经济学视角：环球影城的天价饮料

万众关注的环球影城终于在北京开园，门票当天就被抢购一空，火爆程度可见一斑。最近有记者发现，在北京环球影城园区一天，门票、餐饮加上纪念品消费，花费都要将近千元。

经过随机采访，部分消费者表示，园区内吃一顿饭每个人差不多都要100块钱，矿泉水10元一瓶，可乐15元一瓶，而网红饮料则至少要50元一杯。

我国的消费水平已经这么高了嘛，为何我还穷得揭不开锅，如果我去环球影城，渴了估计就会原地开始求雨了吧。

这种现象可以用经济学理论得到解释。

1.供求关系

在园区内，天气很热，因此雪糕，矿泉水和饮料都成了热销品，人们的需求增加，而这些产品的供给相对有限，这导致均衡价格上升。比如我们四个人去买臭豆腐，只有四盒，那就一人一盒，每人十块钱，但现在有八个人买，臭豆腐因为购买人数增加而变得相对稀缺，卖家可以选择提价。

2.支付意愿

支付意愿是消费者愿意为消费一个商品而支付的最高价格。对于一瓶水，我的支付意愿就是一块钱，但如果景区卖10块钱，这超过了我的支付意愿，那我只能开始求雨了。如果去环球影城的人富裕程度很高，则10块钱远远没有达到多数人的支付意愿，那这个价格也就相对合理了。

3.价格歧视

笔者之前发过一篇关于价格歧视的文章，里面有答案。这属于三级价格歧视，也就是在不同的地区面对不同的消费者收取不同的价格，景区外可能两块钱一瓶，但景区内的人支付意愿更高，厂商为了获得更多的消费者剩余，当然会选择提价。

还是希望有关部门可以对这种现象有个规范，确定一个合理的价格，不然，景区中大家就会看到，有个游客摆摊作法，开始求雨，就像西游记里车迟国的虎力大仙:“那四位神仙都不在家!”

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