电视开机率跌至 30.2%！广电推进一体化电视，机顶盒逐步退场

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电视机顶盒，终于要退到幕后了。9月17日，国新办发布会释放出一个明确信号：广电总局将会同工信部制定一体化电视技术标准，把过去由机顶盒承担的部分功能，以软件和系统的方式装进电视机。

这项调整瞄准的是一个很具体的使用场景：用户打开电视后，不必先开盒子、切信号源、找入口，再在不同页面之间来回切换，而是用一个遥控器完成开机、换台和观看。

机顶盒最初并不是多余的设备。上世纪末，电视信号从模拟转向数字，旧电视无法直接识别新的信号，需要外接设备完成转换。

问题在于，电视已经更新，机顶盒却没有按原计划退出。它逐渐从“解决技术问题的过渡设备”，变成了运营商、内容平台和收费体系共同依赖的入口。

如今不少家庭的电视柜旁，还能看到一个长期通电的黑色盒子。它连接着电视、电源和网络，旁边往往还放着一只甚至两只遥控器。盒子没有坏，电视也没有坏，但从按下电源到真正看到直播，中间可能要经过多个页面和选项。

年轻人或许还能摸索出信号源、首页、应用和频道之间的关系，老人则常常只能反复尝试，最后打电话让子女回来处理。“电视怎么又不见了”“按哪个才能看新闻”，这些并不是使用者不愿意学习，而是产品把本应由系统完成的事情交给了用户。

电视具备的功能越来越多，最基础的直播入口却越来越难找。广告、会员、应用、推荐和弹窗层层叠加，用户打开设备后，首先面对的往往不是节目，而是一套需要辨认和跳过的界面。

有些家庭准备看一场直播，先要开电视，再开机顶盒；如果画面没有出现，还要检查信号源；进入主页后，还可能需要重新寻找直播入口。不同运营商的界面和操作方式并不完全一致，电视换了、盒子换了，遥控器的使用习惯也要跟着重来。

这使“智能”变成了一种反讽：设备拥有更多能力，却没有让使用变得更轻松。所谓升级，如果只是增加应用和菜单，却让用户更难完成最常用的操作，升级的价值就很有限。

相关数据表明，全国电视开机率从2016年约70%下降到2025年的30.2%。这并不意味着每台电视都已经失去功能，更多时候，它们只是越来越少被打开。电视还在客厅里，却逐渐从家庭生活的中心退成了一件背景家具。

罗永浩曾在社交平台谈到，为老人更换电视后，长辈模式仍然没有解决使用困难，最后只能装回机顶盒观看传统频道。这个例子之所以引发共鸣，是因为它触及了一个常被忽略的事实：厂商认为更先进的功能，不一定对应用户真正需要的改善。

老人想看新闻、戏曲和电视剧，通常不需要复杂推荐，也不需要频繁切换应用；孩子想看动画或教育内容，首先需要的是稳定、清楚的入口；年轻人偶尔打开电视，可能希望在直播、点播和投屏之间自由切换。

一体化电视的改革，首先就是在处理这个入口问题。相关方案提出，电视默认开机进入全屏直播，高清频道换台不超过2秒，4K频道换台不超过2.5秒。这样的指标看起来属于工程技术范畴，落到用户身上，其实就是一句话：按下按钮后，画面应该尽快出现。

8月31日，中国广电发布一体化电视适配器全国集采公告，首批采购818万套USB适配器，预算约4.9亿元。这说明改革并不只是重新设计一套电视界面，也要考虑大量无法直接升级的旧电视。

按照相关部署，“十五五”期间将进一步扩大覆盖范围，计划到2027年底逐步推动旧式机顶盒退出服务。这个时间表意味着，机顶盒不会因为一项标准发布就立刻消失，而是会随着设备更新、系统改造和服务迁移，慢慢退出日常使用。

电视开机率下降，当然与操作复杂有关，也与内容吸引力、收费方式和观看习惯的变化有关。手机提供了短视频、直播、社交和个性化推荐，拿起来就能使用；电视的优势在于屏幕更大，适合多人共同观看。但如果开机麻烦、内容入口分散、会员和套餐规则复杂，用户自然会转向手机。

因此，一体化电视只能先解决“怎么打开”，不能自动解决“打开以后看什么”。如果电视仍然只有单一的频道安排，节目吸引力不足，开机即直播最多是把用户请进门，却未必能让他们留下来。

过去各个平台都希望把用户留在自己的服务范围内，电视界面于是被切割成一个个入口，用户则要承担不同平台之间的跳转成本。遥控器可以合并，菜单可以简化，但如果内容和收费仍然彼此割裂，观看体验依旧不会彻底改变。

“双治理”之所以被反复强调，也正是因为行业的问题不只是设备多。压缩收费包、减少重复订购、降低操作复杂度，关系到用户对电视服务的基本信任。北京歌华有线曾将收费包减少79%，部分IPTV套餐压缩到个位数。

电视默认进入直播，可以让老人更容易使用，但也必须保留清晰的设置入口；基础频道可以更方便地观看，收费项目则应当明确说明；系统可以简洁，却不能借“简洁”之名限制用户选择其他平台。

这场改革也会改变产业链的利益分配。独立机顶盒的市场空间会逐步收缩，相关代工厂、芯片企业和零部件供应商都需要寻找新的位置。全球智能机顶盒出货量在2023年降至约1.36亿台，2024年回升至约1.5亿台，但仍未超过2022年的高点。

盒子不会凭空消失，原本由它完成的功能会转移到电视芯片、操作系统和整机方案中。电视企业、芯片厂商、运营商和内容平台，都会围绕新的入口重新分工。对彩电企业来说，在出货量连续承压的情况下，一体化标准可能带来一轮新的换机需求；对芯片和软件企业而言，则意味着产品竞争从“外接设备”转向“系统能力”。

海信、TCL、创维等企业已经参与相关布局，芯片厂商也在推动机顶盒功能进入电视系统。录像机、DVD机和固定电话都曾从客厅的重要设备变成角落里的旧物，它们不是在某一天突然消失，而是在新技术普及后，逐步失去继续购买和维护的理由。

与此同时，行业仍在加码超高清内容。新的超高清频道陆续开播，长视频平台中的超高清内容占比也在提高。这说明大屏并没有失去价值，真正被淘汰的只是低效的使用体验。手机适合个人随时观看，电视则仍然适合家庭共同观看、观看体育赛事、电影和长时间内容。

客厅电视能否重新被打开，最后取决于几个很实际的条件：画面是否足够好，操作是否足够快，内容是否值得停留，收费是否能够说清楚。只把盒子藏进电视内部，还不足以让用户回到客厅；如果内容依旧缺乏吸引力，界面依旧充满广告和推销，用户仍然会选择更方便的设备。

技术成熟的标志，不是菜单有多少层、功能有多少项，而是用户不必时刻意识到技术正在给自己增加负担。机顶盒曾经完成过数字化转型的重要任务，如今它的退场，则是在提醒行业：产品设计不能只从部门、平台和收费体系出发，也要从人们真实的观看习惯出发。

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信息来源：

消灭机顶盒，能救电视机？——界面新闻

国家广播电视总局关于发布《一体化电视
专网电视业务应用技术要求和测量方法》
广播电视和网络视听行业标准的通知——国家广播电视总局官网

当超高清遇上雷锋精神！北京市广电局把科技服务送到您身边——北京市广播电视局官网