文章已开通全网维权，未经授权一律举报

• 首发|首席商业洞察
• 作者|首席商业洞察

引言：正如老婆饼里没有老婆，“宋柚汁”里也没有宋柚，商家把商标文字游戏玩出花来，买单的却是掏了真金白银的消费者。

如今随便走进一家超市，货架上的商品几乎都被各种噱头包裹着，0脂、0糖、0添加、纯天然、高膳食纤维、富含益生菌、手工、非油炸、100%鲜榨果汁……

图源：网络

每个包装都在用最醒目的字体告诉你，“选我，我更健康”，每个字眼都精准切中了当今消费者的健康焦虑，在这些眼花缭乱的标签轰炸下，消费者往往都来不及细看配料表，就被各类健康概念说服了。

但如果你真的翻到背面，把配料表仔细读一遍，就会发现不少猫腻。

所谓 “0 糖”，实则添加了果葡糖浆；标榜 “0 添加”，却暗含各类增稠剂、防腐剂；声称 “富含膳食纤维”，每 100 克可能仅含 0.5 克；而 “100% 鲜榨果汁” 更是离谱，真正的果汁含量可能为0，不过是果汁浓缩液兑水而成罢了。

图源：网络

而这些文字游戏，正在一点一点消耗着消费者对品牌的信任。

2026年4月，一起事件揭下了这些品牌的“伪面具”，也将这些营销套路摊在了明面上。

一款年销售额破10亿元的“宋柚汁”被曝出，所谓的“宋柚”并非某种特殊柚子品种，而是柚香谷注册的商标，产品中香柚与胡柚总添加量仅有2.7%，与包装上标注的“果汁含量不少于10%” 严重不符，甚至配料表前三就是水、果葡糖浆和白砂糖。

图源：网络

面对质疑，企业的回应堪称教科书级别的，“柚子加多了不好喝。”

这不是段子，而是真实发生的商业乱象，一款以“柚”为名的饮料，里面却几乎没有柚汁，一款以“宋柚”为卖点的产品，却只是用了一个听起来像稀有品种的商标，消费者花7块钱买的，不是“宋柚榨的汁”，而是“名为宋柚的糖水”。

这类文字游戏都玩了多少年了

还不腻？

事实上，“宋柚汁”并不是第一批吃到这波红利的玩家，把具有功能暗示或品质暗示的词汇注册成商标，然后用这个名字卖“名不副实”的产品——这套玩法，早在2010年中后期就已经在快消品行业广泛出现了。

早期的典型案例，虽然手段还比较“拙劣”，但效果却出奇地好。

比如“山里来的土鸡蛋”，包装上“山里来的土鸡蛋”几个大字格外醒目，消费者自然理解为，这是从山里来的土鸡下的蛋，但实际上，“山里来的土”是注册商标，“鸡蛋”只是产品品类。

图源：网络

换句话说，这个商标和“土鸡蛋”没有半毛钱关系，它只是一个叫“山里来的土”的品牌的鸡蛋。

同样的套路还有“壹号土猪”，广东壹号食品公司将“壹号土”注册为商标，与“猪”字连用后，远观极易被误读为“壹号土猪”，让人联想到“土猪”的概念，消费者以为自己买的是家养土猪肉，实际上只是普通猪肉贴了个“听起来很土”的商标。

图源：央广网

今麦郎的“手打挂面”更是堪称教科书级别的，包装上“手打挂面”四字醒目突出，加上“好像妈妈的手打面”的宣传标语，右上角的®标记小到几乎无法辨识，消费者自然地认为这是“手工制作的挂面”，但事实上，它不过是流水线生产的普通挂面罢了，手打只是注册商标。

值得注意的是，早在2016年，武汉法院就已判决今麦郎“手打面”违反食品安全标准，需向消费者“退一赔十”，但这一罚款并没有止住今麦郎的脚步，该产品依旧在市场流通了近十年，直到2026年舆论大规模发酵才被迫停产。

图源：抖音截图

一款被法院认定违规的产品，却还能在市场上卖十年，这背后的问题，比文字游戏本身更值得深思。

其实早在2025年前后，这类乱象就已引发了大规模舆论关注与监管整治，但 “宋柚汁” 系列事件的出现表明，这股歪风并未被彻底刹住，反而从食品饮料行业蔓延到了更多领域。

在日化行业，“植萃”“酵素”“氨基酸”等带有功效暗示的词汇被大量注册成商标，在包装上着重强调，让人以为产品含有这些有效成分，实则添加量微乎其微。

在数码行业，同样的套路屡见不鲜，有商家将 “120W” 解释为产品型号，号称 120W 的快充头，实际功率却只有20W 左右。

图源：抖音截图

更离谱的是，有商家将同一产品，贴上不同功率进行售卖，不同功率的快充头，拆开后内部构造并没有区别，同一个产品换上不同的皮，就能收割三波消费者，这笔账不要太划算。

另一种“山寨式”营销

如果说“宋柚汁”这类的文字游戏是“挂羊头卖狗肉”式的营销手段，名字叫“羊头”，里面装的却是狗肉，那另一种手段就是“扮李鬼骗李逵”，用高度相似的商标和包装，在视觉上直接混淆消费者。

