“4个月花20万，一年烧掉一套房”：上瘾性行为，正在掏空年轻人

之前，小新在平台上写了一篇关于宠物盲盒的文章（重温请看：9.9元尸体包邮的背后：我看到了人性中恶心的一幕！）。

很多读者朋友问我，为什么这样的“猫狗盲盒”会有那么多人买？盲盒的魅力有那么大吗？

值得一提的是，猫狗盲盒贩卖形式其实是“盲盒”，一种主要吸引人们购买的营销方式。

如今，很多人都开始迷恋上买盲盒，并且成为当下年轻人一种新爱好。

上至老人，下至小孩，都不惜一掷千金，不断地买买买。

盲盒，最早起源于日本，是指在盒内装有玩具等物品，但在购买前并不知道是何物的随机产品。

图片来自：哔哩哔哩

盲盒中大多为成套销售的玩偶手办，可能是动漫、影视作品的周边，也可能是由设计师单独设计出来的角色。

盲盒的单价并不算高，一般在39-69元之间，一个系列一般几百元。

除了一套里的固定角色，有的盲盒还会配带隐藏款（稀有款）。而隐藏款在网上早已被炒到几千块，超出本身价格几十倍。

因为随机+稀有，所以就更加刺激了人们的“拥有欲”。

这种玩法和咱们以前小时候吃干脆面时收集的水浒卡、笑傲江湖卡类似，再到现今的手游党抽皮肤及卡牌。

换句话说，大家买的其实不是具体的那个玩具，而是打开盲盒的那一瞬间，谜底揭晓，迸发出来的不可预知与超出期待。

在一份《95后玩家剁手清单》中，当代年轻人的烧钱爱好中手办高居第一名。

有数据显示，2020年，有超过20万的消费者在盲盒上的花费超过2万元。

让人惊讶的是，购买力最强的消费者在盲盒上花费了百万元。

“一入盲盒深似海，从此钱包是路人。”

之前，一对来自北京的夫妇4个月花了20万在盲盒潮玩上，还有一位60岁的玩家一年就花费70多万元购买盲盒。

一个日本宅男，家里的盲盒公仔摆满一面墙，平均每个月花费40多万！

身边的一个朋友，自己不玩，但七八岁的女儿喜欢玩。于是为了哄她，每次都花个几十块买。

可小孩对玩具的欲望很强烈，满足了一次就得满足第二次，几十块虽说不多，但积累起来也是一笔不小的数目。

现在年轻男孩想博得年轻女孩的一笑，也喜欢用“盲盒”来讨好对方。

所以说，有购买力就有市场，一份《2020盲盒经济洞察报告》显示，中国的盲盒市场发展如火如荼，据预测2024年盲盒市场规模将突破300亿。

可以说，盲盒已经成为当下炙手可热的“硬核烧钱方式”。

“买够100个盲盒就收手”这句话也继“现在出门，马上到”、“今天一定不熬夜”之后，成功入选当代社会第三大经典谎言flag。

盲盒，绝对是能够令人上瘾的玩意儿。

为什么？

根据中国青年报官方微博上所做的调查显示，盲盒在年轻人中流行的原因：

48%的受访者选择“抽中有快感，买不停”；

21.7%的受访者选择“热炒，赚快钱”；

16.4%的受访者选择“治愈、社交等需求”；

13.8%的受访者选择“时尚，追潮流”。

@琪琪

搏一搏单车变摩托，拼一拼长枪变大炮，把自己的命运都交给天意，挺刺激。

惊喜比实物更加重要。拆开盲盒前的不确定性，以及拆开之后看到娃娃的小确幸，是我最着迷的点。

@molly

我在玩盲盒的时候，加了一个娃娃群，后面竟然认识到了我现在的老公。玩盲盒虽然玩的也是心跳，但这背后的相遇也很刺激。

@焖锅

平时买一双运动鞋都要想老半天，看到喜欢的盲盒三秒就下单。

喜欢，是一切消费的原动力。千金难买心头好，为了喜欢的东西花钱绝对是“正道”。那种愉悦感，是很多事情都没法比的。

@方块A

我每周五下班之后都会买个盲盒。有时候手气好的时候，还会抽到“隐藏款”，这就好比中奖一样，别人都觉得你运气好，有实力。你说高不高兴？

@Sylvia

玩盲盒让我认识了很多朋友，现在年轻人里流行用“以娃聚友”的方式认识志同道合的玩家，建立独有的盲盒社交圈，这也算是玩盲盒背后所带来的价值吧。

总的来说，盲盒给年轻人带来的更多是“情感价值”，玩具本身的使用性他们并不是很看重。

不过，很多人玩盲盒普遍都是基于这两种心理：猎奇心理、赌博心理。

大部分人抽盲盒，纯粹是为了好奇。

为了它所独特的不确定性，以及不确定性带来的小惊喜。因为没有抽到隐藏款、稀有款，就不信邪地想继续尝试。

而有些人为了证明自己的手气好，就需要不断地氪金，感觉像是一个赌徒一样，明明知道会上瘾可还是忍不住去冒险。

这就像极了抽奖、夹娃娃。

经济学上有一个概念叫“沉没成本”，意即付出越多越难以自拔。

当你已经投入不少钱，但是依旧没有得到相应的回报的时候，就会不死心地继续尝试，这块都有“沉没成本”的存在。

并且这类游戏都具有赌运气的成分，未知的快感、以小博大的快感。

我老家一初中同学，就是玩盲盒上瘾的真人真事。

他起初在一家私企当高管，年薪30万，在外面逛街时看到觉得新奇就买了。

小小的盒子，未知的魔力，很快就吸引了他。

一开始只是每周买几个，到了后来，他发现重复的娃娃越来越多了，隐藏款迟迟不出现。

很快工资也不够他用来挥霍，房子也不够摆这些盲盒玩具了，他甚至还想租一个房子来放置这些东西。

不少人都说他入魔上瘾了，妻子也无法理解这种行为，与他发生争吵。

他也曾经后悔过，想过不再玩了。

但是无论成功还是失败，他总会情不自禁的说“再开一个”。

这类玩家永远都在期待下一次，像极了一个无法收手的“赌徒”。

“赌徒”的不幸，都是从行为上瘾开始。

当然，也有的人及时从这些快感当中醒悟过来，看到了盲盒背后的缺点。

但这些依然无法阻止年轻人的“进坑”。

写在最后

《阿甘正传》里有句至理名言：

“人生就像盒子里的巧克力糖，你永远不知道下一颗是什么味道。”

如今在盲盒的世界中，人们正在演绎着“人生就像抽盲盒，你永远不知道下一秒是什么？”

你选择了一个盒子，在你没打开之前，你不知道里面到底是什么。未知的才是精彩的，因为结果的不确定性，使得整个过程有种神秘感。

这种猎奇心态，让你兴奋，让你期待。

我想这份不确定性所带给人的新奇，有时候甚至超越了盒子里的东西，这就是“盲盒”的魅力所在。

但不要忘了，这份新奇也会“害死猫”，它同时也拥有一种魔力，让你毫无约束地放纵自己，沉迷于拆盲盒带来的短暂愉悦，让你在不知不觉中把钱包掏空。