各地竞相“上新” 暑期文旅消费热潮涌动

补贴精准落地 交通全面升级

各地竞相“上新” 暑期文旅消费热潮涌动

随着暑期旅游旺季的到来，国内文旅消费即将迎来新一轮窗口期。各地文旅部门密集“上新”特色活动、加码惠民政策、升级交通保障，以丰富多元的文旅大餐、真金白银的消费补贴和坚实有力的配套服务，全方位激活暑期文旅市场。

马蜂窝大数据显示，近一周“暑期出游”相关搜索热度环比上涨238%，“毕业旅行”相关搜索热度同比上涨175%，“亲子游”相关搜索热度同比上涨166%。

文旅大餐“上新”

6月以来，各地文旅部门纷纷亮出“大招”，以丰富多元的活动矩阵吸引八方来客。

为精准适配广大游客特别是学生群体多元化、个性化的暑期出游需求，6月17日，山东潍坊市推出“准考证是个宝，畅游潍坊少不了”暑期文旅活动，聚焦非遗研学、星空露营、亲山近水、演艺展览、烟火市集五大核心方向，统筹全市资源精心策划99项重点暑期文旅活动，场景多元、业态丰富，兼顾亲子游玩、青年休闲、研学体验、夜间消费等不同需求，全方位打造沉浸式夏日文旅体验。

6月23日，“湖滨春城·山水花都”2026昆明文旅暑期发布会集中发布了暑期系列文旅产品与百余项特色活动，面向全国游客发出这个夏天来昆明喝咖啡、吃菌子、过火把节、追滇风的邀请。暑期期间，昆明将推出多场品牌文旅活动与季节限定产品。其中，2026滇池国际咖啡文化嘉年华将于8月1日至9日举办，集结200辆咖啡车，配套音乐节、湖滨运动体验、热气球景观、主题巡游等活动，推动咖旅融合发展。

6月25日，“缤纷夏日·嗨游浙江”2026全省暑期文化和旅游消费季在温州苍南启幕。浙江推出乡村避暑、嬉水乐园、夏日夜游、海滨度假、激情赛事、演艺狂欢、潮玩IP、暑期研学、文博特展、疗愈康养十大主题，精选100个打卡点位。全省11个地市同步发力，推出1100余场特色活动：“稻米狂欢季”“杭州奇妙夜”“东海夏浪节”“南哥一条街市集”“太湖龙之梦夏季嘉年华”……周周有亮点、天天不重样。

6月26日，“马上入川·乐游成都”2026成都暑期文旅消费季正式启动，发布乘风研学、雅风艺韵、民风揽趣、晚风逐乐、清风沐夏五大主题、百个精品打卡场景。乘风研学推出上百场活动，划分工业、非遗、科技、自然生态、红色教育五大主线；雅风艺韵落地39场高品质展览演出；民风揽趣深挖非遗烟火，洛带客家水龙季、彭州非遗万灯夜等系列活动将轮番上演；晚风逐乐规划86场夜间特色演艺；清风沐夏推出27场亲水活动。

此外，广东发布“暑假当然来广东，乐享一夏”暑期主题产品，推出23条精品旅游线路。河南洛阳推出“一川山水润神都”主题活动，覆盖古都消夜、避暑康养、暑期研学、惠民活动等板块。新疆阿克苏地区推出以“自然胜景+千年文脉+民俗烟火+夜游新风”为主题的精品旅游线路。陕西西安启动2026年消夏文旅季暨千荷苑荷文化旅游季，统筹全市12个区县推出167项主题活动，涵盖特色互动、亲子研学、市集展览、赛事互动、民俗文化、夜游体验、清凉游乐、文化演艺、文旅惠民九大核心品类。

惠民政策“添力”

在文旅活动“上新”的同时，各地密集推出消费补贴和惠民政策，持续激活暑期文旅消费市场。

暑期期间，浙江省将发放2645万元专项文旅消费券，覆盖萧山、东阳等9个县市，适用景区门票、酒店民宿、餐饮美食、演艺市集等多元消费场景。全省超过300家景区、200家高端酒店及特色民宿同步推出暑期专属优惠，280余家景区对中高考生及学生推出半价、免票福利。线上惠民同步加码——携程、美团、同程三大平台累计投入2.19亿元补贴，飞猪搜索“嗨游浙江”可领至高减200元酒店红包及至高减80元景区红包（适用乌镇、横店等），淘宝闪购搜索“浙 BA”可领多档位红包福利。此外，浙商银行、交通银行等7家金融机构也投入2400余万元补贴，为游客提供暑期专属红包。

6月23日，由江苏省文旅厅、江苏省教育厅联合主办的“百万学子游江苏”活动正式启动，现场发布了面向全国中高考考生的五大文旅礼包——890余项研学线路、870余项优惠举措、200余家景区门票减免、70余家博物馆延时开放……将考生手中的准考证转化为畅游江苏的“青春通行证”，以名校平台联动全域文旅资源，全面激活暑期文旅消费新动能。

