IT时报记者 林斐

过去十几年，中国电视市场发生了一场安静但彻底的“换位”。

曾经在中国家电卖场最耀眼的位置，属于三星、索尼、LG、夏普、飞利浦等外资品牌。但随着中国本土电视企业的快速崛起，行业格局已经发生明显变化：三星电视近日宣布退出中国市场，夏普电视业务几经转手，飞利浦电视业务由冠捷科技和创维接手，索尼与TCL成立合资公司，将家庭娱乐业务（含电视、音响等）的运营权剥离。TCL获得合资公司51%控股权，索尼持股49%。如今，在中国电视销量榜上，海信、TCL、创维等中国品牌已占据主导位置。

而中国厂商的“屏幕战争”，如今也早已不止于电视。

在投影领域，中国品牌几乎已经成为全球市场中产品数量、迭代速度和玩法创新最激进的一批玩家。无论是三色激光、便携投影还是户外场景化产品，中国厂商都在快速推动行业演变。显示器市场同样如此，从Mini LED到OLED，再到RGB Mini LED，中国企业正开始向专业显示、高端电竞等过去由国际品牌长期占据的领域发起冲击。

更重要的是，“显示”本身也正在被重新定义。

近日，海信与旗下子品牌Vidda举行“有态度 就登场”全场景新品发布会，一口气发布投影、显示器、移动大屏、AI眼镜、音响和移动电源等多个新品。相比一场传统电视发布会，这更像是一场关于“屏幕无处不在”的产品秀。

海信视像科技总裁李炜在现场的一句话颇有代表性：“不是海信进入了3C，而是3C终于进入了‘显示智能’时代。”

Vidda开始把投影“搬去户外”

过去几年，投影仪市场经历了一轮明显变化。

早期产品大多围绕客厅替代电视展开竞争，但现在，越来越多产品开始强调露营、旅行、移动娱乐等新场景。Vidda此次发布的LightGo流光派，明显就是奔着“户外社交装备”去的。

这款产品内置20000mAh电池，并搭载三色激光方案和无损光学变焦，甚至还配备了杜比Hi-Fi音响系统。相比传统“插电即用”的家庭投影，LightGo更像一个能随身 带走的大号移动影院。

从产品思路来看，中国投影厂商已经不再满足于“参数竞争”。

相比国外传统投影品牌更偏重影院场景，如今国内品牌更热衷于创造新使用场景：露营投影、咖啡馆投影、便携投影、游戏投影、氛围投影……某种程度上，中国厂商正在把投影从“影音设备”变成“生活方式产品”。

另一边，Vidda也没放弃家庭影院市场。

此次发布的C5系列继续主打高端激光投影路线，其中C5 Master首次搭载MCL 3A激光器与SST架构DMD芯片，并引入AI计算影像平台优化暗场画质。官方给出的参数颇为激进：△E<0.4色准、0.01nit黑场指标，已经明显向专业显示领域靠近。

而从C5 Ultra Max、C5 Ultra到C5 Pro Max，Vidda也在尝试把“音画”“AI调校”“游戏”等不同需求进一步细分。

过去电视行业常说“千人千屏”，如今投影行业似乎也开始进入类似阶段。

显示器市场“卷”RGB Mini LED

如果说投影是海信这几年增长最快的赛道之一，那么显示器，很可能是它下一阶段最想突破的新战场。

此次发布会上，海信把大量篇幅给了RGB Mini LED。

其中最受关注的，是海信UX系列RGB Mini LED显示器。海信称其为“全球首款3A原画RGB Mini LED显示器”，产品搭载信芯AI画质芯片H7，并支持100% BT.2020色域。

过去几年，高端显示器市场长期被OLED技术占据讨论中心，但OLED也存在亮度衰减、烧屏风险等问题。如今包括海信在内的一批中国厂商，开始尝试通过RGB Mini LED路线“绕道超车”。

海信现场给出的对比也颇有针对性：相比OLED，RGB Mini LED能够在高亮场景下保持更稳定亮度，同时降低烧屏风险，并进一步优化能耗表现。

这背后其实也是中国显示产业链变化的一个缩影。

过去，中国厂商更多是“面板制造者”；如今，越来越多企业开始尝试定义技术路线本身。从Mini LED背光到激光显示，再到RGB Mini LED，中国厂商已经不只是跟随者。

与此同时，海信还发布了GX Ultra和G7系列电竞显示器。

其中GX Ultra采用5K Mini LED方案，并支持5K 180Hz与QHD 330Hz双模刷新率；G7系列则明显瞄准电竞市场，高刷、Mini LED、量子点广色域等配置基本全部拉满。

有意思的是，过去“高端显示器”几乎是日韩品牌和欧美专业品牌的话语权地盘，但现在，中国厂商正在用一种熟悉的打法进入这个市场：更高参数、更快迭代、更激进定价。

扩大“屏幕宇宙”

相比传统电视厂商，这场发布会最大的变化，其实并不是参数。

而是海信开始把“显示”扩展到更多过去并不属于电视企业的产品上，比如“大白闺蜜机X8 Ultra”。

这类产品过去被很多人视作“小众网红产品”，但这两年在直播、陪伴、家庭健身、移动观影等场景中迅速走红。此次海信推出的X8 Ultra配备32英寸4K屏幕，并采用可拆卸设计，屏幕甚至可以从底座上单独拿下来使用。简单说，它更像一个“能推着走的大平板”。

另一个有意思的产品，是画框音响M5。过去几年，“画框电视”已经成为不少品牌探索家居融合的重要方向，而海信这次则进一步把音响也做成了艺术装饰品。它既是音响，也像一幅挂在墙上的电子装饰画。

至于Vidda AI智能眼镜G11，则明显带着这两年AI硬件浪潮的影子。26.5克重量、多麦克风阵列、AI语音整理功能——这些关键词已经开始越来越频繁地出现在各类智能眼镜产品上。相比手机时代强调“应用生态”，如今AI硬件行业更热衷讨论“随身入口”。

海信显然也不想错过这一轮变化。

重新定义“显示设备”

如果把时间拉回十年前，很少有人会想到，中国电视企业会成为全球显示行业最激进的一批创新者。

但现在，情况已经发生变化。从激光电视、Mini LED，到三色激光投影、RGB Mini LED显示器，再到移动大屏和AI眼镜，中国厂商正在不断扩展“显示”的边界。而海信这场发布会，其实也透露出一个越来越明显的行业趋势：电视企业，正在变成“全场景显示企业”。

未来的竞争，可能不再只是“谁的电视卖得更多”，而是谁能把屏幕放进更多生活场景里。