买书时的犹豫，不是每个人都愿去理解

摘要：中国很大，贫富差距也很大，不是每个人都愿意去理解那种买书时的犹豫和迟疑。共情是一种高贵的品质，尤其是身处优越位置的人，愿意俯下身去与境遇不如自己的人去共情。这也是主持人愿意蹲下来与孩子对话、甚至跪着与轮椅上的受访对象交流，这类场景特别触动人心的原因。相比亿元投资的大手笔，我更看重“多多读书月”愿意跨越阶层去体贴买书人犹豫，身处一线城市体贴三四线城市的痛点，考虑最弱者的最大利益，在推动知识普惠中尽企业共富责任。

　 吐槽青年出品

作为爱书、爱买书、爱读书的人，一直关注“多多读书月”的相关活动。对于读书，常有人忧心忡忡地说，读书人越来越少，尤其是纸质经典阅读，甚至连名校学生都不读书了。第二季的读书数据，让人看到了拼多多的给力补贴推动的阅读繁荣：累投亿元读书基金，官方补贴200万册正版经典好书，商务馆的《走到人生边上》补贴后只需7.9元，《万历十五年》只需6.9元。低门槛消费让图书加速流通起来，来自三四线城市的消费者购买社科哲学艺术类目的比例在上升，《先生》《浮生六记》《万历十五年》等爆款书籍在下沉市场需求旺盛。

之前我写过一篇评论，谈到“拼什么不如拼读书”，记得当时有一条评论，似乎对这种补贴不以为然，认为“买本书多大的事儿”“不就一本书嘛”“一杯咖啡的钱”。——我当时就感慨，中国很大，贫富差距也很大，不是每个人都愿意去理解那种买书时的犹豫和迟疑。共情是一种高贵的品质，尤其是身处优越位置的人，愿意俯下身去与境遇不如自己的人去共情。这也是主持人愿意蹲下来与孩子对话、甚至跪着与轮椅上的受访对象交流，这类场景特别触动人心的原因。相比亿元投资的大手笔，我更看重“多多读书月”愿意跨越阶层去体贴买书人犹豫，身处一线城市体贴三四线城市的痛点，考虑最弱者的最大利益，在推动知识普惠中尽企业共富责任。

社交媒体上常能看到这样的表述，某个问题，不是月收入5万的人会考虑的问题；某个问题，是月入2000的人才会考虑的问题。我想，一个社会的文明就在于，月入5万的人能俯身去思考和理解月入2000者的问题。前段时间一条新闻在网上很火，河南周口的留守女孩笑笑，在学校吃午餐时，会把其他的饭菜吃得干干净净，唯独留下盘子里的虾，被问为何不吃虾，她说“一会儿再吃”，后来才说是留给妈妈，妈妈做手术了，每次学校发的牛奶、水果、虾，她经常留着回家带给妈妈。过去常看到“妈妈不爱吃鱼肉爱吃鱼骨头”之类美丽的谎言，这一次是懂事孩子把最好的留给妈妈，格外动人。人们之所以感动，还有一种跨越阶层的惊讶和歉疚感，没想到孩子需要有这样迟疑这样的“留饭”。

中国的书价并不贵，与发达国家动辄上百的书价相比，甚至算得上廉价。良心和价值观就在于，如何去比，在何种坐标系上去比较，有没有考虑到最弱者的购买能力？城市人的一杯咖啡，秋天的第一杯奶茶，节后随手丢掉的月饼，可能就是其他人几天的生活费。是的，知识能改变命运，越是身处底层缺乏资源的人，读书越是成本最低的上升方式，可物质匮乏之下，要面包还是要书，常常又让人很纠结。所以，不要小看了这种补贴，中信出版社《博尔赫斯-最后的访谈》补贴后只需要11.1元，茅盾文学奖得主麦家的代表作《人生海海》补贴后只需9.9元，多降到10元之内，大大降低了购买门槛。

这种善意让我想起一些大学对待学生的温情，通过分析学生在校吃饭刷卡的数据，比对困难生库，并结合学生的综合表现，找出每个月在食堂吃饭60次以上、每天吃饭平均低于8元的学生进行资助，悄悄给学生的饭卡里充钱。“多多读书月”的补贴方式，很像那种默默打到卡上的善良，让人们起码不输在买书和读书上，拼不了其他，起码可以拼读书。

我想到了一个词，车厘子自由，还有类似的月饼自由、口红自由、会员自由、外卖自由、星巴克自由，等等，这些自由多带着某种调侃和梗的色彩，消费主义式傲骄，并非真源于某种匮乏。在我看来，需要认真对待是如“买书自由”之类的纠结，让人不必在买本经典上有太多基于物质的、月亮六便士式纠结，这是最需要关注的痛点。这组见证“买书自由”数据很让人欣慰：去年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%，其中收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%，这是看得见的知识普惠。

一个企业，能把知识普惠和读书补贴当成长期战略，帮助读者减轻经济上的顾虑，让不管是CBD写字楼的白领，还是乡下红砖屋的农家孩子，都可以不假思索地下单一本好书，这包含着一种令人尊敬的价值观。提到企业的发展战略，人们常常提到下沉、争夺用户数更广阔的三四线城市，等等。怎么“向下沉”？在我看来，不仅是争取数量巨大的用户，最应该有的“向下沉”，是沉到田野去关注他们的心灵，沉浸到他们的精神和生活世界，理解他们的焦虑、犹豫、沉默和困境，与他们一起成长。

看一家企业的品质，先看他们对穷人和弱者的态度，再看他们如何对待读书和知识。最近“共同富裕”这个词特别火，买书不必犹豫，共读一本好书，这不也是在推动共富上的生动实践吗。期待“多多读书月”这样的公益行动能接力延续下去，书成为平等的向上阶梯，知识鸿沟不断被抹平。