2020年6月9日，中国连锁经营协会发布“2019-2020年中国时尚零售企业百强榜”（以下简称百强榜）。前十强集中在金银珠宝、运动服装服饰、大众休闲鞋服。海澜之家、森马、安踏等国产服装品牌榜上有名，其中海澜之家以219.7亿元的营收位列第8名。

数据来源：中国连锁经营协会、中国服装网

时尚零售继续扩大，连锁化程度趋高

2019时尚零售百强总营业收入达到7328.40亿元，其中服装服饰鞋履家纺类百强企业总营收4852.02亿元，同比增速大幅度上升30%，远高于限额以上同类企业商品零售总额增速（2.9%）。时尚零售百强企业为满足各层级消费市场提质升级，扩大内需，丰富生活，提升经济，促进就业做出积极贡献。

代理、加盟依然是多数时尚零售企业的主要扩张模式

百强榜单中2019年连锁店铺规模超5000家店铺以上企业12家，与去年持平。其中有九家披露了其直营、代理和加盟店铺数量，通过分析发现，除百丽国际集团外，其他企业均以代理、加盟为主要扩张模式布局国内市场。三、四线城市较高的消费需求增长、较低的租金和人力成本，更多的购物中心下沉，都成为吸引时尚零售企业发力下沉市场的因素。

线下布局方面，百强头部企业财报数据显示，时尚零售企业加速购物中心战略合作，线下多种渠道发展。海澜之家持续优化门店布局，与重点连锁购物中心进行战略合作，重点拓展新兴消费市场；优化低效的街边店，提高门店抵御风险的能力。

数据来源：公开资料 上市公司报告 中国连锁经营协会整理

疫情加速了企业数字化，75%的百强企业平和增长

新冠疫情对时尚零售企业的线下门店经营造成了重大冲击。据百强调查中关于“2020年的经营发展计划”抽样调研统计结果显示，24家有效样本企业都将在今年加大对数字化创新应用的资金投入，其次为产品开发设计和供应链投入，有半数企业选择在今年加大对线下渠道方面的资金投入。从营销投入来看，数字化营销和线上直播是最受企业青睐的选项。

线下受阻，线上破局。海澜之家在推进复产复工外扭转运营思路，将危机转化为机遇。海澜之家积极布局线上销售，硬核升级，进入二类电商时代。根据年轻用户体验的大数据，迎合二类电商平台新机遇，海澜之家察觉直播新风口，积极布局电商直播业务，并与多家直播平台合作，顺势扩建海澜之家电商大楼，尝试直播卖货，打通线上线下的销售转化通路，打造电商事业群新发展。

4月3日，海澜之家带来了今年的首场新品发布会，只不过此次采用了直播的方式开启“5大IP系列云发布会”，邀请了性感女神柳岩，以及王牌段子手杨迪，组成“杨柳CP组合”，作为直播嘉宾，中场更有海澜之家总裁周立宸作为神秘嘉宾亲临直播现场，将直播间热度和粉丝福利推向高潮。最终，海澜之家的这场直播销售额超4000万，累计观看人数超300万，互动评论超400万。

目前时尚零售市场主要特点和变化

1、文化自信推进国货崛起

文化自信，不仅促进了国货品牌不断创新，也通过性价比更高的商品、更本土化的服务引导和满足了新兴和不同层次市场消费者的需求，不断满足人们对美、好、康和自我价值体现的追求。2019中国品牌的品牌力指数同比增长15%。境外消费者对中国品牌的兴趣日益上升。

2019年运动健身、护肤美妆品类的增长强劲，从海澜之家、李宁、安踏、特步到“国货彩妆独角兽”完美日记。天猫双十一美妆品牌TOP10排行榜中，自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜的销售与国际大牌比肩而立。据京东数据截至2019年11月初，国货时尚品牌线上交易额同比增长238%，为近几年最高增幅。线上线下反映的情况相同。

海外疫情的不确定性对国际供应链将产生深远和长期的影响，这也是中国时尚零售品牌的历史性机遇。

2、中国品牌加速并购国际品牌、开拓国际市场，扩大品牌矩阵

2019年是中国时尚零售海外收购、开拓海外市场非常活跃的一年。自2017年起，海澜之家以HLA 品牌正式入驻马来西亚，从而开启海澜品牌国际化新征程。深耕东南亚市场的两年间，该集团又成功进驻了泰国、新加坡、越南3个国家，目前海外门店总数超过60家。安踏集团完成收购芬兰巨头企业亚玛芬体育，旗下的品牌数量已经增至23个，成为市值仅次于耐克和阿迪达斯的国际第三大运动品牌。特步国际以2.60亿美元收购韩国衣恋集团美国子公司获得K-Swiss、Palladium及Supra三大品牌。歌力思实现对法国轻奢品牌IRO 的间接完全控股，近年来经由投资、并购、合作经营等体式，由单一品牌成长成为多品牌的运营治理集体。赢家时尚收购Keen Reach，业绩综合入账使其营收同比大幅度增加64.56%。

3、时尚零售开始布局社区型购物中心

疫情的倒逼，和基于小程序、直播带货、到家服务的风起云涌，能够让零售企业更好地随时随地服务消费者。疫情中，消费者更青睐于社区型购物中心、奥特莱斯型购物中心，特别是如中粮祥云小镇式的街区型的开放式或半开放式建筑的社区型购物中心。

时尚零售企业开始以更小面积的社区实体店来提供线下体验和服务，增加消费者的粘性和满意度，减少用户的潜在流失。因此，社区型购物中心将成为时尚零售品牌布局的新目标。

来源：基于中国连锁经营协会整理