抖音里的顶流贵妇（一）张兰：热烈张扬，我就是喜欢浓烈

明星抖音化已经是大势所趋，但明星们的风格也是大不相同。

有的明星就是单纯比较闲，又对生活有一些品味和见地，就很想分享出来，动机简单，所谓“圈地自萌”，不求点赞多，只求有知音。

▲罗嘉良的太太苏岩就经常在抖音上分享生活，自己从大理淘的项链啊、毯子啊，拍拍北京的落叶啊，展示一下平时的生活节奏之类的。

有的明星是喜欢热闹，也想展示自己。最近很火的印小天其实在抖音上已经孜孜不倦地跳了好久的舞，虽然曲目永远是那首《站在草原望北京》。

也能看得出来他的人气变化，最开始他只在家里的客厅跳，十条里面有九条都是在客厅拍的，客厅很朴素收拾得很干净，有时还会带上爸妈一起跳。后来翻红了，各种场所都有了，比原来忙了不知几倍。

最近的一条是拿着金鸡奖杯跳《站在草原望北京》，怎么样，励志吧，带劲吧。

剩下大批量的明星，就有着很强的目的性，更新抖音的动机是很现实的，那就是为了卖货。他们不带货不更新，哪天要是准备直播了，那绝对更新频率杠杠的。

最近（发福了的）胡海泉就更新得很勤，网友们也是没在客气的，一针见血啊。

明星一旦开启了带货模式，风格就会很自然地偏向同一个方向，那是老百姓们喜闻乐见的风格。

比如跳舞、搞笑、对口型，或者跟着抖音的潮流来，慢动作啊，脚艺人啊啥的，总之大家喜欢看什么，咱就拍什么。

但有一点可能是很多人没有想到的，明星翻红不易，可“贵妇明星”翻红却很容易。

一些过气女明星或者女名人，如果年龄40以上，有家庭有儿女，生活优渥，保养得宜，一旦认真拍起抖音来，那绝对是流量中的王者。

今天，咱们就来唠一唠抖音上这些呼风唤雨的明星贵妇们。

大S的婆婆张兰就是一个很好的例子。

张兰本来已经逐渐淡出公众话题了，近几年她一直在经受人生的低谷，退出俏江南、儿子汪小菲事业一般，儿媳妇大S也把精力放在养育孩子和上综艺上，闹心的是网络上小两口三天两头传出离婚传言。

张兰也只能在微博上回忆一下旧时辉煌。

▲年轻时还是蛮漂亮的。

▲晒出自己事业辉煌时的盛况。

人生漫漫，总有高有低，主流少露面了不要紧，咱有抖音啊。

张兰实在是太适合抖音生态了。一来她有着强烈的表现欲望和强烈的表演型人格，用她自己的话是“什么都喜欢浓烈的”，也就是喜欢热闹、张扬、被人关注。

二来她是厨师出身，对菜有研究。

这更占优势了，因为做菜在抖音上实在是太火的一个流派了，好多主妇们都指望着跟抖音学菜谱呢。

所以张兰有两个账号，一个是她本人，是个美食号。形式也基本固定了，桌子上摆上三盘菜，她来点评，什么麻婆豆腐啊，宫保鸡丁啊，红烧肉啊，啥样的是正宗的？为什么给差评？然后让厨师做一份正宗的给大家看。

但是这个美食号不具备太强的功能性。张兰的点评非常浅，点到为止，不细讲。做的正宗的那道菜也没有展示全部的过程，就显得热闹和高端，毕竟是俏江南掌柜的，你要是想学菜就有点学不来的。

视频也会偶尔翻车，比如有一次张兰为大家科普鱼翅其实没什么营养价值，还不如鸡蛋，结果评论就有人质疑她。只能说既然决定来抖音混，就要做好被骂的准备，公众人物还是要有足够的心理素质。

