童年品牌进军酒类市场，旺旺跨界能否破解增长难题？

消费日报-今朝新闻讯 据《齐鲁晚报》报道，7月4日，一篇题为《赚钱越来越难，旺旺都开始卖酒了》的报道登上百度财经热搜榜单，旺旺这家以休闲食品与儿童饮品为核心标签的传统消费巨头再度引发市场关注。

旺旺酒类旗舰店。图源：抖音平台

《今朝新闻》注意到，旺旺集团近期频频推出酒类新品。2026年6月，旺旺推出“旺旺莎娃Mini”奶酒，主打“女士微醺”场景，包含杏仁、草莓、巧克力、拿铁四种口味，酒精度3.5% vol，上线天猫平台。7月，旺旺再推出青梅味泡酒，另有辣椒味可选，上线抖音旺旺酒类旗舰店。

值得注意的是，旺旺跨界卖酒的动作并非从今年开始，其酒类业务布局最早可追溯至2018年，当年3月，旺旺推出莎娃预调鸡尾酒，正式切入低度酒赛道。2022年9月，旺旺再推出莎娃3度蹦气泡酒，酒精度为3%vol，售价为6.5元/罐。

图源：中国旺旺（00151）2026财年年报

旺旺跨界卖酒的背后，折射出其传统主业增长见顶、急需开辟第二增长曲线的现状。财报显示，旺旺集团2025财年营收为244.01亿元，同比增长3.8%，但净利润降至38.37亿元，同比下滑11.5%，呈现典型的“增收不增利”发展态势。

分板块来看，2025财年，乳品及饮料类作为旺旺第一大营收来源，实现营收123.43亿元，占总营收50.59%，但同比仅增长1.9%。饮料及其他小类虽同比增长近40%，但毛利率远低于旺仔牛奶，该板块毛利率同比下滑2.6个百分点至47.1%。米果类业务2025财年营收59.36亿元，同比仅微增0.5%，其中礼包类产品受春节消费疲软影响持续低迷，仅常规米果产品实现低个位数增长。

旺旺集团（资料图）

此外，旺旺卖酒也让消费市场中产生了不同的声音。一方面，部分消费者认可其品牌年轻化转型，认为跨界低度酒赛道契合年轻人“悦己”与“微醺”需求。但另一方面，也有消费者认为，旺旺长期以儿童及家庭为核心受众，酒类产品与原有品牌形象割裂，且有家长担忧产品包装易误导青少年，存在儿童误食风险。

业内人士指出，旺旺入局酒类市场，是这家老牌国民消费品牌试图破解盈利瓶颈的重要举措，但新的品类能否真正转化为稳定营收与盈利增量，依旧需要接受长期市场验证。