“818”活动已经过一段落,此次活动的相关数据已发布。从这些数据中,我们能看到哪些重要的信息呢?又可以知道未来电商行业发展的新风向呢?
1、国货品牌在爆款榜占比74.9%,颇受欢迎
在此次活动中,8月1日至8月18日,直播总时长达2354万小时,累计直播观看量304亿次。可见,参与到活动中的人数庞大,不管是主播、品牌、还是消费者。
随着国潮热的不断发酵,以及国外品牌的各种辱华事件,国货品牌颇受消费者的喜欢和支持。据报告显示,在“抖in爆款榜”专区,国货品牌占比74.9%,国潮好物销量同比增长443%。比如,安踏、鸿星尔克等品牌,在活动中所获成绩相当不错。
2、短视频带货或将成促销新风向?
不管是之前的“618”活动,还是此次的“818”好物节,总销售额中的98%都是由直播所贡献,可见,当下电商直播肉眼可见的“超级风口”,有着强大的带货能力。不过,短视频的带货能力,还有待提升。
相比于去年0.6%涨幅,2021年818大促入局短视频带货的品牌数较2021年618大促有28.9%的涨幅,那么,看得出品牌在短视频带货方面投入更多,发力明显。
目前,就销量和销售额来看,短视频带货成绩远低于直播间带货,但是已经有越来越多的品牌商、达人们开始了解到短视频在促销带货上的潜力。因此,短视频带货或将成为2021年下半年,甚至之后的重要促销发力点。
另外,我们看到在抖音电商和湖南卫视联合举办的晚会上,有一些新农人和手艺人登上了荧幕。这些达人和他们的商品登上了舞台。比如达人“湘妹心宝”及商品滞留水果,“王熙和皮影娃”及皮影戏印花T恤等等。让中国的特色走向舞台,让更多的人看见。
一场大促活动,其中会得到很多信息,有助于电商直播的发展,让其往更好方向前进。
页面更新:2024-03-13
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