大白兔再度联名：牵手星穹铁道，把奶糖卖进游戏圈

近日，大白兔又有新动作，再度开启联名之旅。

9月10日，《崩坏：星穹铁道》×大白兔联名礼盒正式开售，那刻夏与风堇两位角色登上定制糖纸，礼盒内含原味奶糖、牛奶味棒棒糖及徽章、立牌、毛绒零钱包等周边，仅限线上全渠道售卖；线下快闪于9月15日起陆续登陆成都、上海、深圳、武汉、郑州五城。

开售当天恰逢教师节，与那刻夏“神悟树庭老师”的角色设定形成天然呼应，被玩家评价为“时间点选得确实巧妙”。从糖纸到周边，从线上抢购到线下打卡，大白兔联名这次把“甜蜜”做成了一套完整的沉浸式体验。

这并非是大白兔首次深度触达二次元游戏圈层，回顾大白兔联名的路径，会发现一条清晰的逻辑线：与《明日方舟》合作试水游戏圈层，与蜂花FLAUHRA联名把奶糖香做成手工皂，与52toys推出节日限定公仔触达潮玩人群，南京东路大白兔奶茶首店则把品牌变成可打卡的线下目的地。每一次大白兔联名，都是一次对新场景的占领。

作为光明肉业旗下品牌，大白兔奶糖长期保持全国同类产品市场综合占有率首位的位置，是光明肉业品牌食品板块的核心资产。公司近年持续推动品牌年轻化战略，将IP跨界作为触达新圈层的核心抓手，大白兔联名正是这一战略最直观的落地形式。

不难看出，一颗奶糖能走多远，取决于它和谁一起走。大白兔的联名路给出的答案是：走进游戏里，走进年轻人的社交圈里，走进每一个愿意为“甜蜜”停留的场景里。