七夕佳节，各大品牌如何玩转包装营销？

做营销的朋友都知道，节假日是最好的营销节点。而把握住节点推出精准的产品，则是成功营销的关键。消费者选择一种产品的理由有很多，那么怎样才能让消费者一眼选中该产品呢？

新一代的消费者生活于物质充实且文化多元的时代，因此消费者对于文化与个性需求。外包装作为产品的”颜值”，颜值经济下，产品本身的精美设计和文化意义拥有令消费者”一见钟情”的力量。在即将到来的七夕佳节，各大品牌又是怎么玩转包装营销的呢？

包装赋予概念，走进消费者的文化圈

什么样的产品包装将会更加受到年轻消费者的青睐？

在如今文化热潮的时代下，各大品牌在礼盒打造设计也有了更多的风格，例如可爱风、国潮风、ins风、复古风等。

最有代表性的是：国货彩妆品牌TOP1花西子，产品包装采用国风复古设计，在展现原有彩妆概念的同时，又实现了文化概念的承载。七夕礼盒也是采用了“天作之盒妆匣“，又有七夕这一传统节日特有的涵义，又把礼盒本身是”妆匣“这一特点体现。

国朝最为目前消费券的热点文化，花西子可谓是将国潮风做到最淋漓尽致。包装创作都极具调性，将会引起圈内消费者的购买欲望，带来文化和情感上的双重满足。

包装增添趣味，与消费者关联互动

有趣的包装肯定是吸人眼球的第一步，不只是颜值的突出，更要考虑包装给消费者带来的互动性，还能拉近与消费者的距离，使得消费者与品牌之间的距离拉近，产品的受众面也会因此扩张。

产品的可玩性也是可以选择的一个设计方向，好像小奥汀的七夕礼盒是一个唱片盘，有趣好看的造型，就先让消费者产生兴趣，超酷女孩第一想法：“不管里面是什么，先收藏一波“。

抓住了年轻人爱玩的心。

又比如手提行李箱一样的香水礼盒，我到底是买了一个旅行箱，还是买了一个礼盒？还是一物多用呢？

产品的趣味性，可玩性，都是包装设计中的一个重要点。往往一个产品能否成功，就看这个趣味点有没有打中目标受众！

品牌+IP，联动出爆款

IP联名是目前时下品牌紧跟热点的主要营销的手段之一，一个好的IP联名包装设计，决定了这波联名是否准确出圈？借助各大IP本身的热点话题，加入到品牌包装设计中，如热门IP哆啦A梦、Hellokitty、lulu猪、泡泡玛特等，打造热门联名款式产品。

联名款七夕礼盒，也是各大品牌的最爱。萌趣的包装，加上品牌和IP本身具有的热度，联名发酵，各大品牌打造话题，成功出圈。如珂拉琪+hellokitty联名款，在线上线下的各个营销阵地，都取得惊人的流量加持

热点与品牌的联合将会使得品牌产生爆款产品，再加以限量款营销，消费者将会奔着限量而去抢购这一款不一样的产品包装。

总结

以上，各大品牌想要通过玩转包装营销，让七夕礼盒成功出圈，概念、颜值和互动等都是重要的突破点。颜值或许是包装设计的一部分，但是如果在颜值设计的过程中加入消费者喜爱的文化元素，赋予概念，将会更加受到消费圈层的欢迎。或加以趣味性打造，拉近品牌与消费者距离的同时，还能扩大产品的受众范围。最后是IP联名，把时下IP热度运用到品牌当中，多元素的包装也将会成为突破营销的关键因素之一。