与此同时，四川省自6月18日起，面向全国来川和在川的“一老一小”群体，分批次发放总计3000万元的“锦绣天府·安逸四川”文旅消费券。昆明主打“喝咖啡、吃菌子、过火把节、追滇风”四大夏日体验，面向市民游客发放的1000万元彩云美物消费券包含滇生菌物美食专项券。青海省海西州依托省运会推出四类专项消费券，涵盖夜经济、体育消费、文旅住宿、暑期文教等领域。横琴粤澳深度合作区6月至8月启动首期5000万元“文旅畅游·乐购横琴”消费券，覆盖餐饮、零售、住宿、文旅等场景。

各地景区也推出了覆盖面广、力度大的优惠政策。比如，潍坊市51家收费 A级景区中有42家参与优惠活动，涵盖2家5A级景区，优惠时段主要为7月1日至8月31日。2026年全国中高考考生凭准考证可免景区首道门票，中小学生等群体享受首道门票5折、入园礼包等福利；驻潍院校及外地潍坊籍在校大中专学生免收国有景区首道门票的民生政策正常执行。此外，潍坊寿光极地海洋世界、富华游乐园、欢乐海沙滩等景区面向全体游客推出门票折扣、特惠套票，无身份限制，全民共享文旅红利。

同时，洛阳文旅乐享卡和“豫晋联票”以199元的单价，为游客带来多元场景体验、四城畅游优惠。新安汉函谷关、汝阳恐龙国家地质公园、白云山等景区也分别推出了门票优惠政策，洛邑古城、魏坡·新序、龙凤山景区等推出不同让利活动，让游客乐享出行。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，暑期是各类群体出游活跃期，多地针对这一窗口期发放消费补贴，是精准匹配出游需求的务实举措，有助于进一步激发消费活力，助力文旅消费提质扩容。

配套举措“护航”

各地积极采取措施“护航”暑期旅游市场，不断提升游客满意度和获得感。

航空运力扩容是各地打通暑期文旅消费空中通道的关键一招。暑运期间，天津航空计划执行218条国内外航线，通航城市117座，新开、加密31条航线，重点增加天津出港直飞航线及进出疆航线。南方航空在京运力精准扩容，计划加密北京大兴出港21条航线，覆盖新疆、东北、西北、西南等旅游热门目的地，新开和复航北京大兴至和田、海拉尔、阿克苏等航线。海南航空加大运力投入，计划于7月1日至8月31日期间新开太原—南宁、太原—揭阳、太原—长春三条航线。东方航空在成都增开多条国内航线，覆盖南昌、烟台、长春、哈尔滨、青岛等热门城市。祥鹏航空新开通成都天府至蚌埠、成都天府至巴中、巴中至南京三条国内独飞航线。

此外，南昌昌北机场7月起新增十余条暑运加班航线，覆盖西南、西北、华北、华南等热门旅游城市。石家庄正定机场开通石家庄—泸州—海口、石家庄—泸州—大理两条经停航线，加密泸州、海口、大理三大热门旅游城市航班频次。宜昌三峡机场暑运期间将有17家航司运营36条国内外航线，恢复宜昌—石家庄航线、加密宜昌—北京航线、新增贵阳—宜昌—大连航线。兰州中川机场新增兰州至安顺黄果树、厦门、深圳、沈阳等多条航线。此外，西部航空恢复阿克苏—郑州往返航线，大幅提升阿克苏对外客运通达能力，全力保障暑运高峰期旅客出行需求。

铁路部门通过三季度运行图调整和暑运临客投放，为暑期文旅出行提供有力运力保障。长三角铁路暑运期间预计发送旅客1.9亿人次，在实行高峰运行图基础上安排开行暑运临时旅客列车32对。江苏铁路暑期加开临客19对，主要覆盖山东、陕西、河南、江西、重庆等方向。国铁成都局实施新运行图，川青铁路调整5对高峰线为日常线、新增2对高峰线，优化后共开行28对旅客列车，覆盖黄龙九寨、松潘等热门车站。广元站新增13.5对图定列车，剑门关站同步加开2趟动车。长沙南站实施新运行图后办理旅客列车达354对，首次开通直达景德镇北站的始发列车。

值得一提的是，旅游专列成为今年暑运最大亮点。“熊猫专列·锦绣天府号”人均票价高达76000元，仍一票难求；“武铁假日·遇见美好号”20999元起步，预订同样火爆。菏泽火车站联合推出避暑草原旅游专列，对专列产品、游玩线路、配套服务进行全方位迭代优化，倾力打造高品质暑期草原避暑专列……各地因势利导开通研学、康养、跨境特色旅游专列，形成“快旅慢游”的出行方式，实现“车随人走、昼游夜宿”。

在优化出行服务的同时，各地密集展开旅游市场秩序整治行动，全力保障游客合法权益。比如，山东省文化和旅游厅、省公安厅、省交通运输厅、省市场监督管理局联合启动暑期旅游市场整治“利剑行动”，推进旅游行业导游乱象、强制消费等问题专项整治，严厉打击旅游市场违法违规行为。黑龙江省定于7月1日至10月8日开展夏季避暑旅游“百日行动”，切实维护广大游客合法权益，为暑期旅游旺季营造规范有序的市场环境。

专家表示，运力扩容与市场监管双管齐下，让游客出行更便捷、体验更舒心、消费更安心，为暑期文旅市场的繁荣有序筑牢根基，暑期文旅消费有望实现更大突破，为全年经济增长注入强劲动能。