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据央视财经、新华网等多家媒体报道，2026年6月29日，江苏省苏州市中级人民法院就路易威登马利蒂诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决。

认定深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及涉案门店侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权，判令茉莉奶白主体公司赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。

这是国内新茶饮行业商标侵权案件的最高判赔金额，但这不是LV第一次在中国跨界打官司，也绝不是最后一次。

从新茶饮到鸭血粉丝：LV的诉讼版图没有边界

先梳理一下LV最近在中国干的事，最先被推上被告席的是茉莉奶白，这个成立于2020年的新茶饮品牌，截至2026年5月拥有国内门店2000余家、海外门店近50家。

2024年下半年，品牌将logo从汉字加茉莉花苞的中式国风，换成一朵黑色几何四叶花，当时就有不少消费者在社交平台发文称“感觉茉莉奶白的标号眼熟”，与LV老花相似度极高。

更离谱的是，茉莉奶白早在2024年3月就向国家知识产权局申请过四叶花卉图形商标，但初审就被驳回。商标审查机关认定这类图形存在注册障碍，明知商标过不了审，仍然全线落地使用。

法院认定，茉莉奶白的四叶花图案侵害了LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权，判赔1030万元。

紧接着，LV的诉讼版图继续扩张，据浙江宣传报道，LV此前还曾起诉南京某餐饮管理有限公司、南京某鸭血粉丝店等商标侵权。

一个卖鸭血粉丝的街边小店，被全球奢侈品巨头告上法庭，索赔金额对于小店来说近乎天文数字。

天眼查显示，LV还曾起诉南京一家已经倒闭的古风餐吧。店老板朱先生曾公开诉苦，他的店因为墙绘和餐具用了类似LV老花的图案，被LV起诉商标侵权，索赔200多万元。

“店早就倒闭了，亏了200多万元，现在还被告。”最终法院判赔8万多元，LV不服上诉，二审维持原判。

据红网报道，一家人均二三十元的平价餐吧因墙绘和餐具印花被LV索赔200万，从高端品牌到街边小店，LV的诉讼对象跨度之大、覆盖范围之广，已超出传统“品牌保护”的范畴。

据新华网报道，LV在国内的商标维权由来已久，多年前便持续起诉批发市场个体箱包摊贩、街边杂货铺等小微经营主体，近两年维权范围进一步拓宽，将大量和高端消费品行业无关的小型餐饮、个体商铺纳入诉讼范围。

7月6日，“LV在中国疯狂打官司”话题冲上微博热搜，截至7月7日，仅“LV起诉茉莉奶白判赔1030万”一个话题，阅读量就达到4亿。

凭什么？驰名商标“跨界”维权的法律逻辑

一个做箱包的奢侈品品牌，凭什么能告卖奶茶的、卖鸭血粉丝的、开平价餐吧的？核心法律依据是《商标法》第十三条第三款，驰名商标的跨类保护。

北京京本律师事务所主任连大有律师解释，很多消费者困惑“谁会傻到把一杯奶茶当成LV的包”，但法律对驰名商标的保护，不要求消费者真的把两个东西搞混。

只要别人用的商标是在抄袭或模仿你的驰名商标，而且可能误导公众、损害你的利益，就算卖的东西完全不同，也能告。

简单说：一个品牌如果足够有名，它的商标保护范围可以“跨界”延伸到其他行业。

LV的Monogram老花图案自1896年由乔治·威登设计以来，已跨越近130年历史，成为全球奢侈品行业最具辨识度的视觉符号之一。

LV在中国注册的商标数量超过数百件，涵盖图形、文字、组合等多种形式，维权诉讼遍布全球，对Monogram老花的保护堪称“铜墙铁壁”。

法院在认定侵权时，不仅考虑了商标本身的相似性，也将LV品牌的全球影响力作为重要考量因素。但法律逻辑站得住脚，不代表商业逻辑没有问题。

赢了官司，输了人心

LV 虽在法律层面胜诉，但此次系列维权引发大量网友争议。

7月4日，一篇标题为“LV你身后空无一人”的视频帖，在社交平台收获近10万点赞，茉莉奶白尽管在一审中败诉，但在舆论场得到了压倒性支持。

有消费者了解到该案后，开始购买茉莉奶白的饮品，部分门店甚至出现爆单。

网友们纷纷晒出对比图，直指LV涉案的老花图案源自中国传统纹样宝相花（或柿蒂纹）。有媒体引述专家意见称，四叶花卉图形其实是中国传统纹样的变形。它在中国传统纹样中叫作柿蒂纹。

