体育培训因"双减"火热，体育制造业能顺势"起飞"吗？

“双减”政策一出，体育培训行业正在经历跨越式增长，随之而来的，是体育用品制造业的新机遇。

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“双减”后，体培机构爆发式增长

自“双减”政策发布后，作为素质教育领域的领头羊，体育培训行业发展势头迅猛，正在接受家长和资本的关注。

据央视财经近期报道，我国目前有37万家艺术类培训相关企业、66万家体育运动类培训相关企业。“双减”政策发布以来，以上两类培训相关企业新增了3.3万余家，较去年同期相比增长99%。

据企查查的数据显示，从近十年体育培训相关企业发展状况来看，2016年是第一段高峰期，全年企业注册量首次突破3万家。而2020年则达到了近十年企业注册量的峰值，全年企业注册量高达6.7万家之多，同比增长 76.3%。

-图片数据来源：黑板洞察-

值得一提的是，在还未过去的 2021 年，我国体育培训行业依然延续去年的上升态势，甚至有过之而无不及。从今年的注册量来看，仅 2021 年上半年，我国体育培训企业注册量就有 4.8 万家，较去年同期增长了 108.7%。且从各季度的注册量来看，今年一季度和二季度的注册量均为 2.4 万家，都高于去年同期。

此外，根据 2019 年国家统计局发布的 2019 年全国体育产业总规模与增加值数据公告显示，体育教育与培训的总产出为 1909.4 亿元。其中，体育教育与培训的总产出在体育产业中所占比重为 6.5%。结合近期国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》通知中，明确提出到 2025 年将带动全国体育产业总规模达到 5 万亿元的发展目标，假设体育教育与培训总产出在体育产业所占比重维持 2019 年水平不变的前提下，预计 2025 年我国体育培训市场规模将有望突破 3000 亿元。

无论是受众面更广的体育培训，还是只面向学生的校园体育，如今都是受到政策鼓励的行业，这也为体育制造业带来了新的发展契机。

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“体育培训热”带动体育用品与装备市场

据体育培训行业从业人员介绍，“双减”政策公布之后，孩子们参与锻炼的次数明显增多。北京某室内滑雪场负责人王岩就表示：“以前一周能来一次就不错了，现在这些喜欢滑的孩子，一周能来两三次。”

要知道在所有项目中，滑雪算是费用较高的，但近期仍有不少新学员报名。可见，“双减”确实让家长们有了更高的消费意愿。

有为孩子报了羽毛球和滑冰培训班的家长说道：“羽毛球拍、运动鞋服都是标配，为了防出汗我们还配了好几副运动眼镜。一双高质量的冰鞋要几千块，此外还需要各种不同的防护装备，再加上培训课的费用，每年的相关花费大概在2万左右。如果未来想尝试冰球，那么花费可能更高。”

不只是球类和冰雪运动受到学生和家长的欢迎，搏击类项目也备受青睐。而那些送孩子去学跆拳道的家长，也普遍购买了跆拳道服、防护头盔、家用小型沙袋等。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉在接受央视采访时也认为，“双减”政策出台后体育培训行业会继续保持普遍上升的发展态势。她表示，现在家庭收入比过去有了较大幅度增长，家长对于体育、艺术的育人作用和孩子德智体美劳全面发展的认识更加深入，愿意为孩子的全面发展付费。

而据天猫平台小二介绍，开学前后两周，一大波年轻父母涌进天猫，给孩子添置体育装备。不仅跑步鞋、足球鞋、篮球鞋卖得好，网球鞋也增长了150%，儿童瑜伽服更是涨了20倍！有意思的是，露营、滑板、垂钓、滑雪、射箭等也跻身儿童户外热搜之列。

平台上运动相关搜索中包含“儿童”和“学生”的一路飙升，搜素最多的是“健身”。

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训练设备及场馆建材销量增多

体育培训行业的火热，带动的不只是To C市场上小型装备销量的提升，To B市场上的大型训练设备以及场馆建材需求也在增多。

今年暑假，由于报名人数普遍上涨，很多体育培训机构都增加了训练器材的采买，也加强了场地维护工作。另一方面，相关供货企业也需要在设施的安全性、耐用性等方面做得更好。

以在学生群体中影响力较大的篮球为例，很多负责建设篮球馆的公司在涂刷墙面时都选用了无甲醛油漆，球场则采用成本更高的复合式地板，这种地板不仅更耐磨，对孩子身体的保护性也更强。

与此同时，在进行小篮球培训时，需要经常移动篮球架，这就需要篮架既要稳定，又要方便移动，如何在两者之间找到平衡点，正考验着相关企业。

而被纳入了中考的足球，更是在体育器材市场上掀起波澜。大到专业儿童比赛球门、体能训练跳箱，小到足球、标志盘和锥桶，只要质量过关，现在都不愁销路。针对考试场景的设备与硬件制造，更是很多商家正在抢滩登陆的新赛道。

另外，随着校园赛事的增多，学校对体育设施的要求，除了安全耐用以外，还希望为本校贴上更多文化标签，比如有些学校就要求在篮球馆的地板上印彰显学校特色的标识图案。

无论是“双减”、体教融合还是五万亿目标等等新政，体育的新时代光芒最先照在青少年群体当中。

前国家体育总局经济司司长刘扶民在接受媒体采访时曾表示，体教融合的最新进展对于体育制造业的未来发展是重大利好：学校加重了体育的分量，对每一个学校和孩子都有体育方面的要求，那么场地的建设、器材的配套就会增加。