现在人的消费观你真的懂吗？

最近看到一个豆瓣小组“今天消费降级了吗”简介中有这样一段话：工作10年，工资涨了8倍，还是没能买起大城市的厕所一间；黑天鹅了，灰犀牛了，人间动物园；8012年了，iPhone 6S换了电池继续等 iOS 12；理发从Koyuki换成 Tony 王；三里屯早午餐变成自己摘菜做沙拉。今天你消费降级了吗？

这些年轻人会在组内不断分享不同的省钱手段，用ta们自己的话说：自己一直在寻找各种“暴打消费主义”的方法。

一些年轻人正在逐渐意识到：为商品的使用价值之外付费，本身是无意义的。尤其是一些日常消费品。

根据2020年5月发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示，55.8%的年轻人表示消费时更倾向于“只买自己生活必需的”，40.2%的年轻人则选择“少买点，买好点”。

ta们会在1688上购买批发价的厂货；用平价代替大牌；买衣服要等到打折季；牛肉拉面比黑椒意面更好吃；买便宜实惠的水果蔬菜用淘菜菜；来自国外的车厘子不但个头甜度不如国产大樱桃，还可能有食品安全问题；如果你想运动，却不能保证自己有每天去健身房的毅力，请千万不要办理任何健身卡，你需要的仅仅是穿上跑鞋下楼。

这是这届年轻人消费的基本原则。看懂了资本的套路，你就知道了，与其打肿脸充胖子消费；选择“会生活”的消费方式，看着自己的存款一点点变多，才是真的安全感。

千万不要成为那种房间里有好几个奢侈包包，却在大城市里租房蜗居，欠了一大堆信用卡，存款却为0的人。

毕竟在疫情后的世界里，有存款真的很重要！只需要永远记住：省钱上瘾，才是人间清醒！

那当代年轻人到底有多喜欢“省钱”？

记得在《圆桌派》节目当中蒋方舟、武志红、梁文道等三位老师对于现代消费观念进行了分析，他们谈论的话题引起网友的热议，几乎在聊天过程当中看到了自己，在节目当中，窦文涛老师说到当代年轻人的生活状况是隐形贫困人口，据调查报告当中显示，中国年轻人一代56%的人没有储蓄，而且已经开始储蓄的人当中，每个月储蓄才1000多块钱。而且根据银行调查，90后的负债额达到每个月收入的18.5倍，看来90后现在真的很穷啊。

《2020年度95后年轻人群消费趋势洞察》这样总结“95后”人群的消费。

如果用传统的眼光来看当代年轻人的消费观，他们一方面是消费大牌的服装、美妆、潮鞋的主力军，但另一方面，他们又活跃于拼单、团购、薅羊毛的平台和社交群里。一边不惜花大价钱购买自己喜欢的东西，一边又对几元钱的配送费“斤斤计较”;他们一边爱着旅行、休闲、下午茶，一边又乐此不疲地“薅羊毛”。有人将年轻人这种似乎“自相矛盾”的省钱消费行为总结为“该花就花，能省则省”。

那么，对于现代年轻人的这种矛盾消费观念，我们该怎么理解?

一部分网友表示不理解年轻人这种消费习惯，认为这种消费方式太过于畸形、不靠谱。但其实，年轻人这种“该花就花，能省则省”的“新节俭主义”一直都有，在后疫情时代尤为突出。

现在的90后、00后基本都是温饱不愁的一代，当基本的生理需求被满足后，精神层面的需求就逐渐显露，他们更愿意为自己的爱好买单。所以我们看到，现在很多年轻人在日常吃穿上“斤斤计较”，但是在自己喜欢的物品、热爱的领域上，却又“一掷千金”。

种种迹象也表明，年轻人消费理念复杂多样，看似矛盾却实际精明，将“省”的含义发挥至极致。

“抠门”成为时下年轻人流行的消费行为

在今天经济社会快速发展的时代，人们的收入逐年增加，但社会的消费水平也在不断提升，刚刚踏入社会的年轻人，每月拿着低薄的工资，除去日常开销几乎所剩无几。从小就比父辈早先接触理财和消费观念的他们，迅速有了一套自己的“密钥”。

宁愿忍受100多秒的广告，也绝不开视频会员；网购100块包邮毫不犹豫拿下，90块+10块运费坚决不买；餐厅吃饭几百块不心疼，2块钱的纸巾嫌贵；夏天不开空调只吹风扇；出行不是步行就是骑单车；500块钱解决一个月的饭等等，和大众对80、90后固有的“月光族”、“啃老族”的传统印象不同，越来越多的年轻人在衣食住行各个方面开始“斤斤计较”，年轻人消费观这一话题也频频冲上热搜，引发热议。

