打响年轻化战略，这个百年品牌在"逆龄生长"

最近，频频被一对CP刷屏了。

这对CP组得有点让人意外，一个是汽车品牌，一个是8090后经典动画；一个是广汽三菱，一个是《葫芦兄弟》

一提到葫芦兄弟，脑子里会不由自主放起了音乐："葫芦娃~葫芦娃~一根藤上七颗瓜……"葫芦兄弟作为属于80、90，两代人的童年记忆，短短13集，一集10几分钟，却成为了我们心底最深刻的形象之一。

尽管意外，但广汽三菱还是成功邀请葫芦兄弟"出山"，不仅跨界合作了系列潮风周边，而且还在长沙超级文和友搞了一个落地嘉年华。

8月22日，广汽三菱直接将8090后童年回忆葫芦兄弟搬到了现实。5米高的巨型葫芦娃空降长沙超级文和友，现场还有葫芦兄弟表情趣味标语墙、限定联名周边、童年大礼包，设置的8090后童年经典游戏，如洞洞乐，欢乐大富翁等，让现场的人一下子穿梭回到了童年时代，引得不少年轻人来打卡，俨然成为了长沙新晋网红打卡地。

在超级文和友内展区，广汽三菱新劲炫还跨界"次元世界"，活力的葫芦兄弟形象和炫酷的车身造型结合打造出了一辆葫芦兄弟主题"痛车"，给人一种这辆车是随着葫芦兄弟从动画中开出来的错觉，一下子勾起了现场8090后的童年回忆，频频拍照同款。

这对CP的组合看似风牛马不相及,其实这是广汽三菱实现品牌年轻化，深思熟虑的一步棋。

人数近2亿8090后，作为消费升级浪潮的中坚力量后，是每个品牌眼中的香饽饽。而在现在二次元卷席，国产动画崛起的环境下，广汽三菱紧跟潮流的同时，决定从8090后的共同回忆《葫芦兄弟》入手，借助这份共同回忆，这份IP的力量，将品牌的声音传递至更广泛的消费群体，树立起品牌的年轻化形象，同时向年轻群体传达出对他们的关注和重视。

8月，当广汽三菱一边联合葫芦兄弟在长沙与年轻人打成一群，玩得兴起，一边又将触角伸向了年轻人热衷的另一个圈层——改装界。

如果说与葫芦兄弟跨界合作，为广汽三菱品牌注入了不少活力、有趣、又潮又酷又有范儿的年轻元素，那么全国首辆低趴新劲炫惊现苏州GT show改装展，则是向年轻人展现出了广汽三菱产品的年轻化。

在汽车圈，"年轻化"这个词很火。但真正了解年轻人的汽车厂家却并不多，如何才能全方位的表达个性，不仅是给予车辆更多的科技型配置，更多的颜色，还有一个很重要的元素就是，这个车得适合一定程度的改装，上一代飞度可以被称为"神车"的原因不仅是空间大，更重要的是改装潜力大，改装适配配件丰富，价格也不贵，给了无数20多岁年轻群体发挥对爱车想象的空间。

台大大学教授李锡锟在一个课堂上说过一句名言："改装车，是年轻人生命力释放的第一步。"现在年轻人对于自己座驾的选择，不再是被动地接受汽车厂商的流水线产品。年轻人有自己的想法，他们更希望可以通过改装能让自己爱车的外观和性能得到新的延伸，手把手将爱车升级为自己最想要的形态。

而回到劲炫，好开耐用曾是它在大众心中普遍的画像。而在更加追求个性的90后成为消费主力后，劲炫只能被他们发"好人牌"了："你很好开，但是……"

在去年广州车展上，广汽三菱不破不立，推出了"换代式"改款新劲炫。霸气时尚的车头，两条C字型的镀铬装饰条给了前脸很强的侵略性，左右两个田字格雾灯动感十足，给足了年轻人新鲜感。这次在GT show现场的新劲炫，在外观上只是进行简单的贴膜改色，同样不逊色与其他参展车型。

新劲炫还有一个优点就是搭载了四轮独立悬挂，悬挂的设计取向也偏硬朗，能够在弯中提供不错的侧向支撑，相对于半独立悬架，可以给年轻人爱车改装提供了更好的发挥空间，如半独立悬架的车型若是要改装成气动低趴，则成为不可能的事了。

在改装案例中，家用轿车改低趴案例我们看得多了，但是一辆SUV的车型不玩越野而玩起了气动低趴，不可否认，这辆低趴新劲炫给我们秀出了改装无限可能，给年轻人提供了对自己爱车一种想象的可能。

品牌与产品双管齐下，这一次广汽三菱把握住了年轻人的喜好口味和表达特质，可见它虽然是个百年车企，但内核一点儿也不老，对年轻文化的洞察和运用非常到位。

当然，虽说广汽三菱这波营销收割了一波年轻人的好感。但想打动年轻人并非易事，对广汽三菱来说，这个过程也并非一蹴而就，还需要通过一系列持续性的营销活动潜移默化地建立起了这一深入人心的年轻化形象。让我们共同期待广汽三菱带给我们的下一波惊喜！