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• 首发|首席商业洞察
• 作者|首席商业洞察

引言：老国货被年轻人玩出花了。

夏日炎炎，饮料圈都开始整花活了。

什么酱香拿铁、苦瓜美式、折耳根汽水这些都不算什么了，还有更让你意想不到的。

近日，陕西西安一家咖啡店推出了9.8元一杯的“风油精冰美式”。

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在“万物皆可特调”的今天，这款风油精美式凭借“猎奇”无疑吸引了一众年轻人尝鲜消费，精准踩中了流量G点。

社交平台上涌现了一堆打卡贴，门店直接被挤爆，一家名不经传的小店就这么火起来了。

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最有趣的还属网友的讨论，直接把互联网的乐子属性拉满。

网友调侃，“喝完就能说风凉话了！”

而这道题，对于广东人来说可是太熟悉了。“去喝沙士，一喝一个不吱声。”“喝广东饮料沙士啊，就是风油精味道的。”“亚洲沙示相当于风油精味的可乐，广东区域限定。”

图源：网友评论

在广东人眼里，风油精风味根本不算猎奇，那是刻进DNA里的童年味道。

甚至有人喊话，“可以请双飞人出战了。”

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好家伙，这是广东老字号“清凉大王”的团建现场呢。

该店铺的工作人员称，根据风油精说明书介绍，风油精用法是可以进行口服，他们在制作时也严格遵守规定用量，每杯基本只滴两至三滴左右。

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口感方面，这款咖啡没有掩盖咖啡本身的味道，只是在原有的基础上多了一丝薄荷清凉，比较适合夏天饮用。

一时间，#没想到风油精竟然可以喝#的话题也顺势冲上微博热搜，网友纷纷分享自己服用“风油精”的体验。

有人感冒鼻子堵的时候，喝过一口滴了风油精的水后，凉爽直接从脚底直通天灵盖，鼻子瞬间就通了。

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不得不说，作为夏日标配，风油精气味上头又提神，是家家户户药箱里的常备品。

而当你以为风油精只是被丢进咖啡里的时候，实际上，这个老国货早就被现在的年轻人“爆改”一番了。

他们正把这瓶几块钱的“东方神油”玩出了新花样。

年轻人把风油精

捧成了高端“珠宝”挂饰

这届年轻人主打的一个通透，他们通过爆改消费品，衍生出了一套无懈可击的“松弛感”。

比如大家把KTV睡成了钟点房、军大衣穿成了羽绒服平替，或是将洗浴中心住成了免押金的大别墅。

如今就连风油精，也被脑洞大开的年轻人们跨界到了时尚界，做成“宝石”挂饰，号称今年最顶的配饰。

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由于风油精自带的墨绿玻璃小瓶，色号和翡翠“帝王绿”撞得死死的，瓶身自带高级感。所以，一款帝王绿挂件，成为了今夏年轻人最火的“社交货币”。

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风油精的瓶形是规整的圆弧瓶身，中式编绳一缠，再串两颗菩提、小铃铛、多彩串珠，挂包上、挂手机上、挂脖子上，不仔细看，你真的以为哪个奢侈品牌出了新款饰品。

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也不怪网友说，“巴黎世家看到了，这不得一万多？”“完了，可别被巴黎世家盯上了。”

在社交平台上搜“风油精挂件”的帖子，一搜一大把。

加上好看的中式编绳后，风油精不叫风油精，叫帝王绿挂件。

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往脖子上一挂，瞬间从“驱蚊神器”变身“国潮单品”。

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往包包上一挂，既实用又好玩，还能收获一波“你这挂件哪儿买的”的回头率。

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有的还会把棉签棒插在风油精里，让这股气味挥发，小绿瓶们就成为了“更适合中国宝宝体质”的香薰。

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谁不说这届年轻人最松弛？拒绝被营销收割的他们，把老国货爆改成社交货币，花3块钱买到的是大牌给不了的快乐和谈资。

当下生活、就业成本走高，年轻人早就告别盲目超前消费了，不是买不起，而是不想当冤大头。

消费降级下，让年轻人把钱花的更明白，也更自由。

风油精能成为流量密码，正是因为契合了这一套逻辑，够便宜、够有辨识度、够好玩、够有梗。

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大牌教你花钱买身份，当时的消费主义叙事是，贵就等于好，拥有就等于成功。

