东方甄选大集烟火秀 俞敏洪布局新零售

2026年8月8号至9号，东方甄选首个线下大集“甄选市集”在北京中关村步行街拉开序幕。200多米的距离，东方甄选摆了34个摊位，什么海鲜水产、肉铺烤肠、烘培果干、服饰服装、茶水饮料和健康美肤等，上千个东方甄选的自营品，从直播间走上了街头。上午10点多俞敏洪也过来赶集，一边直播，一边和周围的市民打招呼。

俞敏洪现身“甄选市集”

俞敏洪几乎走访了每个摊位，带着大家一起游览参观、试吃品尝，不但和甄选市集的摊位工作人员一起交流，和甄选卖货郎一起互动，还亲自体验背上超级大背包。到了晚上，俞敏洪又在市集隔壁的东方甄选体验店，和主播媛媛开启2个小时的直播带货。俞敏洪这次赶集烟火秀，看起来是简单的产品宣传，其实暗藏东方甄选的新战略，俞敏洪开始布局新零售：

俞敏洪晚上在体验店直播

第一：从屏幕到舌尖，打造线下真实体验。俞敏洪说：直播间你说100遍，烤肠太好吃了，不如消费者现场尝一口。所以这次“甄选市集”上千款自营品搬上步行街，让消费者看得见、摸得着、吃得到，让“高安全、高品质和高性价比”的自营品真正落地。不但免费试吃使用，还可以集章打卡、免费抽奖，让周围的市民感到好吃、好用和好玩，用户信任是新零售的基础。

甄选大集吸引了周围的居民热情参与

第二：市集+体验店+店播，打造3公里私域闭环。这次市集出现了很多附近的中老年市民，他们很多人习惯线下购物，这次来逛大集，街头免费试吃，想买就进旁边的体验店，晚上8点看体验店直播，想优惠就办会员。把原来的粉丝经济，变成了街坊邻居关系，把周围居民转化为APP付费会员。形成了线下大集+实体门店+线上直播+自有APP下单，全域新零售矩阵，打造3公里即时零售私域闭环。住在中关村步行街附近的人，都不差钱呀！

甄选市集全国推广布局新零售

第三：落地复制百家门店，布局全国新零售。这次中关村甄选大集活动的成功，验证了线上和线下新零售的可行性，会形成落地的标准化模型。俞敏洪会接着在郑州、西安等地试点，进而全国推广，100家门店市集活动。真正做到线上和线下一体化的全国新零售版图。

现在京东、美团和淘宝也在搞新零售，看来俞敏洪的主要对手不是直播带货，而是电商零售巨头。