出击618，京东零售品牌升级“不负每一份热爱”，夯实主场优势

日常生活中，你会如何向最在乎的人表达爱意呢？

其实，生活中最让人感到柔软的，就是在我们表达或接受爱意的时候。也正是对于人与事的热爱，才让我们的人生获得了一系列魔法般的改变。

京东零售将正式官宣品牌升级项目，推出品牌新主张“不负每一份热爱”，带我们一同走进全新的美好领域。

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不知你是否跟我一样，一下就听出了张涵予的声音，这正是张涵予首次为京东献声《谢谢我们的热爱》，用他赋有质感的磁性声线完美诠释#不负每一份热爱#的精神内核！

关于热爱：

在人生的高光时刻，往往能够发现专属于自己的那份热爱。它是尽情挥洒的青春，是匠人精神，是对理想的不离不弃，也是一生相濡以沫的相伴...无论热爱什么，只要不断追寻，都能在自己的“人生”中发现光的存在。一个再普通的人，也会因“热爱”而变得非凡动人。

这波《谢谢我们的热爱》系列微电影，即温情又热血，精彩诠释“热爱”不止一种。

随着618京东主场大日子的临近，“不负每一份热爱”的品牌新主张也贯穿到了京东的角角落落。

它用一支热血走心的TVC，重燃了用户的激情与热爱。

1《勇敢的热爱》

张伟丽篇——

绝对优势（K.O）的背后

是对梦想的“绝对热爱”

在妇女节成功制霸对手的张伟丽，背后的付出超乎常人的想象。每一项都拼尽全力，直到达到自己的极限。

即使在队友被误伤，教练不赞成停下时，张伟丽也含泪坚持完成训练任务。

因为热爱，面对家人不理解支持的时候，她仍旧坚定自己的信念。用“be water my friend”鼓励自己，直到在八角笼里战胜对手，赢得一场又一场比赛！

2《无声的热爱》魏菁阳篇——最动听的音符，会流淌在血液中

这个被上帝关上一扇窗的失聪女孩，在舞台上却展现出令人惊叹的优美舞姿。

其实，这是台下的她刻苦练功多年的成果。

和队友练习表现不好时，也会独自懊恼，却从不让妈妈担心；为跟上队伍节奏动作，永远在独自刻苦练习，受伤也倔强的不让老师同学知道。

在生活处处融入舞蹈，享受舞蹈给来的欢乐充实。

因为热爱，舞台上光彩夺目的她，熠熠生辉。

3《不老的热爱》

骑行篇——

唯有热爱才，可抵御岁月漫长

老陈有个骑行梦，但人老了却依然没有实现。他约儿子想一块儿骑行时，不出所料的被儿子拒绝。

于是他决定自己上路，跑步，俯卧撑，喝牛奶，吃健身餐；查地图，做笔记，为骑行做准备。

深夜里，老陈还在训练坚持，儿子一身疲惫下班，表示不理解，矛盾彻底激化。但儿子却一直默默的在他身后，在他最需要的时候，帮他的正是那个不理解他的儿子。

正如老陈的那句“有热爱的人就老不了”，世间无难事，只怕心怀热爱的人。

三个不同的故事，却拥有同样的“热爱”内核。不论是普通人还是名人，不论是刚踏入职场的年轻人还是年逾花甲的老人，在热爱面前，只要付出，都会看到回报。不负每一份热爱，不负每一天生活。

京东零售转型升级

不负每一份“热爱”！

京东零售品牌升级的背后，变的是在不同时代文化背景下与用户的共情方式，基于不同时期消费者的不同需求而优化各阶段业务的状态，不变的是对消费者始终坚守品质和承诺的经营理念。

如今，京东用更具情感化的语言与消费者沟通，也是为将平台更好地赋能给每一个品牌和商家。

01从用户的角度来说
面对这个高速运转的时代和日新月异的消费场景，消费心态也会发生转变。之所以会迎来这次关于“热爱”的全面升级，背后潜藏了京东用户和自身的多元洞察。

“多快好省”在性价比时代是消费基础，它是一种衡量商品价值的标配，但跟随时代趋势所延展出的不同消费形式，消费者对于品质的要求也愈发的强烈。

年轻的目标消费人群，受社会文化环境的影响，也更愿意去接纳新的事物。

“多快好省”作为直白的功能性表述，已经被用户烂熟于心，是时候换一种沟通方式了，将京东全新的优势全方位呈现在用户面前。

于是京东挖掘用户心理，将功能性表达转换成了与用户在情感层面的沟通。用“热爱”引起用户对于自我认知的共鸣，从而拉近品牌与用户的距离，在用户心中重新建立起京东的优质形象。

02从京东自身的角度来说
不断提升并深塑品牌形象，对于每一个品牌来说都至关重要，更何况是行业佼佼者的京东。

“多快好省”作为京东的营销口号已经应用多年，而如今需要升级与用户的沟通方式，以满足消费趋势的变化，更好的提升品牌价值。

一方面，京东以身作则，引领行业和时代朝着更新潮、更多样化的消费趋势前行；另一方面，它始终致力于交互跨界为品牌赋能，精准触及到不同用户群体，给用户带来多样化丰富的产品和极致的体验感。

无论外部如何变化，京东时刻都在倡导每个人都可突破自我设限，带有独特的个性活着，不负“自我热爱”。

这种更具情感化的语言，让京东变得更加温暖亲和，与用户也自然而然的靠得更近。

京东零售品牌升级，不但是一次战略升级，更是一次意义非凡的品牌成长。无论是对于京东，还是平台上的商家和品牌来说，都是拥抱时代潮流、实现加速增长的最佳机会。

相信在“不负每一份热爱”的全新品牌主张之下，京东将更好地通过创新型极致营销赋能品牌，为用户带来更加优质和贴心的服务体验！