“疗愈经济”成新风口 康养之旅如何解锁消费新场景？

游客在瀑布下用餐。

东南网12月22日报道（记者 卢金福）“过去旅游大多是打卡拍照，这次不仅能品尝健康食品、体验养生产品，还能系统学习养生知识，收获特别实在。”上周末，恰逢中国传统节日冬至，一场以“养生新境·愉悦自然”为主题的高水平休闲养生品牌发布会暨休闲养生之旅首发仪式在古田县钱来山景区举行。活动推出以“休闲养生好去处”为场景、以“健康管家”为纽带、以“专业学分”为引擎的全新休闲养生生态系统，为疗愈经济风口下的消费新场景创新提供了生动样本，吸引30多名游客现场体验。

活动现场

今年9月，商务部等9部门出台《关于扩大服务消费的若干政策措施》，明确提出打造一批商旅文体健融合的消费新场景，培育一批新型消费龙头企业。在政策与需求双重驱动下，我国疗愈经济规模正加速扩张。《中国康养产业消费趋势报告（2025）》显示，预计2025年市场规模将保守达到9.5万亿元，到2030年更有望逼近15万亿元大关，成为拉动消费增长的重要动力。

游客在柿子园拍照。

福建森林覆盖率连续46年居全国首位、水、大气、生态环境居全国前列，具有丰富的康养旅游资源，如何创新康养消费新场景？此次发布的创新模式，通过整合高负氧离子户外空间、主题酒店、核心景区、天然温泉、生态农场、康养中心等12种业态，构建起“可生长的大地养生乐园”，将原本零散的养生服务串联为完整的健康生活网络。

活动现场，首批精心设计的“休闲养生体验之旅”产品线同步揭幕，带领游客深入各个标杆“好去处”，亲身实践“游养三到（脚到、嘴到、手到）”理念。在专业健康管家引导下，游客们在山林中进行高负氧离子森呼吸、于瀑布边体验养生烧烤、观赏日出日落美景、在古民居定格时光，通过食养、技养、心养三维一体的方式，达成健康养生目标。

活动中，健康专家彭顺芳分享了冬至和日常的养生小秘诀，普及了“治未病”的养生观念，还解答了个别游客遇到的健康问题。健康管理师刘金祥则介绍，每位游客都配备专属“健康管家”，提供从行程定制、在线督导到离团后长期随访的全周期陪伴式服务，这与医养康养融合发展方向高度契合。

游客参观古民居。

“当地当季、本土本味是目的地休闲养生之旅的核心体验之一，从吃什么、怎么吃、在哪儿吃、和谁一起吃开始。”家园里（古田）餐饮管理有限公司创始人游万清去年从上海回乡创业，他表示，团队首次将烧烤和火锅设置在景区瀑布下，打造“山水间的养生餐桌”，让游客在天然氧吧中享用美食，提升情绪价值，同时依托古田“中国食用菌之都”的产业优势，食材大多选自本地的金耳、银耳、香菇、猴头菇、竹荪等食用菌，通过慢火烧烤，既保留菌菇本味鲜香，又兼顾低脂、高营养的养生属性。

古田特色食用菌

“我去过很多地方旅游，这是第一次体验如此系统的健康之旅。”经常外出旅游的王超先生对体验之旅赞不绝口，“车上有热灸贴舒缓身体疲劳，冬至吃的在地养生餐鲜香可口，晚上还有足浴汤灸和热敷眼罩助眠，早餐搭配了银耳多糖，加上冬至养生知识分享，感觉身心都得到了彻底放松。”

从事文旅行业20余年的福建省春秋国际旅行社的刘荣发认为，休闲养生之旅正成为文旅产业的新引擎。在他看来，传统旅游同质化严重，而“沉浸式养生+地域IP”的模式，能精准对接大众日益增长的健康需求，“通过融合高负氧离子户外、食养、康养等多元场景打造复合型产品体系，这种跨界创新不仅能吸引游客，更能推动文旅业态迭代升级。”

签约仪式

福建省休闲养生保健行业协会与古田钱来山景区进行了签约。景区创始人钱小振表示，康养消费市场发展空间巨大，未来景区将依托现有生态与文化资源，持续增加康养项目供给，丰富旅游产品线，让游客获得更全面的康养体验。

“随着消费升级与健康意识觉醒，高品质康养服务已成为大众刚需。”福建省休闲养生保健行业协会会长杨表示，协会将以创建休闲养生好去处品牌为抓手，通过赋能发展、业态融合与数据智能，持续构建更广泛、更智能的“健康目的地”网络，推动更多优质康养资源下沉，让高品质休闲养生服务触手可及，助力福建打造全国知名的康养旅居目的地。

（本文图片由省休闲养生保健行业协会提供）