野生派软文写作经验和技巧，这些方式对于爱好写作的人很实用

我的职业是文案策划和运营推广，做了七八年吧，现在也是给运营十年的专业软文公司做文案专员，每天会安排几十上百篇甚至更多不同类型的稿件让编辑写作。偶尔也会培训完全不懂行的新人，我自己算是写作行业的“野生派”，即便如此，但是在圈内还是深得同行和客户群体的认可，所以就把自己的写作经验和技巧写了一点点，供内部新加入的写手们参思维。

每次任务会给编辑一份客户的要求文件和产品文件，无论是新闻稿，还是贴吧、问答、自媒体或者其它写作的内容。其中都会有关键词，这些关键词很多是1个就要求写5篇-10篇不同的内容，如何一个关键词能写很多篇不同的内容？又如何抓住关键词的中心？

在这里给大家分享一些极其实用的经验。

分解法

把任务产品不同的优势自己列出来，比如产品的功能属性、颜色、性价比、外观设计、服务、明星可能会用同类等，所有产品的细节均可放大着手去分解写。而每一个分解，都是一个专业知识。相当于一个产品的关键词至少就能写10篇以上不同的稿子。

从产品关联性去思考，比如要写的任务产品能跟那些行业、娱乐、情感、时事新闻、文学影视等各种不同的角度结合。打个比方，关键词如果是写珠宝，珠宝就能与服饰搭配、摄影摄像机构、与明星挂钩、与各种影视题材挂钩、与古诗词挂钩、与情感挂钩、与化妆品挂钩、与求婚挂钩、与旅游挂钩，甚至与财经产业发展等各行各业各种资讯挂钩。所以一个关键词又能写出几十篇不同类型的文章。

产品关键词的需求角度。这款产品能带给准用户和潜在用户那些心理需求，最好是联想到生活或者精神层面刚需，自己写个框架列出来，比如关键词是一支很普通的笔，现在都用手机和电脑打字，笔能让我们用到哪些地方？又能产生什么刚需？文案策划角度，笔能触动年代感，读书手写作业或者情书年代的情怀，这只是一个小小的角度。另外笔也可以跟你眼前所见到的一切产生挂钩。比如你面对的是电脑或者手机，写作角度就可以趣味性写成手写字和键盘打字速度分别是多少。角度转换还可以写成“2020年，给女朋友用笔写了一封情书后，她的反映”。哪怕你看到一张好看的明星壁纸，你都可以想想这只笔能否跟它产生关联性，明星亲笔签名，是不是要用到笔？太多角度了。这个可以慢慢锻炼你的思维。

加深产品的功能性或者权威性

如果想要一篇内容稍微产生一些新颖，那么标题、内容的吸引力都是关键，我们如何做？多年测试，娱乐和时事新闻资讯确实是最容易带来阅读兴趣的，但有些产品不适合跟娱乐挂钩，又要符合产品中规中矩的要求。客户既然提出要中规中矩的内容要求，无非就是体现产品的本身功能性或者加深权威性。我们就可以分析一下产品的年龄层，根据国家时政、社会民生、财经趋势、突发新闻等方面去着手引导产品出来。当然，加深权威性不仅仅只是从这几个点可以出发，其它的你可以自己多维度思考。

常见的软文形式：

1 悬念式（例如标题：青春痘真的可以使用西药减少吗？其实最后广告是洗面奶）

2 故事式（例如标题：祛痘是少女的秘密，最后广告是美容院）

3 情感式（例如标题：男人其实也是一本书，广告背后宣传的是男士服装）

4 恐吓式（例如标题：孕妇真的不能长期面对电脑吗！广告打的是手提式收音机的广告。）

5 促销式（例如标题：葵花牌菜籽油人品爆发啦）

6 新闻式 （例如标题：2013年游客更喜欢那些城市，猜猜这个软文标题是在打什么广告？）

软文是个变幻多端的软性广告，所以题材也没有任何限制，只要达到宣传产品的目的就可以，这个就看文字编辑的写法或客户的要求。不过不得不提的是，随时要从不同的地方补充新知识，因为写作行业每天写的东西可能有些是你生活或工作中完全接触不到的行业产品。看电视、娱乐资讯、行业理论书、甚至新闻联播等或朋友圈都能让你快速获取一些碎片化的资讯结合到你的写作题材里面。

文：烟火妹子

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