文 | L先生

编辑 | 升凌视界

十一刚过四天，朋友圈热闹，黄金周玩法大不同。

往年拼出境、挤5A、刷景点、堵高速；今年有钱不盲目追远方，愿花钱拒绝被行程绑架，躲开网红打卡地，出行优先安全舒适，不再追求越远越好。

这些“反常”并非一时兴起，而是消费观念实实在在的转向。

第一种“反常”是大家不再统一出发

这个国庆到底热不热？

答案很明确：热。

交通运输部数据显示，10月1日全国跨区域人员流动量预计达到3.341亿人次，其中铁路2480万人次，公路超过3亿人次，民航251万人次。

单看数字，今年依然是标准的黄金周大迁徙。

到了10月4日，也就是国庆假期第4天，全国跨区域人员流动量预计仍达到3.0619亿人次，比去年同期增长1.6%。

所以今年绝不是“大家不出门了”。

真正变化的是，越来越多人不愿意和所有人挤在同一张时间表上。

今年中秋和国庆之间只隔三个工作日，不少有年假的上班族选择把假期拼起来。

途牛此前公布的预订数据显示，国庆期间出游的用户中，超过35%选择在10月1日前提前出发，超过10%甚至赶在中秋节前就开始旅行。

去哪儿的数据更有意思。

9月28日前后提前出发的游客，机票和酒店均价比10月1日低约20%。

入住3座、4座、5座及以上城市的游客，分别同比增加38%、43%和53%。

这就是今年第一个看起来有些“反常”的地方。

以前黄金周很像一声发令枪。

9月30日晚出发，10月1日冲景区，最后一两天再集中返程。大家明知道会堵，还是只能一起堵。

现在一部分人开始主动拆开这个节奏。

提前两三天走，中途换几个城市，甚至利用年假把7天黄金周拉成长线旅行。

当然，这种错峰并不是所有人都能做到。

有年假、工作时间相对自由的人，可以用时间换价格；必须按法定假期休假的人，依然要面对高速、景区和热门城市的客流。

所以这不是所谓“全民错峰”。

更准确地说，是过去那种整齐划一的黄金周出行方式，第一次被越来越多的人主动拆散。

我觉得这个变化很重要。

大家并不是突然不爱旅游了，而是不愿再为了“大家都这一天出发”，平白多花钱、多排队。

同样是休假，有人开始发现，时间本身也是一种可以重新安排的资源。

第二和第三个“反常”同时出现：县城火了，旅游也不再只剩拍照打卡

今年第二个明显变化，是旅游地图正在向下沉。

过去一说国庆热门目的地，想到的往往都是北京、上海、杭州、成都、重庆这些大城市。

这些城市今年当然依旧很热。

飞猪数据显示，国庆首日北京、上海、成都、杭州、广州、重庆、南京、武汉、深圳、西安仍然位居热门出游城市前列。

但另一边，一批县城和小城突然冒了出来。

美团数据显示，今年国庆期间，四川合江县民宿预订量同比增长139%，稻城县增长117%，贵州大方、河南洛宁、安徽歙县、云南石屏等县域目的地预订也明显增长。

同程旅行的数据同样显示，县域旅行产品预订热度同比增长42%。

所以第二个“反常”是：

以前大家抢着往最有名的地方去，现在越来越多人专门往县城跑。

但如果把它简单解释成“大家没钱了，只能去便宜的地方”，又容易看偏。

因为与此同时，第三个变化也出现了——大家对“怎么玩”的要求更高了。

飞猪数据显示，国庆期间购买自然风光和村寨类旅游产品的用户数量同比增长近50%。

武威、宣城、普洱、德宏、河池等小城线路预订量实现翻倍甚至更高增长。

更值得注意的是，游客到了这些地方，不再满足于站在景区门口拍一张照片。

徒步、登山类体验产品预订用户同比增长近80%，漂流和越野体验分别增长超过90%和80%。

这说明所谓“奔县游”，本质上不只是换了目的地。

旅游的评价标准也变了。

以前很多人先问：“这里有几个5A景区？”

现在越来越多人先问：“这里挤不挤？能不能慢慢待两天？有没有真正属于当地的东西？”

一座小城可能没有顶级景区，却有老街、夜市、山水、村寨和本地生活。

这些过去很难成为全国旅游卖点的东西，现在反而开始变得值钱。

我的看法是，这并不是所谓的“消费降级”。

真正发生的变化，更像是消费者不愿再为一个名气本身付费。

一个景区再有名，如果排队三小时、进去二十分钟、出来再堵两个小时，很多人开始觉得“不值”。

反过来，一个没那么出名的小城，如果住宿舒服、吃饭实在、能真正放松两天，就有人愿意专门去一趟。

旅游正在从“我去过哪里”，慢慢转向“我在那里过得怎么样”。

第四个“反常”最有意思：大家越来越会算账，但省钱并不等于少花钱

今年国庆还有一组数据，很容易打破一个固有印象。

现在大家是不是越来越舍不得消费了？

至少从部分旅游数据来看，并不能这么简单下结论。

去哪儿数据显示，那些提前错峰出发的游客，机票和酒店均价比10月1日低了大约20%。

照理说，他们应该花得更少。

结果恰恰相反。

这批游客在平台上的机票加酒店总支出，比其他用户反而高出13%。他们平均入住酒店超过5天，预订高星酒店的数量比其他游客高40%。

这组数字把今年第四个“反常”说得很清楚：

大家开始省价格，但没有简单地省体验。

机票能便宜2000块，就没必要为了10月1日这个日期硬买高价票。

住宿省下来的钱，可以多住两晚。

热门景区太挤，就把预算花在小团、自驾、徒步或者当地体验上。

美团数据显示，国庆前一周“小团游”搜索量同比上涨21%；飞猪数据显示，国庆首日国内门票张数同比增长近30%，境外接送和境外当地玩乐订单分别同比增长43%和37%。

这说明消费者并不是突然把钱包捂死了。

更多人只是开始追问一句：

这笔钱到底花得值不值？

我觉得这才是今年国庆真正值得观察的“风向”。

错峰出发，是不愿为同一天的高价买单。

跑到县城，是不愿只为景区名气买单。

深度体验，是不愿为了拍张照片完成任务。

选择更便宜的交通和日期以后，又把钱花到住宿、体验和更长的假期里，则说明不少消费者并不是单纯追求“便宜”，而是在重新分配自己的预算。

以前很多消费带着一种很强的展示感。

假期一定要去热门城市，景点一定要凑齐，照片一定要发出来。

钱花得越多，好像这趟旅行越成功。

现在越来越多人开始把顺序倒过来。

先问自己舒不舒服，再问别人觉得值不值。

这也是为什么我不太愿意把今年这些变化统称为“消费降级”。

它更像是消费开始变细，该省的地方认真省，真正喜欢的地方又舍得花。

少交一点“人挤人”的溢价，多买一点自己的时间和体验。

如果这种趋势继续下去，未来真正承受压力的，可能不是消费市场本身，而是那些过去只靠名气、流量和节假日涨价就能赚钱的生意。

因为消费者一旦开始认真算“值不值”，选择权就会慢慢回到自己手里。

所谓风向变了，可能就是从这里开始的。

参考信源

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