乌江“老贝榨”登陆《暗区突围》，“用户共创”重构品牌年轻化战略

一场始于玩家社群谐音梗的跨界实验，正在演变为国民老字号品牌战略升级的经典样本。7月10日，乌江榨菜与腾讯千万级DAU手游《暗区突围》的联名合作迎来关键节点——“乌江老贝榨”全面植入战场；同日，乌江“老贝榨”空降BilibiliWorld 2026上海国家会展中心暗区突围展台，完成从线上热梗到线下沉浸体验的跨次元跃迁。从官宣联动到实体产品上线，再到游戏植入与线下场景全面铺开，乌江榨菜正以系统化的战略节奏，将一次“接梗”营销升维为品牌年轻化的长期战役。

从品牌露出到玩法镶嵌，榨菜成为游戏生态的“原生元素”

近年来，品牌跨界联名已成红海，但纵观诸多案例，多数合作仍停留在“包装换新+周边发售”的浅层模式。联名声势浩大，却往往止步于视觉层面的“露脸”，未能真正融入用户的数字生活场景，品牌与玩家之间始终隔着一层“次元壁”。

乌江榨菜却走出了一条截然不同的路径。7月10日至7月23日期间，《暗区突围》端内推出六大专属玩法：玩家可获取“乌江老贝榨”专属补给，食用后获得爆炸伤害减免效果；战场内“老贝榨贩卖机”同步回归，支持随时兑换；联动商店解锁专属代币兑换主题奖励；打卡所有“老贝榨”点位可领取赛季档案；输入专属口令可领取榨菜与手榴弹组合奖励；全服共享吃榨菜活动则让玩家抱团薅满奖励。

这套“吃榨菜有增益、攒代币有回报、打卡有收集、全服有福利”的玩法矩阵，核心逻辑在于将品牌内容转化为游戏体验的有机组成，而非生硬的广告植入。乌江榨菜的战略意图清晰：不再满足于“品牌露出”，而是让产品成为玩家游戏行为的一部分，在沉浸式的互动中完成品牌认知的自然沉淀。

BW展台与四周年盛典，构建线上线下闭环

线上端内落地的同时，乌江“老贝榨”同步走向线下。7月10日至12日，BilibiliWorld 2026在上海国家会展中心举行，乌江“老贝榨”空降“文森百货”礼品兑换处。玩家通过全场搜集印章、完成各任务据点挑战，集齐4枚印章后即可参与抽奖。

展台现场亮点纷呈：“老贝榨补给包”化身潮流单品，高颜值Coser身着暗区主题食品服装、手持手举牌，与特遣队员共同打造“暗区野餐名场面”。榨菜从佐餐小菜变成“出片神器”，从战场补给变成“潮流单品”，乌江“老贝榨”在BW展台上完成了从功能属性到社交属性的华丽转身。

而这场线下狂欢并未止步于BW。7月17日至18日，《暗区突围》四周年线下盛典将在青岛西海岸新区凤凰之声大剧院高燃来袭。乌江榨菜青岛办事处将在现场摆展销售，设置试吃互动、联名产品售卖。线上热度与线下体验形成闭环，品牌与玩家的情感连接在真实场景中持续深化。

从“佐餐配角”到“电竞搭子”，一场品牌角色的系统性重构

这场跨界合作的意义，远不止于一次联名营销。据乌江榨菜官方数据，截至6月16日，本次联名活动全平台累计曝光超5936万次，品牌直播间客流暴涨842%，连续两日登顶快手粮油调味直播榜首位。亮眼的数据背后，是乌江榨菜在三个战略维度上的系统性突破。

第一、场景重构。传统榨菜长期被定位为“佐餐配角”，消费场景相对固定单一。通过绑定《暗区突围》年轻用户池，乌江榨菜击穿传统营销覆盖盲区，将产品价值从“下饭佐餐”延伸至“下游戏、下压力、下快乐”，开辟出休闲伴玩的细分赛道。 第二、模式革新。此次合作创新性地构建了“玩家造梗—品牌接梗—产品落地”的共创模式。乌江榨菜精准捕捉到玩家社群中“老贝榨”的自发创意，摒弃老字号固有姿态，主动将网络热梗落地为实体产品，将产品定义权交还消费者，让年轻群体真切感受到品牌的共情力与尊重感，进而促进流量到销量的转化。

第三，渠道进化。本次联名让乌江榨菜跳出传统商超的单一路径，借助直播电商直达年轻客群，品牌直播间客流暴涨842%的成绩证明，传统老字号完全有能力在数字原住民的消费场景中占据一席之地。 从百年佐餐经典到新生代潮流好物，从单向的品牌输出到双向的用户共创，乌江榨菜正在用一次次扎实的战略落子，走出一条老字号焕新路径。也让更多传统品牌看到以产品创新、场景拓展、营销焕新为核心的年轻化转型的可行性，为更多百年国民品牌与新生代同频共振提供更多全新解法。