茂德公辣椒酱广告被指不尊重女性？品牌方称“不便回应”，律师：“公的香”用词虽对应品牌名，但形象设计或涉嫌丑化

河南日报社视觉全媒体中心·大河报记者 韩懿亭

近日，有网友在社交平台发帖，称广东茂德公食品集团有限公司旗下“茂德公辣椒酱”等产品的广告宣传语存在不尊重女性之嫌。网友指出，该品牌广告语“辣酱还是公的香”，刻意突出“公”字眼，涉嫌强化男性优势。此事引发部分网友讨论。

网友晒出的图片显示，茂德公品牌标志为一个年轻女性形象，但其面部带有两撮“胡须”。网友质疑，这一设计配合“还是公的香”等广告语，令人感到不适。有网友评论称，“广告语和形象放在一起，传达的意味很微妙”。另有人表示，“该女性形象的表情和动作让人很不舒服”。

天眼查信息显示，茂德公品牌隶属于广东茂德公食品集团有限公司。该公司以辣酱等食品制造为核心业务，同时开发文化旅游项目，形成了食品与文旅相融合的商业模式。

大河报《看见》记者在多个购物平台搜索发现，涉事产品仍在正常销售，“辣酱还是公的香”等广告语在部分宣传页面中仍有沿用。

针对相关问题，5月28日中午，大河报《看见》记者致电广东茂德公食品集团有限公司。对方工作人员表示“不方便回应”，随后挂断电话。

当日下午，记者就茂德公广告争议一事致电雷州市市场监督管理局。接线人员称，相关问题应咨询广告股。记者随即联系广告股，工作人员听取情况后表示需先进行了解。记者再次致电时，对方告知该事项应由生产股负责。记者随后多次拨打生产股电话，截至发稿仍未接通。

涉事品牌广告片截图

记者注意到，在社交平台上可检索到该品牌2019年的宣传内容，“辣酱还是公的香”等广告语在当时即已使用。这一系列广告宣传此前已引发过争议。2024年4月，南方+客户端曾发布报道《手信还是公的好？茂德公广告被指不尊重女性》。报道称，有消费者投诉，在机场看到茂德公“手信还是公的好”的广告语，认为该表述刻意突出“公”字眼，加之品牌标志是一个带有两撮胡须的年轻女性形象，涉嫌丑化女性且强调男性优势，令人感到不适，担心对社会风气造成不良影响。对此，茂德公淘宝官方旗舰店客服表示，茂德公是雷州半岛一位82岁的农民，讲雷州话的地方都是称“爷爷”为“公”，因此被后辈叫“公”的人，除了辈分之外还含有最朴素的尊重，而胡须则是代表辣椒。

河南泽槿律师事务所主任付建认为，根据广告法第九条，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，也不得“含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”。付建指出，将年轻女性形象与用辣椒代表男性的胡须进行捆绑，存在丑化嫌疑，但也有可能被认定为突出辣椒作为产品原料的正当广告设计，并无明显侮辱女性的指向。

同时，付建表示，广告法禁止的淫秽内容主要包括通过谐音、暗示、低俗联想等方式传递性暗示的软色情，而“公的香”用词与品牌名相对应，广告宣传图片并未将女性身体与形象作为吸引眼球的工具，其宣传内容、代言人形象均突出辣椒和品牌名，与商品本身相关联。

付建表示，如果监管部门认定该广告违反公序良俗，依据广告法第五十七条规定，可处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重可吊销营业执照，监管部门将责令下架广告并作出行政处罚。（新闻报料请私信微信公众号“大河看见”）

来源：大河报·豫视频 编辑：刘惠杰