连续六年全球第一，王老吉为何还要自我刷新

8月10日，广州，一场新品发布会刷屏了饮料圈。王老吉WALOVI推出“王者英雄天然能量电解质饮料”“乐苜力天然浆果复合果蔬汁”两款新品，还发布了全新瓶装。（据三湘都市报）

演员张凌赫、李昀锐现身助阵，话题度拉满。但真正值得关注的，是这家老字号背后的动作：连续六年全球植物饮料销量第一的王老吉，正式吹响了从“凉茶品类领导者”向“全球领先的天然植物饮料企业”升维的号角。（据浙江卫视）

在品牌行业20年，我见过太多老字号在“守成”与“破局”之间摇摆。王老吉这次的选择，值得好好拆一拆。

第一款新品：把“天然能量”做进日常

先说“王者英雄”。它主打天然能量电解质，是首款A+++清洁标签、全天候多场景使用的能量电解质饮料。（据上海证券报）

与传统能量饮料不同，它不含牛磺酸和人工咖啡因，能量来自人参、咖啡豆等天然植物，稳定又持久，在低糖清爽的基础上兼顾充能与补水。

这款产品的精准之处，在于切中Z世代“日常化养生”的需求。工作、学习、电竞、运动……全天候多场景，让“满格上场”成为年轻人的日常状态。

益普索数据显示，2025年植物饮料消费者渗透率从45%跃升至70%，96%的消费者把“天然无添加”和功能性价值作为核心购买理由。（据益普索）

第二款新品：为“放心”做加法

另一款“乐苜力”则瞄准了长期困扰家长的难题——“小孩爱喝”与“家长放心”难以兼顾。

它精选蓝莓、树莓等多种天然浆果，富含花青素、类胡萝卜素等营养素，同时做到“0香精、0色素、0防腐剂”，口感酸甜，孩子爱喝，家长安心。

同步亮相的新瓶装同样亮眼：瓶身与瓶肩灵感源自竹节曲线、中式楼亭，以全新设计语言面向全球市场，展示东方美学气韵。（据上海证券报）

从功能饮料到儿童饮品，从产品到包装，王老吉这波“双箭齐发”，把全品类生态的版图铺了开来。

老字号升维：从“品类冠军”到“价值领跑”

发布会上，王老吉管理层的一句话让我印象深刻：市场正在发生三个根本性变化——消费者从“听品牌说”变成“自己看”成分，需求从“泛化通用”走向“精准满足”，行业从“0添加的减法”走向“做价值的加法”。（据四川经济日报）

弗若斯特沙利文报告显示，2024年中国功能饮料市场规模已达1665亿元，预计2029年将攀升至2810亿元。（据弗若斯特沙利文）

增量空间背后，是消费逻辑的深刻改变。谁先读懂“天然、健康、精准”，谁就能站上下一个十年的潮头。

对王老吉来说，这不仅是推两款新品，更是一次系统性的自我刷新：以天然植物饮料价值为内核，以全场景覆盖为路径，以代际人群沟通为纵深。

弗若斯特沙利文 2020-2024 年度认证连续五年全球植物饮料销量第一之后，它没有躺在功劳簿上，而是选择向更大的市场发起冲击。这种“冠军心态的自我进化”，正是老字号最稀缺的品格。

✍️ 给品牌人的三点启示

第一，冠军也要敢“清零”。过去的成功是资产，也可能成为包袱。王老吉用升维证明：真正的头部品牌，敢于向新市场重新出发。

第二，把“健康”做成体系，而不是口号。从能量饮料到儿童饮品，从天然原料到清洁标签，健康是贯穿全产品线的价值主线。

第三，用“代际沟通”赢得未来。从签约明星到触达电竞、运动场景，品牌要始终站在年轻人身边，用他们熟悉的方式对话。

写在最后

从一罐凉茶到一座天然植物饮料的“全场景王国”，王老吉正在书写老字号的新故事。时代在变，消费者在变，但“把更好的带给更多人”的初心没有变。

最后想问问大家：你更期待“王者英雄”还是“乐苜力”？你心中还有哪些值得“自我刷新”的老字号？欢迎在评论区聊聊。

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