【金品公司】上海家化旗下佰草集举行“筑汝心，养长青”发布会

（快消品讯）近日，上海家化旗下品牌佰草集在上海大光明影院举行“筑汝心，养长青”品牌发布会，发布新的护肤理念及“修源五行”系列产品，并首映由品牌代言人宋佳出演的微电影《何以长青》。此次活动也是上海家化推动佰草集品牌调整的一部分。上海家化董事长兼首席执行官林小海表示，佰草集已从2024年的集团品牌“第二梯队”，调整为与玉泽、六神并列的重点品牌，未来将继续聚焦中式组方护肤。

《快消品》了解到，佰草集创立于1998年，曾是上海家化旗下具有代表性的护肤品牌。随着护肤市场竞争加剧以及消费者需求变化，其品牌定位和市场表现一度面临调整。此次战略升级将“美自根源，养有方”作为核心定位，试图通过传统本草配伍与现代护肤技术的结合，强化差异化。发布会上，品牌提出“中式肌底级扛老”概念，其中“扛老”主要指向对肌肤基础状态和长期养护的关注，与市场上常见的单一成分或特定靶点抗老思路有所区别。

围绕这一定位，佰草集对明代古方《延龄固本丹》进行重新研究，选取人参、灵芝、五味子、牡丹籽和紫苏籽等原料，形成所谓“五行回春方”。上海家化美妆事业部总经理陈旻表示，其已整理600多个传统方剂，并在产品开发过程中剔除存在安全风险的原料、调整配伍比例，再结合现代工艺进行转化。此次推出的产品包括仙草油和仙草泥，并设计了适用于日常及周期性护理的组合使用方式。相关产品的实际效果仍需结合具体成分、测试方法及消费者使用情况进一步观察。

在研发方面，佰草集与中国药科大学、复旦大学等机构开展合作，利用AI网络药理学研究中药配伍，并探索与成分渗透相关的技术；同时与仲景书院共建经方研究溯源基地，涉及古方整理、溯源和应用研究。此类合作反映出品牌希望通过实验研究为传统组方提供现代解释，但传统理论如何转化为可重复验证的护肤功效，仍是中草药护肤产品研发需要持续回答的问题。

除产品更新外，佰草集还以“长青”为主题开展微电影、女性故事征集等品牌传播活动，将护肤概念延伸至文化传承和女性成长议题。佰草集品牌总监李飞飞说，此次提出的“长青”概念有三层内涵：护肤层面专注肌底根源养护带来的“扛老”效果，文化层面代表中医药文化跨越时代的传承创新，精神层面致敬当代女性沉淀自我、持续生长的生命状态，从而完成从产品功效到人文精神的完整表达。整体来看，此轮调整既是佰草集重新明确产品路线的尝试，也是上海家化优化品牌结构、推动老品牌重振的一部分。未来能否将文化叙事、科研投入转化为稳定的产品竞争力和市场表现，仍有待后续销售数据及消费者反馈检验。