带你看懂欧洲杯背后的经济账，中国多家赞助商抢镜

近期，#欧洲杯#正在如火如荼的进行中。本届欧洲杯从前几天的小组赛来看，给观众们带来了精彩的视觉盛宴。如果你曾身在欧洲，就更能体会，本届欧洲杯带来的观赛巨变：

现场观众、赛事游、球迷集会，全都回来了。这非同寻常！毕竟，受疫情影响，欧洲足球赛事已经很长时间空场或者半空场了。

2020年3月，亚特兰大VS瓦伦西亚的欧冠1/8决赛首回合，圣西罗球场人声鼎沸。这是“女神”首次参加欧冠，即打入淘汰赛。超过4万名观众，现场见证了这场4-1的胜利，大部分球迷来自贝加莫省的各个市镇。

当时，意大利疫情已经开始蔓延，这场封国前的狂欢，导致了在意大利第一波疫情的去年春天，贝加莫省成为全欧洲谈之色变的“感染中心”。

亚特兰大4-1瓦伦西亚，现场观众超4万

随着疫情的蔓延，各国防疫措施收紧。体育赛事中的聚集，就成了被重点限制的对象。为此，本届欧洲杯也延期一年。虽然还叫“2020欧洲杯”。

虽然今年，陆续有联赛开放了少量观众入场，但大量观众进场观赛，欧洲杯还是开了先河。

欧洲杯开幕式和首场比赛（意大利VS土耳其），共迎来了1.6万名观众入场。虽然和罗马奥林匹克球场72698的总容量相比，还相去甚远，但对欧洲足球重回观众来说，这无疑开了个好头。

对于欧足联来说，确保欧洲杯的收入进账，是当下的头等大事。

虽然远在中国的球迷并不会有所感知，但疫情以来，欧洲各大豪门损失惨重。2020年，各大豪门的账面普遍难看。2021上半年，情况也没有好转。

“皇萨文”等12豪门，前段时间闹着要建欧超联赛，就是希望能够想方设法增加收入。

因为在各国疫情补贴政策中，足球都被放在了最后，少补贴甚至不补贴，球员还普遍要被迫降薪。欧足联和各国足协，在向政府要补贴这件事上，也显得力不从心，鲜有收获。

欧洲杯前，欧洲足球从财政层面，已经到了很艰难的地步。但业界对于作为“重启风向标”的本届欧洲杯，依然非常看好。因为足球世界已经太久没有足球盛宴了。本届欧洲杯预计总收视人数，将达到50亿人次。

据《足球金融网》的统计，2020年欧足联的总收入，从2019年的38亿欧元，下滑到了30亿欧元。而本届欧洲杯延期一年终于举办，有望为欧足联至少带来13亿欧元的直接收入。

2016年的法国欧洲杯，总收入达到了19亿欧元，比2012年大幅增加了38%。仅仅门票收入，就达到了2.7亿欧元。

而本届欧洲杯，虽然开放了大批球迷入场，但由于入场人数的限制，预计欧足联的直接损失高达2亿欧元之巨。

从开支来说，本届欧洲杯的组织将总花费5.04亿欧元，对比2016法国欧洲杯的5.95亿欧元，有所下降，但下降不多。

在各项收入中，虽然门票收入减少，但电视转播收入、赞助收入、商品授权，都相比2016法国欧洲杯有了小幅提高。

在“赞助收入”中，中国品牌的大量涌入，起到了重要作用。

本届欧洲杯的顶级赞助商和授权商

从赞助数额来说，喜力啤酒依然以4500万欧元占据榜首，可口可乐以3500万占据次席。来自我国的支付宝，则以2880万欧元的赞助费，名列第三。

值得一提的是，本届欧洲杯射手王奖杯，是由中国85后设计师，以支付宝标志为原型设计的。

除了支付宝，来自中国的主要赞助商还有Vivo（1500万欧元）、抖音海外版Tik Tok（800万欧元）、海信（500万欧元）。

本届欧洲杯“射手王”奖杯

从赛事奖金分成来说，24支参加决赛阶段的球队，都将获得925万欧元的基本分成。小组赛每场胜利，将获得100万欧元奖金，小组赛平局则是50万奖金。

进入淘汰赛阶段，1/8决赛和1/4决赛的参赛奖金是250万欧元。半决赛的参赛奖金为400万欧元。决赛参赛奖金为500万欧元，最终夺冠，还将再获300万奖金。

由此计算，本届欧洲杯冠军，将从赛事奖金分成中，分到2850万欧元。

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