但现在的年轻人反过来用3块钱的东西解构了整个消费主义叙事，他们摒弃崇洋心理，愿意用消费扶持踏实做工、坚守老工艺的本土国货。

“东方神油”让非洲老铁上头

风油精家家户户都不陌生了，很多人或许会以为它是一个很土的民间偏方，但其实人家是正经产品。

风油精这一产品，是由薄荷脑、樟脑、桉油、水杨酸甲酯等配制而成的绿色芳香油状液体，具有清凉、止痒、止痛、提神、驱蚊等功效。

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它的历史可以追到清朝，但现代版“国产风油精”的雏形，是20世纪70年代福建漳州香料总厂，也就是现在的漳州水仙药业股份有限公司，参照“人丹”“万金油”等植物药油的组方改良出来的“水仙牌”。

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便宜、劲儿大、一瓶多用，很快从闽南火到全国。

据《福建日报》2025年的报道，水仙牌风油精全国市场占有率维持在70%，年销售额1.7亿。

在电商平台上，水仙风油精3毫升便携装单价3块左右，累计销量20万+。

图源：电商平台

除此之外，市面上还有白云山、龙虎、山虎、野虎、永安虎标、五环……等这些牌子的风油精，但大家最认可的，就属水仙、龙虎和白云山这三家了。

你想不到的是，如今这瓶“东方神油”已经漂洋过海成为非洲人的“日常必备”。

在加纳、尼日利亚、喀麦隆……几乎每个集市都能看到它的身影，当地人给它取了个爱称——“中国魔药”。

图源：闽南日报

风油精的“驱蚊止痒、提神止痛、消毒解暑”多功能，恰好填补了非洲市场的刚需空白。

根据闽南日报的报道，来自喀麦隆的Djoukam就亲述了风油精在非洲简直就是万金油般的存在。

“我儿子不舒服我给他用了，效果很好，现在我们家里常备着，还推荐给亲戚朋友。”

图源：闽南日报

不夸张地说，在非洲拿上一箱子的风油精，甚至是能称王的地步。

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因为在非洲，似乎就没有风油精办不到的事。在很多地方它可以直接当景区门票或者小费。甚至2012年的时候，有豆瓣网友表示，他拿风油精在苏丹换了一顿饭吃。

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数据显示，在2021年中国向非洲地区出口的风油精总量高达4029.5吨，贸易总额约为1.63亿元。

在我们眼里这个平平无奇的清凉油，就这么在非洲市场成了“奢侈品”。

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质价比当道

老国货纷纷翻红

实际上，除了风油精外，这几年，老国货轮番翻红，年轻人们返璞归真用回老国货。

比如曾经用惯了大牌护肤的女生们，竟然囤起了两块钱一袋的郁美净牌擦脸油。而且在社交平台上，网友们还追忆起了“太奶级”的国货护肤品，大家像考古一样扒出了一堆好东西。

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3块钱一袋的紫罗兰沉香粉、4块钱的雅霜雪花膏、10块钱的维生素e乳......个个都是杠杠好用的国货，成分简单，功效扎实，物美价廉。

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这些奶奶级的护肤品，不管是价格还是配方，几十年如一日，稳稳的，让人很安心。

年轻人发现，比起那些年年换概念、换包装的网红护肤品，老国货的“古板”反而意味着安全，因为它没想过“讨好”你，自然就不会往里面加任何东西。

而劲酒的翻红路径更野。这个以往是男性专属的劲酒被年轻人重新定义为“好玩的酒精饮料基底”。

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“劲酒+旺仔牛奶”被称为“中国版百利甜”；“劲酒+红牛+柠檬”则被称为“中式长岛冰茶”。

更关键的是，一瓶125ml劲酒只要15块，就能调出一杯酒吧卖六七十的口感。

道理很简单，过去追捧进口大牌才算时髦，现在平价复古国货成为社交新风尚，在社交平台分享老牌好物，已经是被视作精明务实的生活选择。

如今的年轻人早已跳出符号消费误区，拒绝为过度溢价买单，让每一分钱都花在刀刃上，好用实惠成为选购第一准则，理性平替已然成为新式潮流。

写在最后

不得不说，老国货能重新回到年轻人的视野里，本质上是消费回归产品本身，年轻人不再为品牌噱头买单，而是更加注重质价比，实用不贵，也是他们挣脱消费主义捆绑、理性规划生活的体现。

但另外一方面，老国货也要学会用新语言讲老故事，让老品牌重新焕发生机，不断跨越圈层，在互补与融合中实现品牌价值的重塑。

对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。

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