亮相“美妆界广交会”：旭妆凭什么让世界重新定义粤妆制造

广州，作为国内美妆产业的核心策源地，正在完成一轮深刻的产业迭代：曾经依靠产能、交付、成本优势立足的上游供应链，正集体寻找新的价值锚点。当全球美妆市场进入周期调整、国内功效护肤告别概念炒作，上游工厂如何跳出代工标签，建立技术话语权、掌握出海主动权？

第四届广州国际美妆周，正是观察这一转型的重要窗口。11月4-6日，第四届广州国际美妆周·全球买手采购季拉开帷幕，这场被誉为“美妆界的广交会”的活动，汇聚250余家展商，贯通研发、制造、原料、包材、品牌全链条。广州旭妆生物科技有限公司此番亮相，带来的不只是新品矩阵，更是一个值得全行业探讨的命题：当世界重新审视中国美妆，上游制造端，凭什么站上世界舞台中央。

在第四届广州国际美妆周上，海外买家体验旭妆眼膜产品

过去，中国美妆供应链以产线规模、厂房面积和交付速度定义竞争力，支撑了“粤妆制造”的全球地位。如今，产能红利消退，采购逻辑从“能不能做”转向“能不能做出差异化、有技术壁垒的产品”。代工厂若无法掌握研发与品牌定义权，终将困于价值链末端。旭妆走过的路，恰好踩在这条转型链上。

2008年，旭妆在黄埔从一个生产车间起步，早早把目光投向海外市场。一晃十八年过去，还是这片土地，已经建起两大核心基地——云埔联达路工厂和旭妆科技园，整体规模超10万平方米，打通美妆全产业链。9大GMPC无尘生产车间，拿到ISO22716、FDA、BRCGS等多重欧美体系认证，手握74项自主专利、储备8000多个国际市场验证配方，联合顶尖科研团队与高校，形成国际化“产学研医”协同网络，都是旭妆扎实的根基。

旭妆科技园

但比硬件更关键的，是自身定位的转变：从OEM、ODM代工，走向OBM自研自营。从旭妆出品远销98个国家和地区，到自有品牌MÔND'SUB在60+国家和地区完成品牌注册和销售，并设立海外专门店。旭妆实现的，不只是被全球市场看见，更是被世界记住。

正如旭妆集团创始人谭志标先生所说：“世界舞台不能没有中国制造。”

放在十八年前，这句话更像一份不改的坚持；放到今天，它已经是经过产业验证的判断。旭妆把这份信念凝练成八个字：“眼中有光，心中有梦”。眼中有光，是始终看好中国制造的实力，看好中国美妆行业的前景；心中有梦，是守住打造世界级中国美妆品牌这份初心。沉下心打磨研发、生产、品控各个环节，用硬核实力应对行业变化，靠稳定过硬的品质，收获全球客户的信赖。

真正的技术话语权，绝非空洞的口号，而是一套能够持续孵化爆品的完整研发体系。

旭妆自建2700㎡符合国际标准的科研基地——旭妆创新研究院，下设有配方中心、功效检测中心等多个职能中心，配备理化实验室、稳定性室等多个功能实验室，实现了对配方开发、安全稳定性评估、功效评价及理化、微生物检测的全流程覆盖。

旭妆研发实验室

年均落地400+款全球新品，以行业领先的开发效率，精准捕捉全球美妆潮流。背后是旭妆依托敏锐的市场洞察与前瞻性的趋势分析，研发与市场开发团队总能先人一步锁定消费痛点。深厚的配方与工艺技术沉淀，赋予旭妆“领先市场半步”的迭代能力——当行业新概念初露端倪，其已完成从配方研发、材料创新到量产落地的全套方案输出，让设计新颖的创意迅速转化为货架上的爆款。

旭妆生产车间

膜类，是旭妆产品体系里最硬的一块招牌，也是它“把一件事做到别人做不了”的直接证明。

这个“极致”首先体现在功效体系上。以PDRN修护为核心构建功效方案，打通院线与居家护肤体验；丰富全品类膜系，从眼膜一个单品，拓成面部、身体、手足等几乎覆盖全身的膜类护理地图；多元基材与活性成分组合，实现分区精准养护。

其次是视觉创新，旭妆突破传统膜类固有造型，以创意形态、撞色分区与特色工艺打造高颜值产品，自带氛围感，适配社交传播。

智造实力方面，旭妆实现功效配方、创意设计与稳定量产一体化落地，依托高标准生产体系，保障特色异型膜品高效稳定生产。

香水香氛是这两年被反复提起的“嗅觉经济”。它早已不是小众奢侈品，而是情绪表达、身份认同和生活仪式感的一部分。消费者的偏好也在变：从追大牌爆款，转向更小众、更有辨识度的个性化香气。

旭妆在这一赛道给出的答案，是把香气做小、做近、做成可以随身带的东西。

图体发香喷雾

对旭妆而言，香氛是全产业链矩阵的自然延伸，也是面向国内新消费的一次轻量试探：用制造端的柔性，接住情绪端的细分。

“世界舞台不能没有中国制造。”这句话，是旭妆十八年发展的底层逻辑，也映照出美妆产业向上突围的信念。扎根黄埔、锁定国际市场，从单车间到两大产业基地，从代工生产到自研品牌——MÔND'SUB在海外市场一步步站稳脚跟，靠的不是低价抢单，而是把每一款产品的配方、肤感、包材都磨到客户挑不出毛病。持续投入研发、生产、品控，在每一个环节持续打磨，本质上是本土美妆制造企业的长期主义选择。

旭妆亮相第四届广州国际美妆周T02-2展位

在全球美妆市场波动、行业普遍承压的周期里，旭妆的选择清晰而坚定：不挤红海、不卷低价，专挑别人做不了的异型膜材、前沿成分应用和柔性定制赛道死磕。别人追风口它做储备，别人打价格战它练内功，永远比市场快一步拿出新东西、做出高品质 —— 这是旭妆的破局之道，也是中国制造向上走的必经之路。

在第四届广州国际美妆周现场，旭妆展出的，不只是护肤套盒、面膜、眼膜、香氛等一系列新品，更一份可供行业参考的中国美妆制造样本。

当“世界舞台不能没有中国制造”不再停留在一句口号，中国美妆，才会真正完成从“规模输出”到“价值输出”的蜕变，被全球市场重新看见、重新定义。

眼中有光，心中有梦。以研发为矛，以智造为盾，旭妆制造，持续向前。