图中这个干净帅气的男生,看起来和普通男孩没什么区别,但实际坐拥着45亿的身价。
他就是喜茶老板——聂云宸,一个妥妥的90后,有钱又有颜。
▷1
90后曾被称为叛逆的一代,没有70后的吃苦耐劳,也没有80后的沉稳踏实,如今逐渐成了社会的中流砥柱。
2012年的夏天,在广东江门一条名叫江边里的小巷里,开了一家名叫皇茶的茶饮店,这时的聂云宸才21岁。
此时的他,没有任何餐饮经历。
但创业的梦想在他19岁刚毕业那一刻就埋藏在了心里。
皇茶开业的前一年,聂云宸已经通过一家小小的手机店,成功创业盈利20万,为喜茶的创立积攒了第一笔创业资金,此时的喜茶还叫皇茶。
21岁,2012年,拥有20万,白手起家。
喜茶创立之初,当时市面上所能购买到的茶饮基本上都是冲泡的,很少有新鲜的茶饮。
喜茶一改以往廉价的奶茶形象,成为可以和咖啡对垒的潮流新饮品,利用新鲜的原材料,以及深受年轻人喜爱的包装和考究的店铺设计。
2015年全面升级为注册品牌“喜茶HEYTEA”。
每个人不是一生下来就有创业的天赋。
聂云宸曾说过,他相信一万小时定律:只有把某件事当作一种习惯,才能对抗枯燥,不被懒惰裹挟。
聂云宸的成功没有刘强东式的逆袭,带着全村人的希望上的大学,也没有马云敏感的商业嗅觉,以及许单单坎坷的经历。
聂云宸的成功代表着一批90后的创业初心,没有名校,没有父母的教育熏陶,更没有寄予任何人的希望,就是单纯的不想朝九晚五而已。
这种创业心态没有背水一战,也没有急于求成。
▷2
1991年的聂云宸出生在江西一个普通的家庭,父母都是工程上的监管工程师,初中时聂云宸就随父母一起搬到了广东江门,大学读的是一所普通的专科学校。
19岁毕业的聂云宸从大学毕业初就有创业的想法,当时智能手机刚开始在中国流行起来,于是他将目光投向了手机店,虽然第一次的创业就盈利20万,但是手机店的生意却没那么好做。
但人总是要有梦想和恒心的。
于是他将目光转向了餐饮行业,当时我们在街上能看到的茶饮,基本上都是价格低廉的冲泡的奶茶。
而对于这次的创业聂云宸的父母也是非常的不理解,谁会去买街边这种价格低廉的饮品。
梦想是一个说出来就矫情的东西,它是生在暗地里的一颗种子,只有破土而出,拔节而长,终有一日开出花来,才能正大光明的让所有人都知道。
在此之前,除了坚持,别无选择。
聂云宸是真正的白手起家。但他有着不急不徐的性格。
90后的创业初心和前辈们看起来差异很大。就是为了不朝九晚五,带着一丝叛逆,又带着一丝躁动,但是聂云宸身上却又有着沉稳的性格。
也许是作为一个年少有为的老板,他脸上一般都很严肃。
如果将人生按阶层划分的话,从1到2很容易,但是从1到8却很难,而聂云宸就是这样跨越阶层的人。
曾有一个记录片叫做《人生七年》,对一群小孩从7岁开始一直跟随他们采访,一直到老,他们所处的圈层几乎很少有变化。
但理想的路总是为有信心的人预备着。
有太多人认命而不信命,所以就一直在自己圈层里。
▷3
喜茶的诞生,离不开聂云宸作为90后独特的设计和品味。
喜茶不论从口感还是包装,到店面设计,都很符合现代年轻人的审美和潮流。
拥有这样的“品味”需要不断的去翻阅资料,多去接触学习。
要想销量持续不断的增长,几乎每周都要有新品诞生。
口味要新颖,口感要好,并且包装要设计独特好看,不能出现一点点敷衍。
同时面临着四面埋伏,既有经常被拿来做对比的奈雪,还有走低端价格的冰菓倾城和蜜雪冰城,还有以卖咖啡出道的瑞幸,也开始卖起果茶和奶茶,还有一点点奶茶店的分羹,以及老牌咖啡星巴克。
市面上的茶饮越来越多。世界本身就是一个竞技场。
昨天的辉煌已过去,今日的辉煌要争取,明天的辉煌需努力。
喜茶和奈雪谁会先上市?早有一二级市场投资人,为这个事情打起了赌,结果是奈雪先上市了,喜茶没有一点着急的意思。
2020年是线下零售备受冲击的一年。
新冠疫情爆发前,喜茶曾对外表示,2020年计划要新开400家左右门店,使门店总数达到800家左右。
而据喜茶年度报告,截至2020年12月31日,喜茶在全球61个城市共开出695家门店。
但成功不是将来才有的,而是从决定去做的那一刻起,持续累积而成。
2020年,喜茶平均每1.2周就会推出一个新品,大约有43个新品诞生。
喜茶不仅仅有线下茶饮门店,单一的营销模式已经在疫情期间暴露出来。
在元气森林爆火全网之际,喜茶也瞅准时机推出了「喜小瓶」,也主打无糖瓶装气泡水饮料。
并且,首次走出喜茶自有门店,进入外部零售渠道,布局便利店、商超以及京东、天猫等电商渠道。
不到一年时间里「喜小瓶」气泡水就约卖出140万瓶,于此同时还有一起售卖的一周茶礼盒超25万盒、冰棒近8万根。
2020年的双十一,喜茶也加入了售卖阵营,喜茶GMV便突破千万。
期间,喜小瓶气泡水品类销量超4万箱50万瓶,在网红气泡水名列TOP3。
一周茶礼盒在双十一期间销量近13万盒,在心选组合型花茶榜单中位列第一。
这个世界从来都是以你做出来的成绩,然后再去强调你的感受。
面对疫情的一年,喜茶迅速开辟网上零售业无疑是一个明智的选择。
▷4
聂云宸一直是一个很低调的人,在网络上能捕捉到的信息很少,而且看到的每张照片都是很专注的样子。
喜茶已经红遍各一线城市,但聂云宸这个名字却很少人知道。
他身上没有太多故事,没有背水一战,也没有逆袭,但就是这样一个人却成功了。
他代表的不仅仅是喜茶的成功,而是中国社会新型的创业模式和创业经历。
如今90后甚至00后创业大军越来越多,更多的人将眼光投入到了新的社会模式当中。
比如拥有个人品牌的李子柒,00后电商创业者黄梦等等。
也许以后的背水一战的故事会越来越少,但却看到了这个社会的包容开放和多元化。
页面更新:2024-06-09
本站资料均由网友自行发布提供,仅用于学习交流。如有版权问题,请与我联系,QQ:4156828
© CopyRight 2020-2024 All Rights Reserved. Powered By 71396.com 闽ICP备11008920号-4
闽公网安备35020302034903号