相比而言，她和几个朋友们搞的另一个号“俏·生活”可精彩多了。

这个号不是张兰独有的，而是和另外两名贵妇一起开的。简介上说另外两名贵妇是欧致宝总裁丁玮和巴慕达的双全。这是个生活号。

这个号的内容就是三名贵妇展示品质生活，张兰热烈，又有知名度，是主key，丁玮和双全在旁边辅助，负责优雅与精致。

这个号有意思的不是它的内容，它的内容很多明显是摆拍和背台词，但是贵妇们的穿搭太有意思了，如果想要研究北京贵妇们的生活状态和衣着品味，这个号无疑是宝藏。

张兰属于闪光型贵妇，穿搭可太有戏了，感觉浑身上下没有闲着的地方，无论什么大胆的色彩和配饰都敢往身上招呼。

一身宝蓝色，项链、腰带、帽子、墨镜、手表、手镯、戒指，当然还有爱马仕（以及必不可少的丝巾），就感觉……好忙。

帽子&长丝巾爱好者，张·飘逸·兰女士。

色彩驾驭狂人，没有我们兰姐hold不住的颜色和造型：

最近张兰经常穿着隆重的睡衣为大家熬各种汤汤水水，治咳嗽啊，补身体啊，美容养颜啊，别有一种雍容华贵的贵妇感。

有时候还带着小姐妹一起进补。

网友也会指出她的衣品不好，还教她该怎样搭配，张兰也是分分钟怼回去。

张兰的衣品已经自成一派，怎么鲜艳浓烈怎么来，其实只要自己喜欢，穿成啥样都是OK的，大红大蓝又有啥，各种珠宝戴起来，咱兰姐穿得爽最重要！

倒是另外两位小姐姐的衣品和她不是一个路数，算是优雅型贵妇。

走的是简约质感的风格，颜色多为不饱和色系，黑白灰、大地色，设计高级，一看就是大牌子，更注重材质与剪裁，配饰也不多，为整个造型点睛提亮就可以了，看上去颇为赏心悦目。

很少尝试过于鲜艳的色彩，就算是也是以同色系为主。

随便包个头巾还是很香奈儿的。

像这种司机伺候着女王下车的镜头，很容易就油腻和浮夸，可是这位女士倒没有。关键在于瘦、亲切、自然。

很多人对她们的身份很好奇，双全的老公是巴慕达大中华区总代理，而丁玮是欧致宝珠宝的创始人，都是有故事的女人，就不细说了。

▲左至右：双全、张兰、丁玮。

▲丁玮

▲双全和丁玮，这种粉嫩色她们能HOLD住，身材和颜值杠杠的。

▲左一丁玮；左二双全。

双全的微博里经常放自己的私服，我个人还蛮喜欢的。正式场合大气得体：

平时是欧美上流社会最爱的那种地中海度假色系，米白、米黄、白色，非常高级，永不出错。

偶尔也可驾驭高饱和度颜色，窍门也在于会用纯色中和一下鲜艳的色彩，不会看起来满身花，顺眼得多。

休闲时白T恤牛仔裤也能穿出高级感，用适当配饰提亮造型，一条小丝巾，披在肩上的羊绒衫，都让本来很无聊的衣服立刻有了生动感，其实，年过四十之后，最昂贵的饰物就是身材了，身材好，怎么样都好看，一切都是锦上添花。

平时的休闲生活很丰富，交际圈子蛮大的，和各种贵妇名媛们聚会、吃饭、喝茶。

朋友们都是非富即贵，气场都很强。

双全、丁玮走的是精致优雅贵太太路线，和张兰这种闯荡江湖的女强人站在一起多少有点违和。

在抖音里也感觉她们俩和张兰之间形成了莫名的拉锯战，谁都想把对方招安到自己的阵营。

有时候她们会把张兰带到清爽的轨道上，一身白衣，嗯，舒服多了。

▲从这个动图里可以看得出来，要想时髦气质，一是瘦，二是发型和发量很重要啊。

但有时候又被张兰“绑架”，开始抓马。这段报幕和演唱也是震惊到我了。

这六亲不认的步伐我也是有点害怕怕。

不管怎么说，三个女人被嘲也罢、被欣赏也罢，这统统都化为了流量的真金白银。

“俏·生活”更新很勤，带货水平也是可以的，主要就是卖卖衣服化妆品，或者酒和食材之类，销量还可以，毕竟刚开始运营，虽然比不上头部，但也是很好的收益了。

从某种意义上来说，对于张兰和丁玮、双全这种阶层的女性来说，她们早已过了财富积累期，身上动不动华伦天奴、CHLOE就说明人家根本不差钱，她们拍摄抖音短视频最大的动机大概在于找到自己的存在感，增强自己的时髦度，跟上时代潮流，说不定还能找到自己的创业第二春，带货只能算这项工作的附加惊喜。

张兰个性要强，俏江南事件后在北京又尝试过多次实体经营，很显然不愿意就此收手、承认失败。

▲张兰一直在开新店。

所以在抖音里，张兰也是压抑不住想要传播自己的成功学经验，讲自己的人生智慧，这是所有成功者（或者曾经的成功者）都很难掩饰的本能欲望。

而另一方面，带货能力又间接地可以辅证她的个人能力，那潜台词仿佛是——看吧，老娘重新再来仍然可以很牛，可以赚很多钱！所有人都在夸我厉害！

而像双全、丁玮这样的阔太太，生活闲适，不愁吃穿，可生活圈子相对固定，也是蛮无聊的，抖音为她们打开了另一个舞台。

拍短视频不费劲、不用改变现有的生活状态，同时又能带来源源不断的赞美和羡慕，存在感大大提升，显然是乐在其中的。