复刻老上海夏日仪式感，光明肉业旗下正广和汽水打造入伏消暑搭配

当下三伏高温带动消暑饮品市场竞争加剧，行业呈现明显分化趋势，传统高糖碳酸饮料销量承压，承载城市本土记忆的老字号复古汽水凭借场景绑定、地域文化叙事形成差异化竞争力。

本土汽水品牌不再局限单一解渴功能，深度联动本地特色时令美食，打造专属城市夏日饮食搭配组合，唤醒代际怀旧情感，成为撬动线下消费、实现品牌年轻化传播的核心路径。

上海冷面作为沪上标志性伏天时令美食，搭配本土老牌汽水是传承多年的市民饮食习惯，为此，光明肉业集团推出专题内容，聚焦中华老字号正广和汽水，解读“冷面配正广和”这一入伏标配，还原地道老上海夏日饮食仪式感。

正广和始创于1864年，拥有超百年汽水制造积淀，是扎根上海城市记忆的经典老字号饮品品牌，历经多代产品迭代，经典玻璃瓶汽水清爽酸甜、气泡绵密，适配各类重口味、凉拌类餐食，解腻消暑属性突出，长久以来深度融入上海市民四季日常，尤其三伏入伏阶段需求集中释放。

每年入伏之后，高温酷暑之下，市民偏爱清爽开胃的凉食，上海冷面凭借爽滑口感、鲜香拌料成为家家户户、街边面馆的热门主食；而正广和汽水是搭配冷面的经典组合，冰爽气泡中和冷面酱汁的厚重，一口凉面、一口汽水，构成独属于上海人的夏日生活仪式，承载几代本地人的童年与市井生活记忆。

将正广和汽水与上海冷面进行场景化组合传播，是光明肉业贴合三伏消暑消费趋势、激活老字号地域文化价值的特色运营举措。在饮品行业同质化竞争背景下，品牌跳出单纯饮品售卖思维，锚定本土城市饮食文化，以时令美食搭配强化产品专属消费场景，区别于通用型碳酸饮料，构建独有的城市老字号标签，同时兼顾中老年怀旧群体与追求城市特色体验的年轻消费者、游客群体。

依托百年品牌底蕴与鲜明的地域文化属性，正广和持续挖掘上海本土饮食场景，串联时令小吃、市井正餐、居家简餐等多元消费场景，把汽水从单纯消暑饮品升级为承载城市烟火气、季节仪式感的文化载体。

下一步，光明肉业旗下正广和将持续深耕本土夏日饮食赛道，持续挖掘上海时令美食搭配场景，围绕三伏、中秋、端午等节点推出场景化主题内容，依托百年汽水制造工艺与城市文化IP，持续传递老上海饮食风味，不断强化老字号饮品在地域消暑市场的独特竞争优势。