传统奢侈品慌了！一根编织松紧带，靠中产群体撑起73亿年收入

一根编织松紧带，何以卖出千元高价？

被称为返祖版AppleWatch的WHOOP，最近成了中产群体中流行的新单品。作为一款取消屏幕、砍掉所有通知、交互功能的无屏幕手环，WHOOP只做一件事——通过内置高精度传感器与数据采集模块，实现腕戴式健康管理。

虽然功能单一，但付费门槛并不低。全订阅制的商业模式，让用户在花费2000元购入表戴后，还要每月/每年花上数千元开通月费或年费获取功能服务，否则将无法正常使用。截至2025年，WHOOP的付费会员超过250万，年化收入高达73亿人民币。

明知是填不满的吞金兽，但为什么爱上它人却越来越多？

01 传统奢侈品不香了，大批中产赶新潮

不难发现，近两年传统奢侈品圈里“凉意阵阵”。LVMH 2025年净利润下滑13%，开云集团整体营收跌了13%，GUCCI更是连续第三年销售额下滑，相比2022年的高光时刻缩水近四成。

贝恩报告显示：就国内消费者而言，他们不是不花钱了，是花钱的方向变了。其中，中产群体变化明显——高端消费从传统奢侈品转向了更新潮的“奢侈品”。WHOOP恰好就站在这样一个位置上：

相比大牌机械腕表、电子手表，它既能自由更换装饰变成潮流单品，也能和机械表叠戴，兼顾老钱风与科技感。尤其成为中产男性群体串联个人派对、客户洽谈、健身等多种场景的穿搭万金油。

此外，普遍处于高压环境下的中产男性，对于精力管理、压力恢复和睡眠质量的关注度在持续上升。WHOOP能接住这波消费转向，恰恰也是因为通过“做减法”把健康检测从一块需要小心照料的屏幕，变成一条轻量、耐折腾的布带，从而让用户在日常生活、工作、运动社交中“轻松上阵”的同时，时刻掌握身体当下状况。

中产群体在新潮“奢侈品”上的热情，并非WHOOP这一例。近些年登陆国内市场的“欲力维”，在高净值中年男性群体中掀起了一轮又一轮消费热潮。京D东商智用户画像显示，其核心用户多来自一、二线城市，具备高学历、高收入的特征，千元级的单价对他们来说并非门槛。

如果说WHOOP是准确记录下“此刻身体状态如何”，那它则是“每天给身体进行养护”，切实解决男性群体因年纪增长、外部压力产生的“容易疲惫”“运动耐力下滑”“私人活动表现不济”等健康问题。

02 无屏幕手环的火热，还远没到顶

据市场调查机构Smart Analytics Global，2026年Q2全球无屏幕健康追踪手环出货量同比增长122%，其中WHOOP以54%的占比遥遥领先。预测显示，这一品类全年出货量可达600万台，2027年有可能冲击880万台。这意味着，无屏幕手环正被更广泛的受众接受，用户规模潜力巨大。

面对市场的快速增长，佳明、华米等品牌抢先补位，Google、苹果等巨头们也纷纷开启了竞逐。这种火热，也曾出现在欲力维所处的线粒体抗衰老领域。据欧睿国际2026年数据，全球抗衰老内服产品市场规模达1200亿美元，其中线粒体类产品增速超45%，远超普通品类平均水平。

围绕线粒体路径，其自研专利VesectPro和ACT-MitoPro在男性尤为在意的“功能表现”上帮了大忙。这套组合的逻辑不是临时“推一把”，而是从血管舒张和激素两条底层路径上做长期优化：血管功能改善了，器官供血的效率才有基础；睾酮分泌的支撑跟上了，“难以进入状态”和“视觉呈现不佳”的问题才可能从源头松动。

在BG品牌方打通日本、欧美等商圈渠道后，该产品也通过京D东、机场免税店等渠道进入国内市场。用户调研中，30-55岁的中产男性长期构成消费主力，是该群体撑起事业发展、家庭安稳的关键“健康装备”之一。

今年3月，Whoop完成5.75亿美元G轮融资，估值冲上101亿美元。投资方既有卡塔尔投资局、雅培，也有C罗、詹姆斯等体坛顶流。按照这个势头，后来者想在短期内追赶上，并不容易。

03 男性消费内核，正转向“内在价值”

如今男性消费力已经进入到了释放阶段。截至去年，国内男性消费市场规模超6万亿，年复合增长率近10%。但更值得注意的不是总量，而是流向：

过去皮具腕表、豪车等“奢侈品消费”正在慢慢退潮。背后驱动这一转向的，是男性不再靠砸钱买奢侈品装点面子，反而是WHOOP这类可以带来内在价值的新“奢侈品”，正逐渐成为新的消费内核。