全国曾开2万家门店，超越鸿星尔克，如今在唯品会再次爆火

鸿星尔克有个“To be No.1”的梦想，在其顶峰时期，全国门店数超过7000家，处于行业前五，和安踏、李宁、特步等齐名。但你可能很难想象，中国还有一家鞋企能在全国开2万家门店，占据50%的市场。

这家鞋企，就是有着“中国鞋王”之称的百丽。2011年，正是百丽的高光时刻，企业平均不到2天就要新开一家鞋店，全国门店数量扩张到2万家。走进百货商场，显眼的Belle、Teenmix、Tata、Staccato等专柜品牌，全是百丽旗下。市值最高的时候达到了1500亿。

如此成绩，难怪百丽创始人会说出“凡是有女人的地方，就有百丽”“只要有百货商场的地方，就有百丽的身影”，这般豪言壮语。

2013年左右，中国电子商务强势崛起，打了百丽一个措手不及。百丽经历的挫折，并不是因为鞋子质量不好，主要还是品牌传播渠道没跟上时代，转型升级慢人一步。于是近年来，百丽痛定思痛，开始主动变革积极拥抱互联网。

比如紧跟潮流，搞直播带货，同时还解锁了跨店连麦、总裁驾到、店长在线送福利等特色玩法，提高直播创新心智和成交渗透。在店铺自播行业TOP10中，百丽旗下品牌占据8个席位。

还有赞助英雄联盟队伍，提高品牌知名度，LPL里面的冠军强队滔博，背后老板正是百丽旗下的滔博体育。除此之外，百丽还瞄准了具备“特卖、爆品”属性的唯品会。双方通过数据反馈，寻找出具备爆款潜质的产品，从而规模化供给。

更重要的是，产销对接模式下，供应链得到极致精简，成本进一步降低。在10月10日唯品会百丽超级大牌日中，百丽单日销售额直逼5500万，同比大涨超过120%，创下历史新高，优惠的大牌产品，瞬间点燃了消费者激情。

看到这一幕，着实感到欣慰。不只是因为消费者花更少的钱买到了品牌好货，更因为无数困境中的国货，能够搭上互联网的快车，得到一个证明自己的机会。未来，还会有更多中国品牌，在互联网浪潮中脱颖而出。