将世界名画做成海报？这个操作你能忍住不剁手吗？

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“梵高做梦都没想到，在21世纪的今天，成为了最带货的国际历史人物”

都说时尚是个圆，曾经一度流行的东西过了十几年，又回到了流行的风口。没想到这个定律在营销界依旧成立。最近几年，品牌主们越来越喜欢玩复古风。去年五芳斋的一条广告刷屏了社交圈，他们重新剪辑五芳斋1989年的纪录片，将80年代的回忆原汁原味的展现出来。

“爸爸的爸爸的爸爸吃过，妈妈的妈妈的妈妈也吃过”“八十年代的网红店，那时的今日头条”“上端保温杯、下穿秋裤的90后中年老人养生食用”，年代感十足却不乏网络流行语的文案，引发了大众广泛的传播。

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而最近天猫的一番神操作，更是让网友大呼“闭嘴，请拿走我的钱”。这次天猫复古的比较彻底，天猫文创联合梵高博物馆推出大艺术家联名好货，打造了一系列名画元素的外套、雨伞、面膜和尤克里里。海报更是惊艳。

不得不说，名画就是名画，配色让人有一种无可挑剔的舒适。做出的海报更是散发着一种高级感。

根据清华大学文化经济研究院和天猫此前发布的《天猫新文创消费趋势报告》显示：

近几年博物馆文创产品成交规模高速增长，2019年上半年整体规模比2017年同期翻了3倍。其中，最带货的国际历史人物正是“梵高”

其实，这样的名画营销也并非首次。早在之前，耐克就把自家的logo，脑洞大开却毫无违和感的融入了名画，赋予了品牌符号更多想象力，颠覆了大众对耐克品牌的固有认知。

还有2017年抖音也推出了一支创意H5，在这个《世界名画抖抖抖抖抖起来了》的H5中，抖音请出半个名画圈的大V，生动展现世界名画里的人物虚拟玩抖音的场景：梵高沉迷于自拍不可自拔、蒙娜丽莎享受着网红戴森吹风机的洗剪吹服务……

魔性十足的广告创意，将自家产品的特点表达出来、圈粉无数。

名画营销为什么容易火？

一方面是消费升级带动了大众的审美升级，这些有历史沉淀的美学价值得到了更多人的认可；另一方面是复古与现代结合的创意更加吸引人，产生了1+1＞2的传播效果，就比如说天猫文创的这次名画营销，既将名画的价值更好的体现出来，又十足的刷了一把存在感。这么精致的联名合作，谁不想要买买买呢？

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