“国民喜酒”富贵吉祥打造大单品，深耕基础市场

在疫情的影响下，今年酒类市场呈现总体下滑的趋势。然而，上市仅六年的富贵吉祥酒却逆流而上，市场业绩再次突破性增长。

10月10日，就在第103届全国秋季糖酒会如火如荼进行之时，富贵吉祥酒战略合作伙伴沟通会在济南喜来登酒店行政厅同步召开。来自全国近百位经销商汇聚一堂，共同探讨市场之道。

会上，富贵吉祥酒宣布重磅消息：未来，富贵吉祥要把精致打造成中国宴席市场上的大单品。

大单品，不仅是销售市场的主力担当，也是品牌文化的承载体。做大单品，富贵吉祥·精致的底气来自哪里？

以消费者利益为导向

无酒不成席，在中国，白酒是各类宴席宴请的标配。在消费升级的大背景下，名酒不断提价，导致宴请招待费用居高不下。名酒提价、次高端扩容已成为白酒业的常态。

富贵吉祥酒针对市场痛点，对产品定位及文化内涵进行同步升级，推出针对次高端宴席市场的高品质、价格亲民化的高性价比酒品，并深耕吉祥文化内涵，填补了高端到中低端之间的空白市场。

上市一年多，富贵吉祥酒就深得喜爱，火速占领了北方市场，初入西南市场也表现出强劲的发展势头。

强大品牌支撑

能够成为“大单品”，必须在市场上叫得响、买得到、性价比高。在这方面，富贵吉祥酒有着先天优势。

宜宾五粮液股份有限公司出品的富贵吉祥酒，是为弘扬中国传统吉祥文化，满足老百姓喜庆用酒需求，精心打造的亲民祝福酒品牌。

强大的品牌支撑力，使得富贵吉祥酒在品牌创立时就拥有了强劲的竞争力。

宜宾是世界公认的黄金酿酒核心区，湿度大于80%以上，全年平均温度18℃，最适合酿酒所需的微生物生长。

得天独厚的自然环境，品质出众的五种粮食原料，相得益彰的独特酿造工艺与现代监测技术，决定了富贵吉祥酒质上的出众。

实力强、规模大、产区好、产品好，这些先天性的优势，决定了富贵吉祥·精致具备了大单品的基本素质。

高辨识度，场景化传播

市面上的酒品数以千计，如何在众多酒品中脱颖而出，是产品能否获得关注的关键。

先看一下富贵吉祥酒的产品有何特殊之处。

五花八门的白酒市场，定位混乱、品质参差不齐的产品让消费者眼花缭乱，品质有保障的高端白酒又让许多消费者望而却步。

而富贵吉祥酒，以朗朗上口的品牌名称、喜庆雅致的外观、丰富的吉祥文化内涵，备受消费者青睐。品牌创建仅六年，就在北方地区拥有飞升的销售数据和日渐坚实的品牌动销基础。

其中，富贵吉祥·精致更是如一匹黑马，上市一年多就迅速站稳北方市场。进军西南市场之初，就交出了上架红旗连锁的“开门红”成绩。

富贵吉祥酒·精致是如何在广大消费者心中形成固定认知的。其中，场景化体验非常重要。

富贵吉祥酒，作为传承和发扬中国吉庆文化的代表，将富贵吉祥的美好寓意融入到了美酒琼浆中，满载美好祝福，见证着人生中无数欢庆时刻。

无论是喜结良缘、庆贺新生，还是金榜题名、生日祝寿，富贵吉祥·精致都能传递出一份独特的祝福。

聚焦资源，优势突围

打造大单品，就是要聚焦资源，能形成快速突破的势能，在核心价格战中拥有绝对的话语权。

目前，富贵吉祥酒在全国部分地区市场、京东商城、外呼团购、国际大卖场、连锁渠道都在持续热销，成绩瞩目。

除多次为公司斩获“五星级运营商”以外，还分别在第20、21、22届五粮液1218厂商共建共赢大会中获得“品牌拓展奖”、“跨越发展奖”和“市场维护奖”。

过硬的品质、创新营销模式、全渠道配合铺市、强大的市场管控、诚信的经营理念，是一款产品能够脱颖而出、良性发展的必备要素。

富贵吉祥·精致要真正成为大单品，不仅产品要有竞争力，同时也要充分调动经销商的积极性，大家同心聚力，才能够干得起劲。

接下来，富贵吉祥酒将强化与营销品牌外脑机构的合作，提升品牌赋能、团队与经销商的运营能力。

同时，富贵吉祥酒将加大优化渠道细分的力度，聚焦资源，联同优质商家共同打造样板市场，为其他区域的经销商提供科学、具备操作性的宝贵经验。

消费升级已全面来临，消费需求多样化，对酒企来说，既是挑战更是机遇。想要成功打造一个品牌，顺应趋势发展品类优势、协调内部动能是必不可少的。

接下来，富贵吉祥酒将加大精准投入的力度，推动一商一策，根据经销商的现有资源和优势制定长期合作方案，推动运营模式的再升级，深度挖掘“根据地”，盘活地方市场。