八戒农旅将仰韶文化发现地打造成了“一个令人陶醉的地方”

城市品牌 是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念。

2020年，八戒农旅与渑池县就全域品牌体系打造达成合作，从城市品牌、城市IP孵化到城市农业公共品牌，全面开启城市形象创新之路。

通过合作，中科院古脊椎动物与古人类研究所渑池工作站、中国社科院仰韶文化研究中心两个“国字头”机构落户渑池，“品味仰韶，陶醉渑池“获省市各大媒体媒介争相报道，渑池县仰韶文化博物馆被定级为国家三级博物馆。

同时，渑池县积极响应国家文物局《让文化活起来，扩大中华文化国际影响力的实施意见》，仰韶文化一百周年纪念活动纳入国家文物局2021年重点工作。项目频落地，让文化活起来。

项目介绍

何/处/是/渑/池

Project Introduction

渑池县隶属于河南省三门峡市，位于河南省西北部，北濒黄河与山西省的垣曲、夏县、平陆隔河相望，南与洛宁、宜阳相连，东裹义马与新安为邻，西界崤函与陕州区接壤。是闻名遐迩的人类远祖起源地和举世闻名的仰韶文化发现地。

城市品牌思路

在何背景之下

Backgroud

中华文化博大精深，仰韶文化作为华夏文明之源，作为渑池县最具独特的文化符号，为渑池县赋能却相对不足。渑池县亟需以品牌思维，打造渑池城市形象，提升渑池城市品牌整体知名度，助力渑池的腾飞。

世界瞩目的仰韶文化如何与渑池建立链接？

渑池县的城市品牌融入仰韶文化灵魂？

渑池县人文、地理、风俗、景观、情怀、产业，如何在仰韶文化中体现？

八戒农旅提出建议：

仰韶文化根植渑池大地，历经千年繁衍出渑池的非遗文化、红色情怀、农业产业、山川景色，同时精美的彩陶是仰韶文化独具的特征。由此，以仰韶文化为媒，以“陶”为介，以美景、美酒为醉，链接渑池城市品牌与仰韶文化，打造渑池全新城市品牌名称：陶醉渑池。

城市推广语：品味仰韶 陶醉渑池

先品仰韶文化，后陶醉渑池。

陶醉于华夏之起源，先民觉醒的仰韶文化之美；

陶醉于悠长而深远，浓郁厚重的历史岁月之美；

陶醉于醇馥幽郁，味传千古的香醇古酒之美；

陶醉于艰苦卓绝、岁月峥嵘的红色情怀之美；

陶醉于恬静悠轩、桃源阡陌的悠然乡村之美；

陶醉于美轮美奂、源远流长的人文民风之美。

城市品牌视觉VI呈现

全新城市品牌形象

LOGO & BRANDING CONCEPT

设计释义

• 整体图形以仰韶文化为代表的小口尖底瓶为LOGO原型，寓意渑池县核心城市底蕴——仰韶文化；
• 平卧的瓶身寓意小口尖底瓶在河中取水形态，代表渑池人汲取源源不断的仰韶文化精神。同时，也寓意一瓶被倾倒的美酒，散发出令人陶醉的芳香；
• 瓶身被黄河一分为二，形成山水倒影之势，倒映出渑池县黄河山水画廊的美景；
• 在LOGO中融入秦赵会盟台、韶山红叶、黄河丹峡等元素，丰富城市形象。

城市品牌IP打造

趣味城市品牌IP呈现

IP & BRANDING CONCEPT

七千年前的“网红产品”——小口尖底瓶。作为黄河文明之仰韶文化最典型的陶器，在各处仰韶文化遗址中，皆大量出土，城市IP设计灵感正取于此。

设计说明：

• IP设计以小口尖底瓶为原型；
• 以夸张的手法，拟人的方式，展现城市IP形象；
• 将IP命名为“陶陶”，一方面呼应主品牌“陶醉渑池”，一方面呼应仰韶文化所代表的彩陶文化。

农业公共品牌及视觉

农业公共品牌打造

LOGO & PACKAGING & BRANDING CONCEPT

紧抓仰韶文化不松手，打造核心差异化农业公共品牌标签，以仰韶文化为核心，赋予渑池县农产品独一无二的特征，让仰韶文化耕植渑池的土壤，散发出渑池农业品牌独特的魅力。

传承千年仰韶文脉，纯手工制作耕原，

农业文化之根，华夏文明之源。

以此，确立渑池全农业公共品牌：耕原渑池

农业文化之根，华夏文明之源；

纯手工制作之艺，千年手艺传承之原；

匠心独运精神，精神文明之原；

绿色生态发展，沃野千里之原。

| 渑池农业公共品牌VI 视觉呈现

| 高端子品牌：古渑珍品

| 农产品包装视觉呈现