礼赞节目如何出圈？《28岁的你》给出答案

导读：一个人的28岁正在变成一代人对28岁的思考。

文 | 黎河

“英特纳雄耐尔，就一定要实现。”当李治廷站在舞台中央，这首摇滚版的《国际歌》带领台下的观众振奋起来，不自觉地挥动手臂。同样年轻的面孔，时光仿佛穿越回一百年前——为了共产主义这个共同的目标，许许多多的人站在28岁的平凡路口，做出了影响一个国家的伟大抉择。

8集系列特别节目《28岁的你》聚焦解读伟人28岁的时代选择，通过情景再现、AI技术还原历史舞台，采用青年演员和历史伟人“时空对话”等形式，讲述中国共产党百年历程。目前节目播出过半，包括毛泽东、李大钊、周恩来和彭湃等人陆续把自己“28岁”的切面剖开，用一年的风云变幻串起百年的伟大征程。

随着建党100周年主题献礼周期高潮的临近，各种类型的礼赞影视作品频出。在扎堆的综艺节目中，《28岁的你》市场口碑双丰收，不仅前两期收视率省级卫视双网收视率第一，微博相关话题阅读量超26亿，抖音相关话题阅读量超2.2亿；全网热搜30+，全网口碑零差评。

为什么这档节目能够脱颖而出？

回到28岁的人生锚点，

类型出圈有迹可循

要理解节目出圈的原因，我们要先回到这个独特的视角——为什么是28岁？

28岁的毛泽东，登上了南湖那艘红船，参与缔造了中国共产党；28岁的李大钊，讴歌十月革命的胜利，将马克思主义传遍中华大地；28岁的周恩来，以一次军事上、政治上的“全能”亮相，走向革命舞台的中央；28岁的彭湃，一把火将自己从“超级富三代”烧成“无产者”，也烧掉无数农民头上的枷锁……

甚至在今晚即将播出的最新一期中，28岁的向警予、赵一曼、沈安娜三位革命女性面临人生抉择时，用鲜血浇灌理想，用生命捍卫信仰，为国家独立、民族复兴做出巨大贡献，留下了浓墨重彩的一笔。《28岁的你》制片人陈震坦言：“当初选择以28岁切入，是因为我们发现，中共‘一大’13位代表的平均年龄正是28岁，而这个年龄，也恰恰是一个人从青涩走向成熟的关键节点。”

但节目不仅只有28岁，而是基于史实围绕这个年龄切片做了更丰富、深度且年轻化的呈现。

节目每一期几乎都有燃点和泪点，自然能唤起每一位青年最独特的情感体验。不管是让演员走进画框，用人脸修复的方式呈现28岁毛泽东一家四口的全家福；或是邓颖超原声再现与周恩来总理的情感，还是许魏洲李治廷把“农民运动大王”彭湃的文字用现代摇滚的方式唱出来，《28岁的你》都能给观众不断带来惊喜。有网友表示“这个综艺绝了，时间有点短但刚好能够讲几个完整的故事。而且切入点很独特，泪点也太多了，看综艺第一次又看优质电视剧的感觉。”

为了更真实、更立体地呈现这些效果，节目组不仅通过舞台戏剧的方式把时空交错穿插进来，而且邀请到与讲述主人公相关的现实人物实现对话，比如彭湃孙女与爷爷通过信件的深情诉说。这些都不只是在用镜头再现“28岁的生活”，更实实在在地参与其中，回到故事发生地感受他们为什么在彼时彼地做出相应的选择。让大家通过全帧视角，了解背后的故事。让大家更深切地体悟生活、更真实地引发共鸣。

现代青年对话顶流，

跨越百年回答“时代之问”

青年总理的一句“为中华之崛起而读书”感染了一代又一代的年轻学子。

在节目现场，“青春召集人”王源带领他们向周恩来总理汇报：“为中华之崛起而读书，把个人努力和国家命运牢牢结合在一起”“让我们一起为实现伟大的中国梦而奋斗”“我们不仅造出了自己的民用飞机，我们的中国民航飞驰在世界各地”“总理这盛世如您所愿”……

这档节目不止有人物故事的讲述，还有荡气回肠的精神价值。他们的身影映射着的是新时代中国年轻人追求美好生活的生动实践；不管邓伦、王源还是许魏洲，他们连接历史和现实，通过致敬时空另一端的伟人，在现实中传递力量。