还有网友发现，不少国际奢侈品牌的标志性图案，都不同程度借鉴了中国传统纹样，纪梵希撞款商周青铜器的纹样，CELINE撞款清代的手镯。

外国企业借法律之手将中国传统纹样合法地收为己有的路径，一旦被走通，中国传统文化保护将面临更现实而紧迫的挑战。

浙江宣传的评论说得直白：“眼看着文化遗产被名正言顺地圈占，公众难免会有不甘情绪。”

中国企业的“学费”交得太贵了

LV这波批量诉讼，本质上是在给所有中国企业上一堂昂贵的法律课。

很多商家仍停留在“行业不同就不侵权”的朴素判断里，认为奢侈品箱包与奶茶、小吃毫无交集，便高枕无忧。但LV老花图案属于全球公认的驰名商标，享有跨全品类保护。

无论小店卖的是鸭血粉丝还是精品咖啡，只要未经许可在商业场景中使用了与他人驰名商标构成近似的符号元素，就可能踏入侵权雷区。

茉莉奶白提前就知道自己的商标过不了审，仍然全线使用。明知故犯，是本案最致命的一环。

如果企业在品牌标识、产品包装、门店空间等所有视觉触点诞生之初就完成合规审查与侵权风险筛查，1030万的判赔完全可以避免。

茉莉奶白在短短几年时间开出两千多家门店，品牌声量急速增长，但在商标风险意识方面仍缺少系统的风险排查和防御布局，品牌跑得飞快，法律保护却常常掉队。

当企业规模越扩越大，法律保护的短板若是没能及时补上，就会成为一颗随时都可能被引爆的地雷。而LV正是那个精准踩点、逐个引爆的人。

中国企业正在为“法律裸奔”付出真金白银的代价。1030万的判赔，新茶饮行业历史最高，这还只是LV一家，今天LV能告，明天别的国际品牌也能告。

中国企业如果不把知识产权当回事，下一张传票随时可能飞到桌上，每一个中国品牌的损失，最终都会反映在就业和税收上。

我国商标法至今未对“传统文化基础花纹”的使用制定专门细化保护规则，制度空白正被部分外国品牌加以利用。

这件事给所有创业者敲响了警钟，视觉设计是品牌的核心资产，但光有设计不够，法律保护必须同步跟上。

在品牌标识、产品包装、门店空间等所有视觉触点诞生之初，就完成合规审查与侵权风险筛查。否则，赚的钱可能还不够赔的。

LV在中国“疯狂打官司”这件事，本质上是“一场法律逻辑与公众情感的正面碰撞”。

法律上，LV的维权站得住脚，驰名商标跨类保护是国际通例，茉莉奶白明知商标过不了审还硬用，被罚不冤。

但舆论场上，LV输得一塌糊涂，“LV你身后空无一人”近10万点赞，网友一边倒地支持茉莉奶白。

LV把近似中国传统纹样的图案注册成商标，再用法律武器禁止中国企业使用，不少网友不认可这种维权方式，认为会限制本土传统文化元素的商业运用。

浙江宣传的评论点出了关键：“守着金矿不会冶炼，这暴露出在创造性转化方面存在短板。”

中国传统纹样是宝，但如果不把它变成现代商业世界的通行语言，不把它转化为受法律保护的品牌资产，就只能眼睁睁看着别人把它注册成商标，再反过来告你侵权。

LV的诉讼还会继续，下一个被告是谁，不知道，但有一件事是确定的，中国企业不能再“裸奔”了。

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