他们以抠会友，交流抠技，在分享“抠门”时津津乐道、兴趣盎然。他们甚至还总结出五花八门的省钱妙招：“购物要做成本分析和竞品对比。看到专卖店在卖自己喜欢的产品，直接找到代工厂的网店购买”；“告诉自己奶茶、零食又浪费钱还会发胖，就压住了消费欲望”；“为了省钱买任天堂的游戏机，一个月的生活费只花了几百元”。

根据《2019-2020中国青年消费报告》显示，当代年轻人消费倾向于学习充电、外出旅游、娱乐聚餐等。可以看出，在追求省钱、追求性价比的基础上，年轻人在自己喜欢的物品、热爱的领域上，却又一掷千金，表现得比“土豪”还“土豪”。在“新节俭主义”消费理念下，很多年轻人把平时省下的钱投入到某种知识、技能的学习上去，提升自己；或者是把钱用于游学旅行，开阔自己的视野，增加自己的见识，这无疑都是积极的人生选择。

所谓年轻人的“抠门”消费观，换个角度看，并非年轻人思想有问题，反而是年轻人花钱有道的表现。

那这一届年轻人的消费到底是在买什么？

早在1970年出版的《消费社会》一书中，让·鲍德里亚（Jean Baudrillard）就指出：人们购买物品不止是“当作工具来使用”，同时也是“当作舒适和优越等要素来耍弄”。

并在《物体系》一书中：商品中物品的实际用途不再重要，它们沦为了承载意义的符号。

《奇葩说》有这样一个辩题：“年纪轻轻‘精致穷’，我错了吗？”

詹青云说了实话：你不是在为你喜欢的东西花钱，你是在为“精致”这个概念花钱；你所购买的、追逐的东西，是别人定义的；你所谓的“喜欢、想要”，不过是因为别人都有。

这句话虽然很现实，但是对于现在的我们略微有点跟不上步伐，因为我们除了“当作舒适和优越等要素”，还有“愉悦自己”和“问题解决方式”。

有人说，当代年轻人的消费观与价钱的高低无关，几百块钱的口红，买；上千的鞋子衣服，买；而十几块钱的视频会员，在嘛？会员有吗？借我使使。

对于吃货而言，早上吃什么？中午吃什么？下午喝什么？晚上吃什么？夜宵吃什么？钱全部都花在了吃的上面了。

当然，不止这些而言，还有其他方面，比如出门，能不打车就不打车，第二份半价，再叫上一个人，等于省了一半的钱。

在网淘方面，几十，几百，几千的东西，买；但是，几块钱的运费，好贵啊，不要了；这其实也没那么好；我好像也不是那么急着用；再去看看其他店的吧。

外卖聚餐，聚餐可以花几百上千都可以，外卖必须凑满减还得加上优惠卷，真是让人哭笑不得。

95后和00后们就大不一样了，“愉悦自己”融入到生活的每一步进程和各个粉尘化的场景中。

他们可以在《动物森友会》花一下午时间钓鱼，攒够足够的货币，给虚拟的花园里种上自己喜欢的花朵，只是为了自己坐在夕阳下静静的等待花开。他们也可以在街舞教室中挥汗如雨，真能一跳出名吗，只是为了那短期的放松和快乐。他们也可以穿着汉服旁若无人的坐在地铁上看一本书，因为他们喜欢。他们也可以一个人在撸猫馆里把玩一只猫一下午，让自己远离人类。他们也精细的拆分日常生活时空场景来整体打造理想生活；例如洗浴的时候，需要好看的产品装饰浴室，过程要有好闻的香味、柔软的毛巾，甚至音乐。

当有任何问题的时候，他首先想到的时候通过消费的方式来“解决问题”：

今天不高兴，吃一顿什么大餐能否让心情好点;或者买个盲盒也许就高兴了;我最近好胖，我去买几节健身课，锻炼一下就好了，也许去一次就不去了;我想出去登山，我买些装备，先放起来，等我有空了一定去;我想学点不一样的知识，那就买点高人的课程听听;最近心情不好，上个插画课调节一下心情。

对他们来说：

消费是愉悦，是颜、质、智融合的盛宴；消费是意义，是符号背后的信任与温度；消费是智慧，是从玩物丧志到玩物立志的进化；消费是探索，驱动细节长出新的生活方式。

消费能赋予他们生活的所有。

就是这样，当消费成为年轻人“愉悦自己”和“问题解决方式”的时候；那么过去，销售产品、贩卖生活方式的品牌塑造理论还能否依然有效？

当“舒适和优越”、“愉悦自己”和“问题解决方式”成为消费标杆的时候；那些用一个广告语，几个活动，期望能打动现代人的目的能否实现？

这就是现在人的消费观，你懂吗？