冰雪旅游快速发展，这些人会成为消费主体

冰雪旅游的快速发展
冰雪世界的夜晚是属于童话的王国，闻名已久的蘑菇房在夜晚更显迷幻，白雪为它穿上厚厚的衣裳，灯光为它点缀神秘的色彩，忘了吞咽嘴里慢慢溶化的冰糖葫芦，忘了吮吸手上仿佛永远也不会化的老冰棍，被这片仿佛不属于这个世界的童话王国吸引、震撼，耳畔只有抓相机的同伴在“咔嚓、咔嚓”，冰雪世界的白天，有很多独属于冰雪世界的游戏，风驰电掣的雪地摩托、让心脏失重的山顶雪爬犁、滑雪场上的蹒跚学步和雏鹰展翅、热情奔放的俄罗斯民族舞蹈……近年来冰雪旅游增速快但在国内旅游市场里相对占比少，如何扩展市场，唐晓云首先从现有游客画像出发分析。

冰雪旅游的消费主体
根据中国旅游研究院连续5年发布的《中国冰雪旅游发展报告》，冰雪游客大部分为39岁以下的年轻人，呈现偏左侧的偏态分布，同时“70后”占16%，“60后”也达到了14%，“这意味着冰雪市场是以青年为主体，需要更多以时尚冰雪活动和运动为吸引物瞄准年轻人的旅游活动，定制游、周边游、家庭游是当下冰雪旅游新趋势，游客们不跟团开展大型团队活动，而是通过自驾的方式在周边进行定制化旅游，”唐晓云同时表示，老年人市场需求也不可忽视，受老龄化人口结构的影响，未来老年人的旅游需求可能激增，所以冰雪旅游的产品设计不仅仅面向年轻人，也需要面向中老年人。 ”

冰雪旅游的几大特点
游客们从哪里来，去往哪里？冰雪旅游吸引物城市、客源城市和目的地城市差别大是冰雪旅游的一大特点，客源城市中，上海、广州、北京等一线城市位列前茅，目的地城市则是东三省、新疆和河北张家口等冰雪资源丰富的省份和城市，“冰雪及旅游产业是依托于滑雪运动形成的冰雪产业链构筑成，这是一条集休闲、娱乐、运动于一身的超长产业链条，链条的制作和消费集中于东北部地区，但市场集中在中部、南部地区和沿海地区，形成了一个剪刀差，这种客源地和目的地的分离，同时也形成了冰雪旅游由南向北的突出趋势，冰雪旅游市场既保持了非常快速的增长，同时又体现出个性化、年轻化、客流流向非常典型的发展形势。 ”

冰雪旅游市场的未来
对于冰雪旅游市场的未来，唐晓云强调不能脱离国内旅游市场的发展，更不能脱离“十四五”期间国民经济的发展，“旅游经济和旅游市场的发展取决于居民消费、就业等因素，目前居民收入仍保持稳定增长，未来的5年甚至于更长一段时间里，我们所面对的游客对旅游产品的需求将消费升级，因此冰雪旅游产品也要升级，冰雪旅游发展也得到国家和有关部门以及各地的高度重视，2015年7月，2022年北京冬奥会申奥成功，2016年3月，领导阐明“绿水青山是金山银山，冰山雪地也是金山银山”，这对冰雪旅游发展推动作用非常大，也强调要大力发展寒地冰雪经济，这将冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动更深推进了一步。