跌成白菜价，也没人买？14亿人输给3亿美国人，电视到底怎么了？

走进各大电器卖场，很容易发现一个明显的变化。曾经作为家庭标配的大屏幕电视，如今摆在展厅当中，常常少有人驻足。各种大尺寸机型，价格一路下调，不少型号的售价，已经降到很低，性价比远超从前。即便价格不断下探，国内的电视销量，依旧持续走缓。

不少行业数据摆在眼前，国内人口基数庞大，但是电视的家庭更新意愿，相比海外市场，拉开了不小差距。很多人看到这个对比，第一反应会觉得费解。家家户户都有客厅，早年新房装修，第一件大事，就是挑选一台称心的电视。短短数年，曾经抢手的家电，为什么慢慢遇冷？

我认识一位家电卖场的老销售，从事这个行业十几年。他回忆，早些年，每到节假日，电视机专区总是挤满前来选购的顾客。新房入住、旧机器画面模糊，大家第一时间，就会想着换新。可最近这几年，情况截然不同。很多顾客只是简单看一看，问完价格之后，转身离开，真正下单的人数大幅减少。就算商家不断降价，给出各种优惠，也很难带动销量。

第一个关键原因，绝大多数家庭，早就已经完成普及。

电视机的属性，早已从过去的稀缺大件，转变为超长耐用的家用设备。一台正常的电视，如果没有摔碰，屏幕没有损坏，用上七八年，甚至十余年，都是常态。只要画面还能正常显示，很多家庭完全没有更换的想法。

多年之前，国内一轮又一轮的更新浪潮，让绝大多数家庭，早早配齐了电视。存量基数极大，每年自然产生的换新需求十分有限。反观部分海外市场，住宅环境、居住习惯不一样，很多家庭不止一处空间放置电视，多个房间，都单独配备，天然带来更多的购置需求。单纯对比整体销量，自然会出现明显差别。

第二个原因，现代人的观看习惯，已经彻底改变。

放在十几年前，大家获取影像内容，几乎只能依靠电视机。晚饭过后，全家围坐在客厅，打开电视，挑选节目，是非常普遍的休闲方式。而现在，可供选择的设备，数不胜数。

手机、平板、电脑，随身携带，随时都能播放视频。上下班通勤、午休、躺在床上休息，绝大多数碎片化的休闲时间，大家都会拿起小巧便携的设备。很多年轻人，哪怕回到家中，也很少主动打开客厅大屏。

对于不少独居人群，或是年轻小家庭而言，长时间坐在客厅看电视，已经不是日常习惯。客厅的功能，也慢慢发生转变。很多家庭的客厅，不再是以电视为中心，更多用来会客、看书、活动，电视慢慢沦为一件单纯的家居摆设。

第三个痛点，很多人不愿意换新，来自产品本身。

很多用户有真实感受，早年买回的老式电视，开机就能直接收看，操作简单。而现在的智能电视，情况复杂不少。开机广告、多层菜单，各种弹窗层出不穷。想要顺利找到想看的内容，需要来回切换多个栏目。不同平台的内容相互独立，很多剧集，还需要单独开通会员。

很多长辈，很难适应复杂的操作。开机等待广告，层层寻找节目，对于年纪偏大的群体，门槛很高。不少家庭，明明旧机器画质已经变差，家人也不想换成新款智能机型。

除此之外，产品迭代带来的吸引力，也在减弱。早些年，从厚重显像管，过渡到平板，再到高清大屏，每一次升级，观感提升巨大，大家能够直观感受到差距。时至今日，常规机型之间，画质、音效的提升，变得细微。普通使用者，很难一眼分辨新旧两代产品的差距。没有强烈的体验升级，大家自然缺少主动换新的动力。

第四个因素，新房市场的波动，连带影响家电需求。

电视机的一大重要客源，就是新房装修。很多家庭，在装修阶段，一次性购置全套家电。近些年来，新房装修总量回落，与之配套的家电采购需求，同步收缩。

还有一部分家庭，装修思路发生变化。一部分新房设计，直接舍弃传统电视墙，改用投影设备。虽然投影同样可以实现大屏观影，但这部分需求，已经分流出去，不会转化为电视的订单。多种替代方案出现，进一步瓜分原本属于电视的市场。

看到这里，很容易产生一个疑问，是不是电视这个品类，即将走向没落？事实并非如此。仔细观察市场就能发现，并非所有机型都卖不动。高品质、高配置的型号，依旧拥有稳定的受众。

真正被冷落的，是那些功能繁杂、体验欠佳的普通机型。如果一台电视，开机迅速，操作简单，没有多余弹窗，画质、音质扎实，专门适配家庭观影，依然会受到不少消费者青睐。很多消费者，不是不需要大屏，只是不想为繁琐多余的附加功能买单。

市场出现变化，也倒逼各大厂商重新思考产品方向。不少品牌，开始调整思路，简化操作逻辑，缩短开机等待，优化系统，区分不同人群的使用需求。专门推出适合老年群体的简易模式，或是面向影音爱好者的高端机型，走差异化路线。

任何一款产品，都要跟随大众生活方式不断调整。曾经，电视是无可替代的娱乐中心。而如今，它只是众多影音设备当中的其中一种。需求萎缩，并不代表彻底淘汰，只是市场回归理性。

人口数量，从来不是决定一款产品销量的唯一指标。居住习惯、休闲方式、产品体验，多重因素叠加，最终造就如今的市场现状。认清真实的需求，做出贴合用户的产品，传统大屏，依旧能够找到属于自己的生存空间。

本文基于公开行业资料客观分析，仅供参考，所有市场数据与行情处于动态变化当中