2026美加墨世界杯的战火才刚被正式点燃，五粮液已经抢跑了不止一个身位了。

去年8月，五粮液官宣成为FIFA世界杯官方联名合作伙伴，成为本届世界杯里唯一拿到这个顶级体育IP的中国白酒品牌。紧接着在12月，五粮液又在京东直播间搞了一场世界杯联名酒款全球首发，陆续推出了“第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款”“五粮液世界杯胜利小酒”等产品。

图片来源：京东APP五粮液官方旗舰店

不过真正让酒友上头的，是五粮液在这次的主推产品——第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款中，加入了隐藏款。

白酒也玩成了“开彩票”？

图片来源：京东APP五粮液官方旗舰店

据悉，五粮液第八代五粮液美加墨世界杯官方联名官方售价840元/款（6瓶5040元），消费者购买整箱（500ml×6瓶），将会有1%的概率随机抽到一个隐藏款。隐藏款总共8款，分别对应历史上的八支世界杯冠军国家队：巴西、德国、意大利、阿根廷、法国、乌拉圭、英格兰、西班牙。

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根据五粮液官方的规则，只要集齐全套未开封的五粮液世界杯隐藏款，就能兑换20g足金美加墨世界杯官方纪念徽章，多重玩法也让本次联名收获了极高热度。

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截至目前，在京东白酒热卖榜上显示，该世界杯联名款已有300万+的消费者买过，对于单价偏高、受众相对固定的白酒品类而言，这样的市场表现十分亮眼。五粮液借着这次世界杯联动，一次性把潮玩圈的随机性、稀缺性、收集性全搬进了白酒行业。

卖疯了，也炒疯了

随着世界杯的开赛，一同上涨的不止有球友们的热情，还有隐藏款的价格。

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与泡泡玛特旗下顶流IP拉布布的盲盒一样，有人开到隐藏款，就有人愿意花重金收购隐藏款。在二手交易平台上，五粮液世界杯隐藏款也出现了不同程度的溢价。

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乌拉圭款溢价最为突出，市场求购热度高涨，有买家报价接近2万元。相较于五粮液的官方售价（整箱购买折合单价840元），身价足足翻了20多倍。其余款式价格同样走高：意大利款约4500元，德国款约3500元，英格兰、阿根廷款则在1500至1600元区间。此外，整套隐藏款也出现高价流转，卖家出价39999元，虽然对比5040元的官方整箱定价，溢价了近8倍，平台显示仍有5人标记了“想要”。

联名+盲盒，破了个大圈

五粮液用世界杯联名和盲盒作为“敲门砖”，实打实地破了个大圈。

这次联名盲盒一经推出，便成功吸引了大批25到40岁的年轻消费群体的目光。或许很多年轻人不爱喝白酒，却对拆盲盒、收集稀有产品毫无抵抗力，再加上八支传奇冠军国家队自带的球迷情怀buff，让原本远离白酒消费的年轻人愿意主动参与互动，在社交媒体上纷纷贡献话题，五粮液顺利收割了一大波流量。

这套创新玩法也进一步拓宽了白酒的消费场景，让白酒跳出了饭桌酒局的局限，走进更多日常休闲场景。例如赛事之夜，它可以是氛围感十足的观赛助兴小酒；在日常生活中，独特的世界杯主题设计与隐藏款属性，又让它变身极具收藏价值的潮流好物。老牌白酒拥有了年轻、潮流的全新内核。

但世界杯不过四十来天，等到赛事落幕，白酒这波热度能否延续？当联名盲盒带来的“上头感”逐渐退去，社交媒体上的开箱视频刷无可刷时，那些为集齐隐藏款一掷千金的年轻人，是否还会在寻常的周末晚上，主动从酒柜里取出一瓶五粮液？

不管怎样，作为白酒行业一次大胆又漂亮的出圈实验，五粮液已经写下了足够精彩的一页，至于能不能翻到下一页，我们不妨像等一场加时赛的绝杀一样，拭目以待。

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文、编 | Fish