盘点营销翻车的农夫山泉们，自己挖坑自己跳

说到农夫山泉，许多人都会想到两个耳熟能详的宣传语——“大自然的搬运工”和“农夫山泉有点甜”，但是近日农夫山泉却因为广告语翻车了。

农夫山泉作为饮用水界的大佬，一直都在推陈出新，这几年主打“0糖、0脂、0卡”的饮料风头正盛，农夫山泉当然也不忘分一杯羹。

一款拂晓白桃风味苏打气泡水面世，但是产品在外包装与宣传物料上都打出了“日本福岛县产”的广告宣传语。

国内相关条例显示，被允许从日本进口的水果只有苹果和梨两大品种，桃子并不在其列。福岛县更是我国进出口食品安全局明确禁止进口食品、农产品的12个日本都县之一。

网友们当然忘不了福岛核废水的事儿，用核泄漏地区的水果做饮料，还能喝吗？于是大家纷纷提出质疑，农夫山泉被推上了舆论的风口浪尖。

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▲农夫山泉市值已蒸发超2800亿港元

6月27日，农夫山泉的官方微博发布了紧急声明，大概意思是这款产品没有日本福岛进口的原材料，虽然拂晓白桃原产于福岛，但是与拂晓桃产地没有关联，只是创制出类似拂晓桃风味的产品。

刚开始拿日本福岛做宣传，现在又跑出来否认，官方的回应网友似乎并不买账，评论下面也是一片骂声。

当天，执法人员对农夫山泉（建德）新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查，建德市人民政府新闻办公室的官方账号@建德发布 对结果进行了通报，发现这款产品并没有从日本福岛县采购的情况。

拂晓白桃风味饮料确实不能和福岛产的拂晓白桃划上等号，但是农夫山泉的营销就像是在告诉消费者日本水果更高级更好吃，这样有意无意的引导的确有失妥当。

有人还看了这款产品的配料表，主要是用天然水、赤藓糖醇、浓缩苹果汁、木糖醇、柠檬酸等配料调制出类似桃子的口味和香味。

不看不知道，一看吓一跳，不仅是桃子并非来自福岛，就连桃子的影子都没看到。

农夫山泉的这波回应虽然解释了产品原材料的来源，但是却又陷入了虚假宣传的风波。

不仅仅是农夫山泉，细数曾因虚假宣传而翻车的企业还真不少。

最近因为“一支雪糕66元，它就那个价格，你爱要不要”而负面新闻缠身的网红品牌钟薛高，败光了不少路人对它的好感。

尽管品牌已经澄清辟谣称，上述言论是指一种原料柚子的价格，是被有心之人恶意剪辑，但是依旧无法挽回在消费者心目中的形象，几年前的虚假宣传新闻也被挖出来了。

一款轻牛乳冰淇淋宣传不加一滴水，实际含有饮用水成分；酿红提雪糕宣传使用特级红提，实际是散装红提；老树北抹茶雪糕号称只选用日本薮北茶，实际还使用了其他品种茶叶......

号称“雪糕界的爱马仕”的钟薛高瞬间一下就掉了档次，不少消费者都觉得是交了智商税。

同样让消费者感觉交了智商税的还有元气森林，该品牌凭借着“无糖、非碳酸饮料”的噱头，迅速占领市场，成为国内的网红品牌。

作为减肥人士的心头好，其中一款宣传“0蔗糖”的乳茶，却添加了结晶果糖。

▲怕长胖，更怕买到长胖又骗人的产品

元气森林官方微博也为此道歉，在元气森林乳茶的产品标识和宣传中没有说清楚0蔗糖与0糖的区别，容易引发误解。

不管是农夫山泉，还是钟薛高和元气森林，他们在品牌营销过程中都曾有过自己的高光时刻，但是欺骗消费者的最终结果都是让自己掉坑里了。

不是每一个人都会去拿八倍镜研究配料表，一个品牌，还是应该踏踏实实做产品，用实力来说话，而不是靠投机取巧的过度炒作。

编辑、排版/小鱼儿

设计/尔冬兔

素材来源于网络

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