纯过日子时代来临？上万羽绒服跌下神坛，县城100块羽绒服卖爆了

十月中旬，网上开始流传一份双11羽绒服"捡漏清单"：骆驼火山 130 元、小太阳 209 元，波司登长款有人 650 元拿下。而羽绒原料那边，另一组数字——90 白鸭绒，一公斤 550 到 580 元。

这两组数字放在一起，看着有点对不上。原料贵成这样，一百多块的羽绒服是怎么做出来的？那些标价上万的，钱又花到哪儿去了？

今年琢磨这件事的人特别多。2026年8月开始，社交媒体上兴起"全民进入纯过日子时代"的讨论，许多年轻人开始自称"纯过日子人"，话题还登上微博热搜。

它的意思是不追求物质、不再硬卷、也不彻底躺平，把精力收回到吃饭、睡觉、上班这些日常小事上。10月27日，经济日报还专门评论了这股风气。

文章提到，国庆假期过后，年轻人的微信朋友圈比以前安静多了，晒照片的少了，逛菜市场、自己做饭的多了。买衣服也一样，冲动消费少了，合穿、耐穿成了主要标准。

羽绒服是一家人冬天穿衣最大的一笔开销，最先感受到这股风的就是它。先说原料。

这两年羽绒确实涨得厉害：2024 年，90 白鸭绒一吨还在 17 万上下；去年 11 月被报道冲到 58 万一吨；到 2026 年中，仍站在 550—580 元一公斤。不过绒子再贵，平摊到一件衣服上也有个数。

有行业人士算过：一件绒子含量 90%、充绒 150 克的白鸭绒服，绒 63—83 元，加面辅料和人工，核心成本 126—248 元。照这么算，正经一件厚实的羽绒服，三百块上下是个比较实在的价钱。

这么一算，一百多块的羽绒服是怎么回事也就清楚了。这个价位大多是轻薄款、内胆款，充绒少，衣服薄，可以贴身套在外套里头，南方初冬也能单穿。

图的就是轻便、便宜，卖得火一点也不奇怪。那几千上万的贵在哪儿？

北京晚报记者碰到过一个例子：同品牌女装和童装用一样的 90 白鸭绒、680+ 蓬：女装充绒 156 克卖 980 元；女童款充绒 146 克、清洁度反而更高（1000mm），卖 660 元。

评论区的网友马上反应过来：个子小的女生直接买童装就行。价位越往上，差得越多。

有测评文章拿999元的君羽和11998元的北面做对比，两件都标着1000蓬。价钱差了十来倍，蓬松度却一样，多出来的钱主要花在牌子、版型和面料上，跟暖不暖和关系不大。

消费者心里有了这本账，大牌的日子就没那么好过了。波司登6月25日公布了上一财年的业绩，营收和净利润双双实现增长，连续9年创同期历史新高，营收约273.5亿元，增长5.6%。

把时间拉长看又是另一回事。2024财年、2025财年，集团营收增速分别为38.4%、11.6%。到了2026财年，增速进一步降至个位数。主打高端的AREAL系列在天猫旗舰店上了近60款，不少在近30天内销量为零。

线下门店也在收缩，2026年以来，北京、南京、扬州、惠州、大连等多个城市的波司登门店，均出现关闭现象。同一时期，聚焦大众性价比羽绒服赛道的雪中飞品牌，贡献收入约25.72亿元，增速高达16.6%，比主品牌涨得快。

仓库里的变化更直观。往年一车车往外拉的厚款羽绒服，换成了轻薄款、排骨款、叠变冲锋衣。

连行业老大都往轻便、实惠的方向调，市场想要什么已经很清楚了。大牌在找平价的路子，几个一度被人忘掉的老牌子正好接住了这批顾客。

今年的一份300元价位羽绒服热门榜里，榜单上的产品品牌有：鸭鸭、雅鹿、坦博尔、阿迪达斯、李宁、黑冰、雪中飞、森马、京东京造等，其中鸭鸭一款短款参考价259元，雅鹿一款轻薄款209元。五六十岁的人对这几个名字都不陌生。

鸭鸭出自江西共青城，坦博尔来自山东青州，雅鹿当年靠做代工起家。八九十年代家里添件羽绒服，很多人买的就是这几个牌子。

后来洋牌子多了，它们慢慢退回了县城和集市，被人叫成了"县城羽绒服"。县城牌子的路也走得不顺。

坦博尔于2015年登陆新三板挂牌，2017年12月11日在新三板终止挂牌。今年它又冲刺港股，6月21日通过了港交所的上市审核（也就是"聆讯"），中金公司为独家保荐人。

审核过了，却一直没挂牌。8月初有财经媒体发现，和它同期过审的几家公司都已顺利挂牌，坦博尔一直等到现在，也未有明确的发行进展。

上市之前它还向全体股东派息约2.9亿元，而它上一次分红还是2022年、金额只有约3500万元，这件事被不少人拿出来议论。电商平台也盯上了这个价位。

9月2日，京东京造今日开启 2026 秋冬羽绒服上新，其中一款排骨羽绒服新品上市官方定价 299 元。三百块上下这个价位，现在是各家抢得最凶的地方。

给家里老人孩子挑羽绒服，其实不用记太多。先看吊牌上的"绒子含量"，新国标把「含绒量」改成「绒子含量」，废料不能再凑数，这个数越高越好。

再看充绒量，北方过冬挑克数多的厚款，南方或者当内胆穿，一百多块的轻薄款就够用。什么时候买，可以参考去年的行情。

9 月底到 10 月底，90 白鸭绒从企稳拉到 562.48 元/公斤，环比涨 18%；寒潮一来，补单猛增，原料跟涨。真打算买，趁天还没冷下来挑一挑，价格一般比较稳。

上万的羽绒服还在橱窗里挂着，只是愿意掏钱的人少了。一件羽绒服从几千上万降到几百，少花的是牌子钱，暖和一点没少。

纯过日子不是不花钱，是每一分都花得明白。今年第一场寒潮还没到，等它来了，看看街上大家都穿的什么就知道了。