直播带货的怪现象：明星直播刷单，却让商家痛苦：退货率太高

一场疫情，火了带货直播。众多明星及行业大咖纷纷入局，希望借助自己的粉丝号召力，为商家带去更多的经济效益。

然而最近却有不少参与了明星直播的商家感到非常后悔，直播后第二天的退货率太高，大呼扛不住。一场直播买了几万，最后的真实成交只有几百。这些商家纷纷向有关部门投诉，把问题源头直指：直播公司刷单造假。

对于明星直播带货这件事来说，刷单已经成为不得不做的事情。首先，明星带货靠的是自己的粉丝号召力，明星所有的商业价值都建立在自身的粉丝号召力上面。如果一场明星直播之后，商家发现没有成交几个钱，那么商家就会知道：这个明星其实也没多少粉丝好召力。自然就会影响到明星本身的商业价值。

“转化率才这么点，竟然好意思当一线明星！品牌代言还收取那么贵的代言费？不行，我必须要求降价。”这就是明星带货的尴尬之处，一个不小心，极有可能伤害到自己已有的商业价值。

据说，“1288赞+88条真人评论+10万播放”只要30元。

但关键之处在于，其他明星的纷纷入局，就让自己无法作为直播带货的旁观者。哪怕自己对直播带货没有任何的兴趣，却无法避免的被行业大潮裹挟着加入直播带货的领域。

“别的一线明星都带货，你不带货，还算一线明星吗？”

直播带货业务水平有限，加上顾忌自身的商业价值。就让很多明星带货不得不利用直播刷单这种投机取巧的方式，伪造一份貌似辉煌的直播业绩。

对直播公司来说，有了好的业绩，可以继续忽悠商家加入。对明星来说，有了好的成绩，就可以忽悠商家继续提高代言费。对于广告公司来说，有了好的业绩，可以继续忽悠商家加大广告投放。唯独只有商家成了多方待宰的鱼肉。

​近日，有消息说首部全国性直播带货标准正在制定当中，预计7月份发布执行。

这份标准主要包含《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》组成。希望它们的出台能够整治直播刷单坑害商家的行为。