倍；地方也愿意主动合作，因为大家都觉得，直播电商真的能帮农产品打开销路。

三只羊后来成立助农相关公司，也是那个阶段的产物。

可问题在于，农业这种生意，本身就和直播行业不太一样。

直播讲究快节奏、高周转、高爆发，但农业拼的是长期投入、供应链稳定和线下运营能力。

热度高的时候，所有人都觉得自己能做产业升级；可行业一旦冷下来，大量重资产布局就会开始变成负担。

如今三只羊连续注销公司，本质上，其实就是开始主动“减重”了。

说白了，他们终于不再继续无限铺摊子了。

一场风波，

把三只羊彻底拉回现实

众所周知，三只羊真正开始调整，其实还是从“香港美诚月饼”事件之后。

那场风波，当时几乎把整个三只羊推上了悬崖边，公司进入长时间整改阶段，旗下主播陆续停播。

直到今年1月，“三只羊网络”官方账号才重新恢复直播。

但问题是，复播归复播，热度却再也回不到从前了——复播首场，实时在线峰值仅3900人，销售额在10万到25万元之间。

图源：三只羊

要知道，以前的小杨哥直播间，动不动几十万人在线，一晚带货过亿也是家常便饭，那时候的三只羊，几乎是直播行业最有统治力的机构之一。

可如今再看，明显已经今非昔比：流量没以前猛，讨论度也下降很多。

更重要的是，用户的信任已经不像过去那么牢固。

直播带货这个行业，本质上做的其实不是商品，而是“相信主播”，大家愿意下单，很大程度上是因为相信你不会翻车。

可一旦这种信任被消耗，恢复起来会非常慢。

与此同时，三只羊内部也开始出现变化。

图源：卓士琳

今年2月，三只羊旗下知名主播七老板、卓士琳都在个人账号发布解约声明，官宣离开。

过去几年，三只羊最核心的竞争力之一，就是靠“小杨哥+主播矩阵”不断放大流量。

可一旦公司进入震荡期，这种体系也会慢慢松动。

结合主播离职、复播降温的背景来看，三只羊接连注销公司，其实已经不是简单的业务优化，而是一次真正意义上的收缩调整。

那个什么都想做、一路狂奔的三只羊，终于开始踩刹车了。

三只羊开始押注海外

不过，三只羊显然也明白，只靠国内市场，已经很难再回到过去那种高速增长状态。

于是，这两年他们开始把更多精力放到海外。

很多人没注意到，其实三只羊很早就在布局TikTok电商。

2023年，他们成立海外机构Three Sheep Network，并通过新加坡仓库切入东南亚市场，后来又继续扩展TikTok Shop业务，把团队铺向更多国家。

此前，三只羊还曾透露，他们在东南亚、墨西哥等多个TikTok站点已经做到头部机构。

甚至在今年年初，三只羊还拿下了TikTok全球顶流“无语哥”Khaby Lame的“独家全链条电商运营权”。

这个动作，分量其实很重。

因为“无语哥”是全球级流量IP，在TikTok拥有超过1.6亿粉丝，全平台粉丝量更是突破3亿。

更关键的是，三只羊拿到的不只是简单合作，而是包括直播带货、品牌代言、短视频商业化、跨境供应链等一整套运营权限。

在电商参考看来，他们想把中国直播电商那套成熟打法，完整搬到海外。

这其实也是很多中国MCN现在共同的方向。

因为国内直播行业已经太卷了，流量越来越贵，用户越来越疲劳，头部主播的黄金时代也正在过去。

但TikTok电商还在快速增长，中国MCN过去十年积累下来的运营能力、直播能力、供应链能力，在海外依然有很大优势。

所以现在的三只羊，其实正在同时做两件事。

一边在国内收缩业务、修复信任；另一边则把未来押向海外，寻找新的增长空间。

电商参考想指出的是，从疯狂扩张，到主动做减法，三只羊的变化，其实也是整个直播行业变化的缩影。

以前大家拼命比谁跑得快，现在开始比谁活得久。

直播电商最野蛮生长的阶段，已经过去了。