《这就是街舞》第三季总决赛以直播形式播出,来自“一波王炸 bong”王一博战队的杨凯,拿下了今年的冠军。
而这一场直播大秀要想完整看完,并不容易。因为它的时长就让你惊讶——长约7小时30分钟。
而第一季《街舞》的总决赛,时间也才3小时45分钟。
可在那一年,3小时的节目也完全不短了啊!
《这就是街舞》第三季,几乎创下了近年来选秀节目总决赛播出时长的新纪录,也是目前综艺直播很少有的超长时长。
要知道,每年除夕夜的春晚,从20点播放到第二天的1点之前,一般都不超过5小时。出于节俭考虑,近年来春晚的播出时间还进一步缩短到4.5小时以内。
每年的跨年演唱会也是如此,从19点30分播放到12点半左右,时长也在5小时左右。
其实,节目的时间上一度并没有严格的限制,例如突发事件面前,全天大直播是完全OK的。但随着娱乐节目的涌现,这种长时间大面积直播,一度造成各大卫视各种同质化节目扎堆的现象。
第一次扎堆播出的是选秀节目,从湖南卫视的《超级女声》到东方卫视的《加油好男儿》,到央视的《梦想中国》。那两年的春天,只要白天打开电视,你就会在不同时段看到各种千奇百怪的海选直播和超长大放送。今天你在抖音上看到的不少奇葩海选现场,大多数都是在那个时候的大直播中留下的“名场面”。
第二次超长时间播出的,是相亲节目。那时候,《非诚勿扰》全天无限次播出,浙江卫视的相亲节目更是连续直播几个礼拜。
在那个时候,仿佛这种长时间播出的节目,就代表着某种极限,所有人都在“挑战极限”,证明自己有超强的播控能力和制作实力。
一纸限娱令,终于打破了在播出时长上野蛮生长的冲劲。
一方面规定,每档娱乐节目不超过90分钟,一方面要求一个卫视每周播出的综艺节目不能超过一定数量。加上广告窗口时间,一期节目完整播出的档期都在2个小时左右。
2011年芒果《快乐女声》的总决赛阶段,全程采用直播进行。决赛之后,由于多次超时播出,最终被判罚2012年不得制作选秀节目。
2013年,《快乐男声》的直播赛段,也因为直播超过了规定时间,在宣布淘汰名单之前匆忙播放片尾。完整版在后来的重播节目里才得以呈现。
这些规定当然不会限制在网络媒体上播出。因为电视是线性播出的媒体,一天24小时,就是它所有的档期。综艺只是卫视频道的类型之一,必须从总量上控制好,位次还要调整适中。
在创作的时间把握上,网络媒体仍然有很大的自由。他们只用考虑用户的观感,不必太在乎档期。
《创造营》播出期间,几乎每一期节目都超过3小时。
《偶像练习生》《青春有你》,也每一期都长达3个小时。
《明日之子》总决赛,剪辑后3小时。前年的网络版《超级女声》,几乎每场淘汰赛都要播出到4、5小时。
那么,为什么网络综艺的播出时间会越来越长,甚至长到7个半小时的超长局面呢?
过去电视综艺节目因为时长问题各种Cut,粉丝暗战几乎期期上演。
但网综拉长时长,就可以“雨露均沾”,照顾不同群体的收看需要,各路痴汉迷妹可以在《青春有你》里1.5倍速阅遍群芳,也可以在《创造营》里拖动进度条寻找爱的小哥哥。
但更深层次的源源是,你只需要分析一下视频网站的运营思路,就会知道了。
对一个App而言,除了下载量、播放量之外,他们同样在意用户停留时间。通过一档高热度节目增加用户在产品的停留时间,也是互联网产品的核心诉求之一。
所以,即便是在制作能力跟不上的时候,选择延迟播出和道歉,他们也宁愿花接近2倍的精力去剪辑3小时的节目,因为这会直接带来3个小时的用户停留时间。
同样,在总决赛的重大盛典面前,他们希望用一个超长直播吸引源源不断的用户进出,这是多少产品经理梦寐以求的数据啊!
那网络综艺真的时间越长越好吗?
当然不是,这无疑将以牺牲用户体验为代价。
《街舞》的7小时,当你想拖动进度条的时候,每一个轻微的挪动,你已经跳过了5分钟的故事——这显然,不是一个好的观看体验吧!
页面更新:2024-02-28
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