你走进一家乡镇小超市，想买一瓶雪碧，货架上摆着绿色包装的“雷碧”，字体、颜色、排版都几乎和雪碧一模一样，不仔细看根本分不清，你以为自己买的是雪碧，喝了一口才发现味道不对，这就是“山寨式”商标侵权的典型套路。

图源：网络

“雷碧”并不是杜撰出来的，而是真实存在的商标，类似的还有“康帅傅”模仿康师傅，“粤利粤”模仿奥利奥，“营养抉线”模仿营养快线，“六大核桃”模仿六个核桃……这些山寨品牌通常活跃在监管相对薄弱的农村市场和低线城市。

图源：网络

而这种山寨式营销手段之所以能跑通，主要是利用了消费者对知名品牌的模糊记忆和视觉惯性，从而以更低的价格收割那些对价格敏感、品牌辨识能力较弱的群体。

这类山寨行为，在商标层面已经属于赤裸裸的抄袭了，它们甚至都不是隐晦“擦边”，而是直接“撞脸”大牌。

虽然作案手法有所差异，但在实际执行过程中，打击难度同样不小，一方面，山寨品牌的生命周期极短，被查封一个，换一个名字马上就能卷土重来，大品牌追着打假就像打地鼠，永远打不完。

另一方面，这类产品主要销往监管力量较薄弱的农村地区，执法很难覆盖到。

更让人头疼的是，随着电商的发展，这种“视觉混淆”的手段已经转移到了线上，这些商品不仅在包装上高度模仿，价格也十分吸引人，不少消费者下单后才发现买错，可十几块的东西退货又麻烦，大多也就懒得折腾了。

明知是陷阱

却还是管不住

一个让人无法接受的事实是，今麦郎的“手打”商标使用了近20年，期间仅2016年有一例判决要求其赔偿消费者1.1万余元。

图源：网络

而“手打面”这三个字在这20年里积累的品牌认知和市场份额，价值又何止千万，1.1万元的代价，对企业来说甚至连“毛毛雨”都算不上。

这就是问题的核心，收益远高于违法成本，才让商家敢于铤而走险。

这类营销套路之所以泛滥，原因是多方面的。

首先是商标审查仅关注显著性与合法性，不会考虑实际使用中是否会误导消费者，致使 “手打”“壹号土” 等具有品质暗示的词汇被合法注册使用。

其次在于食品、日化等行业产品命名缺乏强制标准，对 “XX 汁” 等名称对应的核心成分含量并未作明确要求，给商家留下文字游戏空间。

图源：网络

再加上违法所带来的收益对商家来说吸引力极大，而对普通消费者来说，个体维权不仅举证繁琐、成本也比较高昂，多数人只能选择隐忍退让，但这反而让商家更加肆无忌惮，最终导致各类误导营销行为愈演愈烈。

这些因素叠加在一起，就形成了现实中的一个治理困境，企业在这里可以低成本地“合法擦边”，消费者在这里却维权无门。

但在制度完善之前，消费者能做的，只有自己多留个心眼，学会看配料表和营养成分表，这是最直接的“照妖镜”，遇到问题也不要“打碎了牙齿往肚子里咽”，你的每一次较真，都可能汇聚成燎原之势，让不法商家暴露在更多人眼前。

写在最后

商标本应是品牌的标识，是企业信誉的载体，但在“宋柚汁”这些案例里，商标却变成了文字游戏的工具、产品功能的遮羞布，企业的心思不是花在怎么把产品做好，而是怎么在名字上“讨巧”，怎么在包装上“引导”。

这种行为，短期内或许能带来可观的销量，但长期来看，消耗的是消费者的信任，透支的是行业的口碑，当消费者发现自己一次又一次被文字游戏忽悠，他们也不是软柿子，也有反骨，最终就会用脚投票，不是针对某一个品牌，而是对整个品类失去信心。

制度层面的防范固然重要，需要更严格的商标审查、更明确的产品命名标准、更高的违法成本、更便捷的维权渠道，但在这些完善之前，消费者能做的，是擦亮眼睛，多看一眼配料表。

毕竟，在“文字游戏”泛滥的时代，保持清醒的头脑，就是最好的防骗指南。

对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。

#头条深一度#

国内运营最早的财经自媒体，百万商界精英的必备读本，聚焦每日热点事件、财经人物、创投故事、财富商机等内容！每日为您提供更真实、更专业的商业报道，欢迎关注@首席商业洞察