文丨赵

花几千块买台电视，开机还得看118秒广告。

关不掉，跳不过，只能干等着。

你以为这就完了？后面还有会员、点播、付费包，一层套一层。

算下来，每年每户被薅55块，全行业一年白捞190亿，这门生意，做得比抢钱还稳。

现在，广电终于动刀了。

118秒的噩梦，这门190亿的生意，是怎么薅你的

不少人家里面都有这种体验，几千块搬回一台新电视。按下开机键，先蹦出来一大段广告。

最长的时候能拖到一百多秒，没有跳过按钮，只能坐着干等。有些牌子更会玩，关闭的小按钮藏得很深，非得把倒计时走完，才允许你动手关掉。

手里握着花钱买来的设备，开机这点小事，自己反倒做不了主。

市面上很多电视，硬件卖得很便宜，有的甚至基本不赚钱。厂商不靠卖机器挣钱，打的就是后续的主意。

机器卖到用户家里，这台电视就相当于一个长期的广告位置。往后每一年，都能靠着广告推送，再加上各种会员套餐，源源不断往回拿钱。

说直白一点，更像是把广告位卖给商家，顺带把电视给到消费者手上。

网上能看到一组行业统计，摊到普通家庭头上，一年因为开机广告、各种诱导充值，平白多出大概五十五块的消耗。

整个行业，单开机广告这一块，一年的规模就冲到一百九十亿。就这么安安稳稳躺着赚钱，普通老百姓还没有拒绝的余地。

广告还只是开头，点开电视页面，各种收费项目一层叠一层。要看不同的剧集，就得买不一样的会员。有的家里电视，光收费的打包选项，密密麻麻几十个。

年纪大一点的长辈，根本分不清哪个免费哪个要钱，手稍微点错，就直接被扣掉费用。

有时候静下心来琢磨这件事，电视机是真金白银买回来，开机先看广告，首页全是平台推的内容，想看点什么，到处都要花钱。

消费者把设备买回家，反而更像一个被不停收割的对象。厂商两头获利，卖机器赚一笔，投放广告再赚一笔。

这么多年，大家就这么默默忍受这套畸形的玩法。

可这门躺着赚钱的生意，终于有人管了，广电出手了。

35秒的妥协，广电第一步动刀，先把最离谱的给治了

时间往回拨到2023年8月，多部门凑在一起，专门针对电视套娃收费，还有操作繁琐这些问题，开启专项的整治工作。

不是简简单单发几句呼吁，是好几个部门联合，实打实往下推进。

最先动手的是机顶盒。到2023年底，有线电视还有IPTV上面的开机广告全部拿掉。之前最长一百一十八秒的开机等待，压缩到最多三十五秒。

2024年年初官方对外通报，这些都是落地的实际成果，不是口头喊出来的口号。一下子砍掉三分之二的等待时长，很多人是实实在在感受到变化。

收费打包项目也跟着大刀阔斧调整，整体压减一半以上，一台终端上面，最多只允许保留六个收费包。

到2026年8月，不同渠道的数据陆续出来，有线电视压减百分之七十二，IPTV压减百分之七十九，互联网电视压减百分之五十五。

以前一打开页面几十个套餐看得人头昏脑胀，现在界面清爽不少。

视线再转到家里的智能电视，2025年9月，相关发布会上面，曹淑敏局长对外公布情况。市面上百分之九十三的智能电视机型，都做好开机广告一键关闭，同时还给用户提供永久关闭的选项。

虽说没有做到完全消除广告，但总算不用被动熬完整段广告，用户手上终于有操作的余地。从完全关不掉，到可以主动关闭，算是往前跨出很大一步。

这一轮整治下来，有两亿八千五百万家庭用户，开机之后可以直接切到直播。

收费包整体压减百分之七十四点六。这不是虚无缥缈的数字，对应国内上亿户普通家庭，少看广告，少踩付费的坑，省下的都是真金白银。

但一键关闭依旧不是大家心里想要的最终结果。

普通人期待的，是压根就不要出现广告，而不是看完或者手动关掉广告。就在这个节点，广电拿出了更有力度的方案。

0秒的胜利，广电写入法规，开机广告终于"没了"

2026年9月2日，一份征求意见稿对外公开，就是《有线广播电视运营服务管理规定》。

和过去不一样，这不是简单通知或者倡导类文件，属于正式的规定，具备法律层面的约束力。以前只是建议行业怎么做，现在换成硬性的必须、不得，性质完全不一样。

文件里面写得清清楚楚，要优先保障直播，开机直接跳出全屏直播，设置回看入口，不得播放开机广告。

简简单单六个字，直接从根源卡死开机广告。往后再擅自播放开机广告，就属于违规。

酒店这类集团使用场景，也一并纳入管理。

开机之后要么直播，要么是欢迎主页，最多按一次遥控器按键，就能够切到全屏直播。之前出门住酒店，打开电视先看半分钟广告的情况，以后不允许再出现。

再往前推一点，2026年1月，公共场所的相关指南就已经下发。酒店、医院、学校、高铁站、机场，所有这些地方摆放的电视，开机的时候不能放商业广告。

家庭用户之外，各类公共场景，全部覆盖到位。去医院等候、在机场候机，打开电视不用被迫接收广告。

8月31日，中国广电放出集采公告，大批量采购八百多万套一体化电视适配器，总预算接近四点九亿。

陪伴大家快二十年的外置机顶盒，慢慢就要退出日常使用。解码、回看这些功能，集成到电视机内部，或者做成U盘大小的适配器。

不用再摆弄两个遥控器来回切换信号源，老人操作起来，也轻松很多。

三年时间，一步步往前走，从只能忍受漫长广告，到可以手动关闭，再到法规写明不允许播放，一百九十亿的灰色生意，被一点点拆解开来。

从118秒到35秒再到0秒，三年动刀，终于赢了，可这件事，给我们什么提醒？

190亿的生意被拆了，可消费者的警惕不能松

一百九十亿的蛋糕被拆分，不是厂商主动良心发现，是监管部门三年持续推进，一点点争取到的改变。、

普通人的权益，很少会凭空被施舍，大多要靠制度监管来兜底。监管落地之后，我们自己也不能完全放下戒备。

买电视的时候，多问两句总没有错。确认开机广告能不能永久关掉，有没有一大堆套娃收费。

不要光盯着售价便宜，后期的广告、会员开销，累积起来说不定比电视机本身还要贵。

问清楚再下手，免得搬回家，才发现买了一台广告播放器。

碰到不合规的情况，记得走投诉渠道。

现在广电的投诉渠道都是通的，遇到关不掉的开机广告，莫名其妙乱扣费，不要选择忍下来。反馈的人多，厂商才会有所忌惮。

也要提防部分品牌玩文字游戏，嘴上说永久关闭，系统一更新，广告又重新冒出来。

做完关闭操作，可以随手留个截图记录，隔一段时间检查一遍，广告重新出现，直接提交投诉，不要嫌麻烦。

对于厂商来说，靠着广告套路、层层付费赚钱的日子，快要走到尽头。

电视核心作用是观看内容，不是用来播放广告。

踏踏实实打磨产品体验，才是长久的路子。消费者心里都清清楚楚，这么多年被怎么收割，每个人都感受得到。

一百一十八秒到三十五秒，再向着零秒推进，三年的整治，拿到实实在在的结果。

你家电视还有开机广告吗？你被"套娃收费"坑过吗？评论区说说。