《28岁的你》虽然把切入点选到了一个特定的年龄，但节目不断把这个年龄的时空拉长，他们都为中国共产党的各项事业而奋斗。虽然他们活在各自的领域、用自己独特的方式奉献着青春，但他们遥相呼应，向前汇入时代大潮，共同聚成了如今的故事群像。

第二期节目中，从东北大学到北京师范大学，再到中国矿业大学、河南大学等，不同地方的大学生党员们站在党旗前重温入党誓词。当我们站在赤旗的世界，想起二十八岁那年挥斥方遒的李大钊为革命奉献青春，那青春的勇气和青春的精神也跨越百年，时刻激励着我们。正如主持人何炅总结道，“站在两个100年的历史交汇点上，我们将循着先辈的道路自强不息、奋进致远，开创前所未有的伟大事业。”

《28岁的你》不仅是一个重新学习知识的过程，还能拨开迷雾、破解谜题，找到我们之所以站在这里、拥有今天美好生活的根源所在。它没有在那些新闻报道或人物传记中被广泛提及的事件中重复，而是发掘特定历史时刻背后最细微的人的初心，在那些充满革命热情的小事间寻求最合适的表达。

正因如此，新华社、光明日报客户端，中国青年报、北京青年报、文汇报、中国文化报等多家上宣媒体报道；其中新华社、南风窗微信十万加推文5篇。《光明日报》《中国青年报》《北京青年报》《文汇报》等主流媒体也从青年召集人以及伟人28岁故事关注节目——一个人的28岁正在变成一代人对28岁的思考。有网友评论道，“28岁找到了不同年代的人的生命共通点，带出了一个思考：28岁的李大钊已经从十月革命中找到了中国的道路，而28岁的我们在做什么、应该做什么呢？”

礼赞节目创新引领，

互动中提升传播力和影响力

28岁的你在干嘛？

湖南卫视联合新华社、知乎推出 【28岁的你在干嘛】话题讨论，并在知乎平台上进行了28小时不间断互动专题直播《28岁的你》，剖析社会对于“28岁”的印象标签，通过辩论赛“28岁的我该【追逐梦想】还是【接受现实】”、小提琴演奏《28岁的旋律》、机甲创作《变身吧28岁》等内容，《28岁的你》话题共产生3000多条优质回答，专题总曝光达十万次。

除了节目本身，《28岁的你》在融媒体互动上也带来许多创作启示，不管是“写给28岁的自己一封信”，还是专题直播，或者与艺人联动的子话题#建党百年庆#等都取得了巨大反响，为礼赞类节目的创新突围提供了更加丰富的思路。

不管是节目内容的以小见大、立意深挖，还是节目形式的创新互动、价值拓展，《28岁的你》都将中国共产党历史人物身上的梦想、信仰、坚持的精神追求放大，成为现实、历史以及集体记忆的重要部分，从而让观众、尤其是青年群体在一段段既宏大又平凡的故事中，可以汲取到肩负使命、为梦想继续前行的力量。

事实上，在整个建党100周年的宣传周期中，湖南卫视推出了一批高质量的节目。湖南省庆祝中国共产党成立100周年文艺晚会“百年正青春”，以“情景表演+歌舞+礼赞”的形式，立体展现中国从战火纷飞、民不聊生到“芙蓉国里尽朝晖”的盛世景象，深情讴歌中国共产党人百年征程，展开了一场跨越时空的青春对话。这场新型晚会也将于6月27日在湖南卫视播出。

此外，庆祝建党100周年革命文物青年说节目《闪光的记忆》，以贴近年轻人的表达方式讲述一件件红色文物背后的历史，道出一个个触动人心的故事，表现一群血肉鲜活的党史人物；音乐咏史剧《百炼成钢》则以巧、新、像、情、魂五把钥匙解锁了党史创作的全新打开方式，浪漫而又富有诗意地再现了中国共产党自诞生至今可歌可泣的伟大征程。

能够看到，这些节目整体注重思想性、品质感、创新性以及与现实生活、与年轻受众的贴近感，将主旋律润物细无声地输送给年轻观众，让他们成为话题的主动传播者。湖南卫视也在这样的实践中不断提升着新型主流媒体的传播力和影响力。