国庆多地商场挂英雄海报，央媒点赞却发生恶心一幕，鸡蛋里挑骨头

你能想象吗？国庆假期你走进商场准备买杯奶茶，一抬头，C位大屏上不是哪个流量明星的代言，而是一张张红底金边的英雄面孔——钱学森、邓稼先、袁隆平、屠呦呦。

你会停下来多看两眼，还是低头继续刷手机？

这事今年国庆是真真切切发生了。山东、河南、安徽、浙江、河北、广东、湖北、辽宁……全国多个省份的商场，像商量好了似的，把最值钱的中庭广告位、外墙大屏、回廊灯箱，全部腾出来挂上了国家功勋人物的巨幅海报。

河北沧州盐山县一家商场一口气挂了一百一十幅，保定望都一家商场进门就是四十八幅，安徽阜阳一个广场腾出了整整一百个广告位。没有上面下文件，没有硬性指标，就是商家自己决定的。

说实话，这事儿要是搁几年前，打死我都不信。过去商场C位是啥？是明星的脸，是“600万人抢票”的顶流演唱会海报，是粉丝花重金租下来给偶像庆生的巨幅广告。

你花几百万抢到中庭位置，结果挂个钱学森？搁以前哪个商场经理敢这么干，老板能把他骂到怀疑人生。

但今年真就不一样了。最先吃螃蟹的是山东菏泽单县银座商城，时间要往前推到今年8月7日，他们把一块7.8米乘5.6米的黄金广告位换上了青年钱学森的照片，旁边配着他那句话：“不要失去信心，只要坚持不懈，就终会有成果的。”

配文就一行字：他们才是中华民族永远值得仰望、世代铭记的顶流明星。这块海报挂出来24小时，点赞破了10万。

然后淄博跟了，合肥跟了，武汉天河机场跟了，广州地铁跟了，北京地铁站也跟了。到了国庆前后，直接扩散到全国十几个省份。

央媒的反应也很直接。人民日报发微博说“城市C位留给最该仰望的星”，央视新闻专门发了报道说“广告C位，这次留给了不带货的明星”，光明网评论称“让这道风景永恒”。评论区里铺天盖地都是“这才是我们该追的星”“致敬国之栋梁”。

按说到这儿，故事该圆满收场了。可偏偏有人不乐意。网上慢慢冒出一些声音，你仔细一琢磨，味儿就不对了。有人挑刺说名单不对——为什么有这个人没有那个人？

有人阴阳怪气说商场就是在蹭热度做营销，挂英雄海报就是为了给自己打广告。还有人上纲上线，说商业场所挂英雄画像本身就是对先辈不尊重，吵吵嚷嚷好像商家干了什么伤天害理的事。

看到这些评论我真是服了。英雄模范、功勋先辈那么多，商场的广告位就那么大，你让一个商场把所有该致敬的人都挂上去？这又不是历史教科书，还要求目录完整？

公益展示本身就是选取有代表性的人物，优先选用社会知名度高、事迹广为人知的国家勋章和荣誉称号获得者。你非要纠结“为什么没有某某某”，那就跟去饭店吃饭嫌人家菜单上没写全中国所有菜一样——纯属抬杠。

还有人说商场蹭热度。我倒是想问一句：一家商场主动放弃国庆黄金档期的广告收入，腾出中庭最值钱的位置，花人力花物料去设计、悬挂、后期拆除，全程没有捆绑任何商品促销，没有借机卖一分钱的东西，这叫蹭热度？

按这个逻辑，做公益的企业都别活了，反正你只要做了好事，我就说你蹭热度，这顶帽子扣下来谁受得了？就算活动客观上提升了商场的社会好感度，那也是正向的社会效应，凭什么好事就得藏着掖着，做了还不能让人知道？

最让我无语的是那套“商业场所不配挂英雄”的说法。意思是英雄只能在纪念馆里待着，只能在课本里躺着，你一个卖奶茶卖衣服的商场，有什么资格挂他们的画像？这话听着好像很尊重英雄，实际上是把英雄从老百姓的日常生活里隔离出去了。

爱国主义教育本身就需要走出封闭场馆，走到大众身边。商场人流量大，覆盖不同年龄、不同职业的普通群众，家长带着孩子逛街的时候顺便讲一讲这些人的故事，这恰恰是最好的教育场景。

说到这个，我想起一个真实的画面。南京一家商场里，有个小朋友指着墙上的画像，用稚嫩的声音喊了一句：“这个爷爷我认识！”

家长在旁边轻声给他讲袁隆平的故事。宿州也有位家长说，站在楼下一个个指给孩子认，讲着讲着眼眶就热了。你说这些画面不感人吗？不比那些阴阳怪气的评论有价值一万倍？

其实这种“做好事被挑刺”的事儿，咱们也不是第一次见了。2025年3月，北京地铁撤换明星广告，换上“强国复兴有我”系列公益广告，当时也有人说这是形式主义、是做样子。

结果呢？后来全国多个城市陆续跟进，效果大家有目共睹。

再往前看，2021年中央宣传部部署文娱领域综合治理，点名“流量至上”“饭圈乱象”。

从那以后，整个社会对“谁才值得追”这件事的认知就在慢慢转变。商场把C位让给英雄，说白了就是这种转变的一个缩影。

这次真正让我觉得有意思的是，这场“换屏接力”完全是自下而上的。从菏泽单县一家商场的自发行为开始，市民拍照发到网上，引发连锁反应，各地商超一家接一家跟上来，没有统一安排，却有同一种敬意。

这种自发的力量比任何红头文件都管用。它说明一件事：崇敬英雄这件事，不是上面要求你做的，而是老百姓心里本来就有的，只是缺一个表达的出口。

当然，我也得说句公道话。新京报有篇评论提到一个观点，说“广告C位留给功勋科学家，也无需对商业广告道德绑架”。这话在理。商家愿意把广告位让出来致敬英雄，值得点赞；但不愿意让的，也不能说人家就不爱国。

公益宣传和商业广告不是对立关系，不能用一把尺子去量所有的企业。真正重要的是，当有人愿意做这件事的时候，我们应该给予鼓励而不是泼冷水。

那些鸡蛋里挑骨头的人，说到底不是真的关心英雄。真要关心，你倒是去做点实事啊。去学校给孩子们讲讲英雄故事，去社区做做志愿服务，哪怕是转发一条正能量的内容也行。

但偏偏有些人什么也不做，就坐在键盘前面，看见别人做了好事，第一反应不是鼓掌，而是找茬。

我们这个社会从来不缺做事的人，缺的是让做事的人不被寒心的环境。

一家商场放弃几十万的广告收入，挂上英雄海报，你觉得这事儿值得鼓励，那就点个赞；你觉得有更好的做法，那就好好提建议。

但别一上来就阴阳怪气，别把每一件好事都往最坏的方向揣测。英雄们用一辈子做的事，不需要我们在键盘上替他们“维权”。

我们能做的，就是让这份善意不被辜负，让下一次还有人愿意站出来做同样的事。