每年的中央一号文件中，农业问题始终是其中最为关心的话题之一。作为一个具有十几亿人口的大国，农业安全关乎国家安全，农业发展关乎人民生活。在党的十九大报告中正式提出实施乡村振兴战略，全面振兴农村社会。2018年中央一号文件提出质量兴农之路，突出农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，全面推进农业高质量发展。品牌建设贯穿农业全产业链，是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。品牌化也是农业市场化与产业化进程中的一种必然。作为农业现代化的核心标志，农业品牌化是我国农业产业转型升级的必然选择。

加快农业品牌化建设的原因

一、消费者的品牌化需求日益强烈，随着经济社会发展和人民生活水平的提高，人民对于农产品的需求已经逐渐从吃得饱向吃得好、吃得放心转变，消费者对于健康绿色可靠的农产品的需求愈发强烈。在消费者心中，品牌化的农产品代表了安全、放心和高品质，但是目前我国大多数农产品依旧处于野蛮生长阶段，并未形成强大的产业链和知名品牌。消费者耳熟能详、值得信赖的农产品牌少之又少。因此，这给众多农产品从业者建立自主品牌提供了巨大的市场空间。

二、区域品牌大多“有名无牌”。在我国，由于地理环境、气候、土壤等因素的差异，基本上每一地区都有具有当地特色的农产品，但是，大多没有形成品牌，农业地理标识也被滥用。很多具有当地特色的农产品并没有发挥出应有的品牌效应，仍处于“有名无牌”的阶段——知名度高但品牌化程度低，并且鱼龙混杂、真假难辨、市场混乱。由于经营主体与受益主体不明确以及区域品牌的“共有性”特征，区域品牌正在被“滥用”。很多区域农产品还出现“株连”危机，一家的产品出现问题，整个区域品牌都会受到牵连。

农业品牌化建设的重要意义

（一）品牌强农是经济高质量发展的迫切要求。品牌是市场经济的产物，是农业市场化、现代化的重要标志。进入新时代以来，我国加快改革步伐，经济发展进入质量效率型集约增长的新阶段，处于转换增长动力的攻关期。加快推进品牌强农，有利于促进生产要素更合理配置，催生新业态、发展新模式、拓展新领域、创造新需求，促进乡村产业兴旺，加快农业转型升级步伐。

（二）品牌强农是进一步满足人民需求、深入推进农村农业现代化建设的现实路径。农业品牌化是改善农业供给结构、提高供给质量和效率的过程。加快推进品牌强农，有利于更好发挥市场需求的导向作用，减少低端无效供给，增加绿色优质产品，增加农产品附加值。加快推进品牌强农，有利于发挥品牌效应，进一步挖掘和提升广大农村优质农产品资源的价值，促进千家万户小农户有效对接千变万化大市场，增强农民开拓市场、获取利润的能力，更多分享品牌溢价收益。有利于进一步提升农村发展水平，增加农民收入。

（三）品牌强农是提升农业竞争力的必然选择。品牌是国家的名片，民族品牌更是代表着国家的经济实力、软实力以及企业的核心竞争力。当前，我国农业品牌众多，但杂而不亮。加快推进品牌强农，有利于提高我国农业产业素质，弘扬中华农耕文化，树立我国农产品良好国际形象，提升对外合作层次与开放水平，增强我国农业在全球竞争中的市场号召力和影响力。

加强品牌化建设的措施

发达国家和地区的经验表明，树立国际知名农产品品牌需从五个方面着手：第一：挖掘区域资源优势，推进区域性农业品牌化建设。结合资源禀赋、产业基础和文化传承等因素，制定具有战略性、前瞻性的品牌发展规划。培育差异化竞争优势的品牌战略实施机制，构建特色鲜明、互为补充的农业品牌体系，提升产业素质和品牌溢价能力；第二：严格质量管理，将品质作为品牌发展的第一要义，坚持市场导向、消费者至上，把安全、优质、绿色作为不断提升产品和服务质量的基本要求；第三：加大科技投入，提升品牌质量；第四：以消费需求为导向，以优质优价为目标，推动传统营销和现代营销相融合，创新品牌营销方式，实施精准营销服务。全面加强品牌农产品包装标识使用管理，提高包装标识识别度和使用率；第五：强化政府扶持，供给配套措施。鼓励地方整合涉农资金，集中力量支持农业品牌建设的重点区域和关键环节。各级农业农村部门要整合内部资源，安排专项资金，采取多种形式加大对农产品区域公用品牌的扶持力度。