山东入境游升温，外国游客开始“品中国”

一趟山东之行，外国游客的安排正在悄悄改变。过去有人来中国，先看城市地标，再拍几张风景照，如今越来越多人愿意爬一座山、住几天海边、吃一顿本地菜，还要把孔子故里的故事听明白。

240小时过境免签等政策落地后，入境游客有了更充裕的时间，山东也不再只是旅游线路上的短暂停留地。山海风景、传统文化、地方美食，开始被串成一条更完整的体验链。

立秋过后，崂山迎来登山好时节。韩国游客朴正民专程来到这里，他对崂山并不陌生，在不少韩国游客心里，青岛和崂山一直有着特别联系。爬山看景只是表面，沿途接触道教文化、山中古迹和中国人的山水观，也成了这趟行程的一部分。

青岛今年上半年的入境客流，已经给出了清晰信号。全市口岸直接入境游客，包括港澳台游客，共有44.3万人次，同比增长56.2%，这个数字已经超过2024年全年。游客为什么愿意来得更多，停留得更久？答案恐怕不只是海边风景。

金沙滩的吸引力，就在于它足够轻松。俄罗斯游客索科洛夫一家来到海边，自己晒日光浴，孩子在海水里玩耍。他说，俄罗斯也有海，但青岛的海边不一样，这座城市把山、海和城市生活放在了一起。

这种清凉体验并不只属于青岛。威海凭借海陆风调节，入选海滨避暑目的地，白天海风送来凉意，晚上陆风帮助调节温度，夏季平均气温稳定在27℃左右。对来自俄罗斯、泰国等地的游客来说，这种不需要复杂安排的避暑方式，反而更容易留下好印象。

当然，外国游客来到山东，也不一定都奔着大景区而来。有人喜欢海滩，也有人更关心书本里的中国到底长什么样。

在曲阜，老挝游客猜亚瓦·冯塔维第一次走进孔府。过去他曾在西双版纳留学五年，对孔子和儒家文化听过不少，但那些名字更多停留在书页里。直到看到孔府建筑、文物和礼制空间，抽象的文化才变成了可以触摸、可以行走的现实。

同行游客南塔翁·派万还想带女儿再来一次。女儿从小学习中文，目前读高中二年级，正准备明年报考中国大学。对他们一家来说，曲阜不是一次普通打卡，而是和学习、家庭计划以及对中国的长期兴趣连在了一起。

曲阜也在想办法，让传统文化不只停留在讲解词里。孔庙推出儒家文化VR大空间体验，游客可以化身古代士子，完整体验科举流程。到了晚上，尼山的无人机编队把孔子周游列国和论语名句带到夜空中，水幕、光影和烟火一起出现。

这样一来，孔府、孔庙、孔林等老三孔，和孔子研究院、孔子博物馆、尼山圣境等新三孔，形成了白天看遗迹、晚上看演绎的组合。传统文化换了表达方式，外国游客也更容易理解，年轻游客更愿意拍下来分享，这算不算传统景区吸引新客的一种办法？

文化体验之后，山东还有一张不能忽略的牌，那就是地方美食。

在青岛餐厅，巴西游客达席尔瓦品尝当地海鲜，对青岛的做法和味道都觉得新鲜。他还看到机器人炒蛤蜊，海鲜和科技同时出现，让这顿饭多了一层城市体验。

老挝游客南塔翁·派万最喜欢海螺。大锅蒸熟，取出螺肉，再蘸姜末和醋，简单直接，却让来自内陆国家的他格外满足。俄罗斯游客尼基塔则更喜欢蛤蜊和鲜啤，一口海鲜，一口啤酒，在他看来，这就是青岛生活最舒服的节奏。

这类体验的传播方式也变了。游客不只是吃完就走，而是拍视频、发社交平台、向朋友推荐。马来西亚旅游博主品尝孔府宴后，把它看成一次跨越千年的文化交流。美食不再只是餐桌上的内容，也成了外国游客理解中国日常生活的入口。

数据同样显示，山东入境游正在扩大。山东今年上半年接待入境游客103.3万人次，同比增长44.2%。泰国和俄罗斯入境旅游包机航线开通后，山东接待泰国游客同比增长978.4%，俄罗斯游客同比增长93.6%。越南、马来西亚、澳大利亚方向的新开和复飞直航，也带动相关游客分别增长343.2%、262.2%和17.8%。

这些数字很亮眼，但游客增长并不等于所有地方都能自动留住人。有人只在青岛海边停留，有人专程去曲阜，也有人把威海当作避暑地，目的不同，停留时间和消费方式自然不同。真正关键的不是把所有游客带到同一条线路上，而是让他们找到愿意多待一天的理由。

山东现在提供的，正是这种多样理由。可以登崂山，看一座山里的中国，可以去威海吹海风，也可以在曲阜听孔子故事，最后坐在青岛街头，用海鲜和鲜啤结束一天。

从看风景到过日子，从打卡景点到参与文化，外国游客对山东的兴趣正在变得更具体。山海是入口，文化是记忆，美食则让人产生再次回来的念头。所谓China Cool，不只是凉爽的天气，更是能让游客看得懂、玩得开、吃得下，还愿意分享给别人的中国体验。